內(nèi)地的運(yùn)動(dòng)服生產(chǎn)廠商正在與伊拉克、朝鮮和蘇丹這樣的國(guó)家建立合作關(guān)系，企圖在2008年奧運(yùn)會(huì)這一盛事舉行時(shí)也分到一杯羹。      與奧運(yùn)會(huì)并無官方合作的一些小企業(yè)認(rèn)為，這種小打小鬧的聯(lián)系會(huì)引發(fā)媒體較為濃厚的興趣，最終能夠把它們與奧運(yùn)會(huì)聯(lián)系起來。      “阿迪達(dá)斯”和“耐克”這樣的巨頭在借助奧運(yùn)會(huì)推廣其產(chǎn)品時(shí)不惜巨資，已經(jīng)占據(jù)了中心位置，因此內(nèi)地的競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)只能爭(zhēng)奪一些邊緣地帶了。      據(jù)報(bào)道，“阿迪達(dá)斯”為了成為北京奧運(yùn)會(huì)的贊助商，共花費(fèi)了8000萬美元。另外，該公司還耗資5000萬美元，得到了所有中國(guó)運(yùn)動(dòng)員出席頒獎(jiǎng)儀式和開閉幕式等令人心情激動(dòng)的場(chǎng)合時(shí)的服裝提供權(quán)?！澳涂恕痹谥袊?guó)內(nèi)地的市場(chǎng)份額略大于“阿迪達(dá)斯”，但它也通過花費(fèi)巨資贊助劉翔和易建聯(lián)這樣的明星運(yùn)動(dòng)員，鞏固了自己的地位。      規(guī)模小一些的本土品牌正在努力擠進(jìn)這場(chǎng)盛事，其中“李寧”和“安踏”最為引人注目，這兩個(gè)品牌在競(jìng)爭(zhēng)激烈的運(yùn)動(dòng)鞋市場(chǎng)中，分別占有10.5％和4％的市場(chǎng)份額。      另外，匹克運(yùn)動(dòng)服公司已經(jīng)得到了伊拉克奧運(yùn)代表團(tuán)的服裝贊助權(quán)，該公司希望可以憑借與這個(gè)飽受戰(zhàn)爭(zhēng)蹂躪的國(guó)家建立聯(lián)系，吸引一些公眾的注意力。      還有一個(gè)叫“鴻星爾克”的小型運(yùn)動(dòng)服生產(chǎn)商，成為朝鮮代表團(tuán)的唯一服裝贊助商。同時(shí)，“李寧”成為蘇丹國(guó)家長(zhǎng)跑隊(duì)官方贊助商的舉措，也被視為代價(jià)不高但能吸引眾人注意的一個(gè)途徑。      但是，屆時(shí)觀眾是否買賬，一直是個(gè)爭(zhēng)論不休的話題。赫利奧斯公司是為幾家奧運(yùn)合作企業(yè)提供服務(wù)的咨詢公司，該公司執(zhí)行董事克里斯·倫納說：“如果目標(biāo)是中國(guó)公眾，那我非常懷疑這樣的策略是否是個(gè)好選擇。中國(guó)消費(fèi)者現(xiàn)在已經(jīng)非常精明，他們看到這些品牌的時(shí)候.就會(huì)明白這不過是在出奇招爭(zhēng)奪市場(chǎng)，而那最終會(huì)降低品牌的檔次?！?nbsp;