昔日叱咤賽場(chǎng)的英雄，今朝民族企業(yè)的精英，李寧說(shuō)他最愛做的是“歸零運(yùn)動(dòng)”。成績(jī)都是過(guò)去時(shí)，努力開拓是現(xiàn)在時(shí)，而走品牌持續(xù)化發(fā)展之路則要貫穿到將來(lái)時(shí)。但是，無(wú)論如何，他都堅(jiān)信——      相信自己，一切皆有可能！      歲末年初，人們很忙，忙于迎來(lái)送往，忙于總結(jié)回顧2007的功過(guò)得失，忙于展望規(guī)劃2008的雄圖偉略……而作為“東方的，看我的”的帶頭人——李寧，則格外的忙。      天南海北播種希望——運(yùn)動(dòng)員教育基金扶貧助學(xué)      當(dāng)媒體的“長(zhǎng)槍短炮”圍向郭晶晶、胡佳等國(guó)家跳水隊(duì)明星時(shí)，李寧領(lǐng)著兒子李小寧走出了機(jī)場(chǎng)，他和一干明星隊(duì)員們此行的目的就是探訪海南東方市羅帶學(xué)區(qū)的中國(guó)運(yùn)動(dòng)員希望小學(xué)。他說(shuō)這次千里迢迢的探訪，他們不僅僅給孩子們送去學(xué)習(xí)用具、體育用品等物質(zhì)方面的東西，更重要的是他希望孩子們能夠像國(guó)家隊(duì)隊(duì)員們學(xué)習(xí)，積極進(jìn)取、頑強(qiáng)拼搏努力實(shí)現(xiàn)自己的人生夢(mèng)想?！爸灰欣硐肟细冻?，一切皆有可能！”給孩子們點(diǎn)一盞希望之燈，照亮他們的行程，無(wú)疑是一件好事！      從106枚金牌到16億資產(chǎn)，從1990年贊助亞運(yùn)會(huì)起步到如今簽下達(dá)蒙·瓊斯、“大鯊魚”奧尼爾等國(guó)際體壇巨星，李寧品牌不斷書寫著“東方神話”。而其中尤為可喜的是，他們一直以推動(dòng)中國(guó)體育事業(yè)發(fā)展為己任，并且一直熱心公益事業(yè)，用實(shí)際行動(dòng)回報(bào)社會(huì)。他們發(fā)起設(shè)立了中國(guó)運(yùn)動(dòng)員教育基金。他們?yōu)橥苿?dòng)新興的體育項(xiàng)目在中國(guó)的發(fā)展以及鼓勵(lì)運(yùn)動(dòng)員參與中國(guó)社會(huì)扶貧助學(xué)公益事業(yè)，與中國(guó)青少年發(fā)展基金會(huì)合作，以中國(guó)運(yùn)動(dòng)員教育基金的名義，安排籌措資金，在中國(guó)貧困地區(qū)，尤其是西部貧困鄉(xiāng)村捐資建設(shè)希望小學(xué)和資助貧困學(xué)生，提供農(nóng)村小學(xué)所需的書籍文具等，以共同促進(jìn)貧困地區(qū)基礎(chǔ)教育事業(yè)的發(fā)展。為了讓貧困地區(qū)的孩子德智體美勞全面發(fā)展，接受義務(wù)教育大綱中規(guī)定的正規(guī)體育教育，他們同團(tuán)中央扶貧辦、中國(guó)青少年社會(huì)服務(wù)中心一起發(fā)起了“一起運(yùn)動(dòng)”建設(shè)新農(nóng)村體育師資公益培訓(xùn)項(xiàng)目，收到良好的效果。      “一切皆有可能”——講述民族品牌的故事      “中國(guó)有句老話，鞋子好不好，只有腳知道。但是，據(jù)我了解：在運(yùn)動(dòng)鞋市場(chǎng)上，有很多消費(fèi)者尤其是青少年消費(fèi)者積極購(gòu)買阿迪達(dá)斯、耐克這些國(guó)際名牌，而不愿意購(gòu)買國(guó)產(chǎn)的名牌正品。”      “目前，確實(shí)存在你說(shuō)的這種情況。但是，我相信隨著我們民族品牌的發(fā)展，我們自主研發(fā)能力的加強(qiáng)，我國(guó)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)力度的不斷增大，以及消費(fèi)者對(duì)于產(chǎn)品理性需求認(rèn)識(shí)的加強(qiáng)，這種情況將不會(huì)再繼續(xù)。80后一代相對(duì)而言并不在乎做事的結(jié)果，他們更看重體驗(yàn)的過(guò)程。所以我們的產(chǎn)品和品牌策略一方面強(qiáng)調(diào)過(guò)程的‘享受’，另一方面營(yíng)造‘挑戰(zhàn)’的平臺(tái)，希望他們通過(guò)李寧的活動(dòng)和產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)心中的英雄夢(mèng)。因此，我們除了提升產(chǎn)品的時(shí)尚外觀和高科技含量之外，更加注重產(chǎn)品的國(guó)際化風(fēng)格，更加強(qiáng)調(diào)重量級(jí)代言人對(duì)品牌影響力的提升?！庇谑牵顚幑咀鳛橹袊?guó)體育品牌，頻頻出現(xiàn)在奧運(yùn)舞臺(tái)上，他們不僅僅贊助單獨(dú)的運(yùn)動(dòng)隊(duì)，還為中國(guó)奧運(yùn)代表團(tuán)提供領(lǐng)獎(jiǎng)裝備。      心中永懷英雄夢(mèng)想——期待2008奧運(yùn)會(huì)      北京李寧體育用品有限公司與中央電視臺(tái)體育頻道正式簽約，李寧公司將提供旗下李寧品牌、艾高品牌的服裝、鞋及配件，用于包裝2007-2008年中央電視臺(tái)體育頻道播出的所有欄目及賽事節(jié)目的演播室主持人和節(jié)目出鏡記者。這一合作內(nèi)容涵蓋體育頻道在2008年北京奧運(yùn)會(huì)期間，“奧運(yùn)頻道”的所有欄目及賽事節(jié)目的演播室主持人和節(jié)目出鏡記者的服裝獨(dú)家贊助權(quán)。      “2007年，中央電視臺(tái)體育頻道在李寧公司的整體包裝下全面改版，將進(jìn)一步提升體育頻道的專業(yè)性和權(quán)威性?！痹诤灱s儀式上，主持人話鋒一轉(zhuǎn)，拋出了一個(gè)請(qǐng)求——請(qǐng)李寧公司能歌善舞的“某某”上來(lái)表演一個(gè)節(jié)目。恰好此人沒來(lái)，就在主持人準(zhǔn)備圓場(chǎng)時(shí)，李寧毛遂自薦地走上了舞臺(tái)。      “24年前的體操世界杯賽上，我拿了6枚金牌，當(dāng)時(shí)賽場(chǎng)上有很多家電視臺(tái)報(bào)道，遺憾的是沒有中央電視臺(tái)。如今，在世界各大賽事上幾乎都能看到我們中央電視臺(tái)的報(bào)道組，這讓我感到特別幸福。我想：我們將借助體育頻道這個(gè)對(duì)外交流的重要窗口，全面展示李寧品牌國(guó)際化及專業(yè)化的形象。我期待著在2008奧運(yùn)會(huì)上看到更多的中國(guó)選手摘金奪銀，實(shí)現(xiàn)自己的英雄夢(mèng)想。表演節(jié)目不是我的強(qiáng)項(xiàng)，這樣吧，我在現(xiàn)場(chǎng)給大家做一個(gè)倒立吧?！闭f(shuō)時(shí)遲那時(shí)快，李寧干脆利落地做了一個(gè)倒立。      全場(chǎng)掌聲雷動(dòng)。昔日在賽場(chǎng)上叱咤風(fēng)云的“體操王子”如今已是兩鬢染霜，但是那舍我其誰(shuí)的豪氣仍在，那勇于擔(dān)當(dāng)?shù)挠⑿矍榻Y(jié)依舊。