誰擁有一雙嶄新的回力鞋，就會(huì)像今天腳蹬耐克一樣神氣，這是很多人共有的一段童年記憶……如今，解放鞋“退役”，回力經(jīng)歷了破產(chǎn)重建，北京布鞋也沒有叫得很響的品牌。國鞋名品，何時(shí)復(fù)興？——Havaianas拖鞋的跨界創(chuàng)新。           2007年12月10日，中央電視臺(tái)《經(jīng)濟(jì)半小時(shí)》播出“珠三角上千企業(yè)倒閉調(diào)查：成本上升致企業(yè)外遷”節(jié)目，引發(fā)諸多思考。在廣東，鞋廠大概有五六千家，央視報(bào)道中提到關(guān)閉的企業(yè)占1000家左右，僅惠東地區(qū)就關(guān)閉了四五百家。一家家工廠的關(guān)停和遷移使珠三角陷入了危機(jī)，加工制造型鞋企喪失了低成本的優(yōu)勢以后，首先應(yīng)該做的事情是什么？     問題不僅限于珠三角。在全球三大制鞋國家中，中國排名首位，印度第二，巴西第三。據(jù)統(tǒng)計(jì)，中國目前年產(chǎn)鞋量已達(dá)100億雙，出口近70億雙，占世界出口總量的53%以上，國內(nèi)年消費(fèi)量達(dá)20多億雙，占全球消費(fèi)總量的22%，中國鞋業(yè)在世界鞋業(yè)之版圖中已占60%以上份額。然而，在這組看似龐大的數(shù)據(jù)背后，除了越來越多的人習(xí)慣稱中國為“世界工廠”，越來越多的人把珠三角當(dāng)成了“中國工廠”外，中國的2萬多家鞋企和400萬從業(yè)人員似乎并沒有占到什么便宜，龐大的市場不僅沒有催生出福布斯榜的超級(jí)富豪和屬于自己的超級(jí)品牌，相反還讓一些鞋企搖搖欲墜，蹣跚于生存的邊緣。     曾有“國粹產(chǎn)品”之稱的回力鞋、解放鞋和北京布鞋也已漸漸被國人淡忘，陷入尷尬境地：伴隨國人生活半個(gè)世紀(jì)的解放鞋2004年正式“退役”；有70年歷史、被國家工商局認(rèn)定為中國馳名商標(biāo)的回力鞋經(jīng)歷破產(chǎn)重建，在一線城市商場里已難覓蹤跡；北京布鞋雖然以連鎖加盟形式，走向全國擴(kuò)張，但叫得響的品牌屈指可數(shù)。     中國的國鞋名品何時(shí)復(fù)興？     “地球村”和互聯(lián)網(wǎng)，讓世界市場和國內(nèi)市場日漸連成一體，這意味著任何時(shí)尚都可以“同步流行”?！巴搅餍小钡慕Y(jié)果，使國人把欣賞的目光從平民、皮實(shí)耐穿的橡膠鞋身上移走，從舒適、透氣的老北京布鞋身上移走。然而國際上，另一端的潮流卻讓我們哭笑不得：先是LV的紅白藍(lán)條紋包（看起來像中國的的編織袋），接著是CK布鞋（外形和北京布鞋無異，僅加了牛筋鞋底和 CalvinKleinlogo），再就是近日在米蘭時(shí)裝周上大出風(fēng)頭的PRADA黑色健美褲（和上世紀(jì)90年代中國女孩人人都喜歡穿的健美褲幾乎一樣），在我們大談中國元素影響世界的時(shí)候，是否應(yīng)該更多地重視身邊這些飽載國人情感、有使用價(jià)值（甚至在某方面有獨(dú)特價(jià)值）的產(chǎn)品？他們?yōu)楹尾荒艹蔀槲溲b我們的行頭，成為時(shí)尚的標(biāo)簽、精神的領(lǐng)袖？     以耐克、阿迪達(dá)斯為代表的國外高端品牌不僅占據(jù)了中國的高端市場，還俘獲了年輕一代的心智，我們的國鞋名品以何應(yīng)對？     藍(lán)色創(chuàng)意認(rèn)為，“退避三舍”不是辦法，若只能躑躅于城鄉(xiāng)之際，偏安一角而不能成為人人可擁有的時(shí)尚，則前景堪虞，國鞋名品需要進(jìn)行“價(jià)值二度開發(fā)”?！皟r(jià)值二度開發(fā)”不僅指的是自主創(chuàng)新，在工藝技術(shù)上形成自己的獨(dú)到之處（2007 年大行其道的CROS鞋——鱷魚鞋憑借它的技術(shù)專利獲得超級(jí)大的市場規(guī)模），更重要的是給消費(fèi)者新的消費(fèi)理由，不只是功能，還包括情感價(jià)值。同樣是世界三大制鞋大國之一的巴西，它的Havaianas拖鞋從“草根必需品”成長為“好萊塢時(shí)尚行頭”的例子，給了我們諸多啟發(fā)。 Havaianas，“人字拖”傳奇     巴西是全球主要鞋類出口國之一，制鞋業(yè)從業(yè)人員約100萬，每年向世界90多個(gè)國家和地區(qū)出口各類制鞋1.6億雙以上。Havaianas是巴西著名的人字拖品牌，誕生于1962年,1965年正式命名為Havaianas。其前身是由巴西圣保羅Alpargatas鞋廠生產(chǎn)的專門給咖啡工人穿的廉價(jià)鞋，1962年受日本ZORIFLIP-FLOP夾腳拖鞋的影響慢慢改良為人字拖，1965年年銷量36萬雙，2006年年銷量已達(dá)1.5億雙，2007年該品牌達(dá)到了22億雙的驚人總銷量，成了名副其實(shí)的巴西“國鞋”。      上世紀(jì)60年代至90年代初期，Havaianas 主要在巴西國內(nèi)銷售，產(chǎn)品以人字拖為主，顏色為黑、藍(lán)兩色。1994年推出單色系“top”系列后，價(jià)格雖翻了一倍，但受到上流人士喜愛，隨后產(chǎn)品不斷改良和創(chuàng)新，豐富的色彩組合、幽默的表情、多變的題材、有趣的創(chuàng)意搭配等，讓它逐漸受到時(shí)尚人士的青睞。在全球頂級(jí)時(shí)尚雜志《瑪麗嘉兒》（AmericanMarieClaire）的評比中，Havaianas被評為20世紀(jì)90年代100件單品之一。澳洲設(shè)計(jì)師鬼才馬克·紐森（MarcNewson）甚至稱Havaianas是“推進(jìn)全球進(jìn)步的四大發(fā)明之一”（其他三大發(fā)明分別是：輪子、蒸汽機(jī)、鬧鐘）。