從2004年3月16日開始，央視體育頻道播出的一個廣告讓很多人都享受到了快樂。作為愛樂運(yùn)動鞋的形象大使，周星馳用其招牌式的表演告訴大家：愛運(yùn)動真快樂。在未來的兩年時間里，這位喜劇大王將和全球的消費(fèi)者一起，體驗(yàn)愛樂產(chǎn)品帶來的快樂運(yùn)動。  　　* 有周星馳出現(xiàn)的地方就一定有快樂，他是彰顯“愛樂”品牌個性的最佳人選，品牌經(jīng)營是門大學(xué)問，并非燒燒錢就可以高枕無憂。前些年，一些企業(yè)大把大把地花錢，請來一個又一個明星，一時間，電視廣告群星璀璨。在他們的腦子里，明星就是名牌，錢花得越多牌子越響亮。殊不知，在品牌剛剛進(jìn)入市場的時候大量投入廣告，可以迅速提高品牌知名度，如果過分迷信明星的魅力，不去想辦法經(jīng)營品牌，隨著時間的推移，消費(fèi)者的忠誠度就會一點(diǎn)點(diǎn)降低，產(chǎn)品的市場占有率就會一點(diǎn)點(diǎn)萎縮，這種現(xiàn)象被稱之為“品牌價(jià)值空心化”。   　　我們應(yīng)該如何經(jīng)營自己的品牌呢？愛樂服裝鞋業(yè)（福建）有限公司品牌顧問林展賢認(rèn)為，成功的品牌經(jīng)營必須首先具備兩個條件：其一，品牌要有鮮明的個性；其二，找到一個能夠表達(dá)品牌個性的形象代言人。有了前車之鑒，愛樂運(yùn)動鞋從一開始就找準(zhǔn)了自己的品牌個性，那就是快樂運(yùn)動。在他們的思想里，運(yùn)動的本質(zhì)不是競技，而是一種真實(shí)的自我體驗(yàn)，帶著愉悅的心情去運(yùn)動，并在運(yùn)動中享受快樂，這才是運(yùn)動的本質(zhì)。愛樂的品牌定位明確，個性鮮明，它宣揚(yáng)快樂運(yùn)動的愛樂精神和人類樂觀向上的生活態(tài)度，鼓勵所有人都加入到運(yùn)動的行列中去，在運(yùn)動中得到快樂，在快樂中領(lǐng)悟運(yùn)動的真諦。    　　品牌的內(nèi)涵和個性不是哪個明星都可以表達(dá)清楚的。誰是表達(dá)快樂運(yùn)動的最佳人選？“我們頭一個想到的人就是周星馳，因?yàn)橛兄苄邱Y出現(xiàn)的地方就一定有快樂，他是彰顯我們品牌個性的最佳人選?！睋?jù)林展賢介紹，從出道至今，無論是做兒童節(jié)目主持人還是拍電影，周星馳先生對待工作總是一絲不茍，正如愛樂運(yùn)動鞋對待產(chǎn)品質(zhì)量一樣。周星馳先生熱心公益，尤其對中國體育事業(yè)投入了極大的熱情，正如愛樂運(yùn)動鞋熱心中國體育事業(yè)。快樂的形象、嚴(yán)謹(jǐn)?shù)淖黠L(fēng)、如火的性情，兩者如此相似，愛樂運(yùn)動鞋的形象大使當(dāng)然非周星馳莫屬。  　　有了個性，品牌就有了生命，它找到了一種與消費(fèi)者進(jìn)行感情交流的方式。運(yùn)用感情交流，可以挖掘出消費(fèi)者潛在的心理需求，刺激消費(fèi)者的購買欲望。品牌和明星之間有了結(jié)合點(diǎn)，兩者相得益彰，明星的名氣越大，品牌自然越響亮，愛樂的名牌戰(zhàn)略邁出了成功的第一步。  　　** 在這場快樂戰(zhàn)爭中，“愛樂”最有力的武器是消費(fèi)者的體驗(yàn)行動  　　2004年4月19日，中國晉江鞋業(yè)博覽會即將開幕，在博覽會期間，愛樂將邀請廣大消費(fèi)者體驗(yàn)快樂運(yùn)動； 2004年5月19日~6月1日，第14屆中國國際體育用品博覽會又將在上海舉行，愛樂運(yùn)動鞋的形象代言人周星馳將到場助威，與廣大消費(fèi)者一起體驗(yàn)愛樂的快樂運(yùn)動……在“2004年愛樂品牌戰(zhàn)略行動”中，“體驗(yàn)”兩個字出現(xiàn)的頻率最高。  　　愛樂給品牌下了一個定義，即品牌是消費(fèi)者對產(chǎn)品或服務(wù)體驗(yàn)和感受的總和。在激烈的品牌競爭環(huán)境中，消費(fèi)者的消費(fèi)行為日益表現(xiàn)出個性化、情感化，他們更加相信自己的感覺，把注意力從產(chǎn)品本身轉(zhuǎn)移到了使用產(chǎn)品的感覺上，也就是說，品牌體驗(yàn)已經(jīng)成為消費(fèi)者感知、識別和認(rèn)同品牌的第一要素。林展賢說，運(yùn)用體驗(yàn)營銷，是企業(yè)進(jìn)行品牌經(jīng)營的重要手段，是品牌經(jīng)營成功的關(guān)鍵，在“2004年愛樂品牌戰(zhàn)略行動” 這場快樂戰(zhàn)爭中，愛樂最有力的武器是消費(fèi)者的體驗(yàn)行動，通過吸引消費(fèi)者參與品牌互動，讓消費(fèi)者在運(yùn)動中感受歡樂，體驗(yàn)被理解和被尊重的感覺，使消費(fèi)者真正成為品牌的主人，成為產(chǎn)品忠實(shí)的使用者。  　　在“2004年愛樂品牌戰(zhàn)略行動” 這場快樂戰(zhàn)爭中，享受快樂的不僅僅是消費(fèi)者，企業(yè)員工將在福利、培訓(xùn)和工作氛圍中享受快樂，經(jīng)銷商將在利潤回報(bào)、市場支持上享受快樂，政府將在公益事業(yè)、納稅等方面享受快樂。  　　“在打造品牌的歷程中，我們一步一個腳印，今天，愛樂已經(jīng)可以向世界任何一個城市提供高品質(zhì)的產(chǎn)品和高標(biāo)準(zhǔn)的服務(wù)，重拳出擊是時候了?！睈蹣贩b鞋業(yè)（福建）有限公司總經(jīng)理林世鋼先生的這句話擲地有聲。也許用不了多久，“愛運(yùn)動真快樂”會和“just do it”一樣，成為經(jīng)久不衰的品牌宣言。