旗艦店的體驗式營銷正成為越來越多品牌接近消費者、提高美譽度的方式，當汽車4S店提供試駕、音樂品牌店提供視聽服務(wù)的時候，中國體育品牌領(lǐng)頭羊李寧公司為迎接2008年奧運會，在最新開張的旗艦店里給世界各地前來的消費者帶來更好的李寧品牌購物及運動體驗。11月18日上午，位于北京著名商業(yè)街王府井的李寧公司新旗艦店經(jīng)過4個月的裝修，重新盛裝向公眾亮相，該旗艦店的室內(nèi)籃球場、繡花機個性定制服務(wù)等體驗活動開創(chuàng)了國內(nèi)運動品牌旗艦店新模式的先河。    李寧王府井旗艦店是李寧品牌專賣店在全國的最高形象代表，代表了最先進的零售營運模式以及最全面的服務(wù)體驗。盛大的開幕儀式之后，為了讓廣大的消費者體會到這種獨特的服務(wù)享受，李寧公司旗下奧運英雄代表張怡寧、劉國正、程菲、楊威、吳敏霞和王峰興致勃勃地步入店內(nèi)，先后客串起收銀員，用自己的微笑服務(wù)使李寧旗艦店的首批顧客體驗了一次特別的消費經(jīng)歷。     作為一間全新營銷概念的旗艦店，李寧王府井旗艦店從店內(nèi)產(chǎn)品陳列到店員的服務(wù)，都旨在于讓喜愛運動、崇尚個性的消費者享受最佳的購物體驗。店面共分為四層，前三層依次分為男女籃球、網(wǎng)球系列；男女足球、核心系列和乒乓球、羽毛球及運動生活系列，分配更專業(yè)化及人性化，便于消費者選擇。最具特色為旗艦店的四層，除了展示“李寧”各個經(jīng)典系列產(chǎn)品之外，更有為廣大籃球愛好者設(shè)置的室內(nèi)籃球場，為想要彰顯個性的年輕消費者設(shè)置的個性化繡花機服務(wù)，以及為廣大游戲愛好者設(shè)置的電子游戲區(qū)。體驗區(qū)為消費者在購物的同時，可以更多地參與到體育運動中，感受運動與文化、運動與時尚及運動與體驗的緊密結(jié)合。      在談到李寧公司新旗艦店的獨特性時，李寧公司首席運營官郭建新先生介紹道，“單品牌店鋪內(nèi)，設(shè)計室內(nèi)籃球場是李寧店鋪所獨有的，籃球場不僅僅為籃球愛好者提供一展身手的場所，還是舉辦奧運明星見面會、簽售會的場地。在明年北京奧運會來臨之際，這里將為消費者提供更多的同李寧品牌簽約運動員互動的機會，這些運動員將成為李寧店鋪中的一員，在這里指導人們更好的運動、更健康的運動，這些都將是中國現(xiàn)有零售店鋪所從未提供過的體驗。將來等條件更成熟，消費者就可以在體驗區(qū)試了新產(chǎn)品以后才進行購買，或者買了新鞋馬上就在店內(nèi)籃球場檢驗性能，感覺不合適馬上進行退換或其他挑選。此外，王府井新旗艦店中使用了全新的店鋪管理系統(tǒng)，可以遠程監(jiān)控店鋪的銷售情況。這些都是我們?nèi)嫣嵘赇仒藴仕~出的第一步，未來我們將在更多的重要城市建立、重裝我們的頂級店鋪。明年年初，另一座獨具特色的李寧旗艦店即將在上海與公眾見面?！?     李寧公司王府井新旗艦店的開幕，秉承了“李寧”對運動及運動精神的崇尚，不僅為廣大的消費者提供了最新、最酷的運動及消費體驗，更如同一條紐帶，將運動與文化、運動與時尚、運動與體驗緊密地相連。在中國最繁華的商業(yè)街之一王府井大街，李寧旗艦店與耐克中國、阿迪達斯自營店遙相呼應(yīng)，形成三足鼎立之勢，標志著李寧公司正從中國最繁華的商業(yè)街開始，完成一個本土公司向國際化公司轉(zhuǎn)變的華麗轉(zhuǎn)身，在與世界頂尖運動品牌的競爭中占據(jù)一席之地。