新開的萬象城已在杭州人口中熱議不已，有細(xì)心的百貨店同行回來之后悄悄問我：“發(fā)現(xiàn)沒有？萬象城里的運動品牌很少，除了耐克360和Puma入駐尚泰百貨，其他全線缺席。”

　　    運動品牌“缺席”萬象城，也許只是個開始，對不少運動品牌而言，能留在城內(nèi)其他百貨店里已經(jīng)是萬幸了，大部分都面臨品牌縮柜、銷量下滑的局面。奧運會之后的兩年，客人的消費觀在悄悄改變：要運動更要休閑，不喜歡毫無時尚感的運動貨品……如今，不少運動店鋪已經(jīng)走到了“三岔路口”。

  　　  運動品牌“缺席”萬象城，也許只是個開始

  　　  是萬象城不需要運動品牌嗎？倒也并非如此，城內(nèi)其他百貨店的運動樓層也表示：“奧運會之后，運動品牌越來越難做。”另一家運動商場負(fù)責(zé)人透露，近一年內(nèi)陸續(xù)踢掉了20多個純運動品牌，引進(jìn)了很多走休閑、潮流路線的品牌。“美津濃不是關(guān)閉了國內(nèi)的200家門店嘛，很多運動大店也在收縮戰(zhàn)線，現(xiàn)在大家都喜歡休閑運動。”

    　　好一個“休閑運動”，上月，李寧的時尚休閑副牌進(jìn)駐杭州，先后在慶春銀泰和西湖銀泰開出專柜，據(jù)說是請國外設(shè)計師操刀設(shè)計的，幾乎是同期，李寧也打算將Kids（兒童）系列隆重推出，開店的計劃定在7月份。李寧并不是第一個這么做的品牌，耐克和阿迪達(dá)斯早就開始大張旗鼓宣傳各自的休閑、Kids系列，無論是耐克360還是阿迪三葉草都開得如火如荼，耐克籃球店里還專賣限量版及潮流貨品，Kids店的對手更少，利潤亦很豐厚……這些舉動看起來大有“不務(wù)正業(yè)”之嫌。沒錯，他們都站在“三岔路口”糾結(jié)，左邊是更潮味的休閑、生活系列，右邊是尚未有激烈競爭且利潤豐厚的Kids市場，而純運動的中間道路雖然是安身立命所在，卻恰恰成了最難走的一條。