誰(shuí)が新しいリターンシューズを持っていますか？今日はナイキを踏むように元?dú)荬摔胜辘蓼?。これは多くの人が共有している子供時(shí)代の記憶です。

今、靴を脫ぐ「引退」は、破産再建を経て、北京の布靴も大きな音を立てるブランドではありません。

靴の名品はいつ復(fù)興しますか？

——Havaianasスリッパのスパン革新。

2007年12月10日、中央テレビ「経済半時(shí)間」が放送した「珠江デルタ上千企業(yè)倒産調(diào)査：コスト上昇は企業(yè)外移転につながる」番組で、多くの思考を引き起こした。

広東では、靴工場(chǎng)は五六千軒ぐらいあります。中央テレビの報(bào)道によると、閉鎖した企業(yè)は千社ぐらいで、恵東地區(qū)だけで四百五百社を閉鎖しました。

一社の工場(chǎng)の閉鎖と移転が珠江デルタを危機(jī)に陥れ、加工製造型の靴企業(yè)が低コストの優(yōu)勢(shì)を失った後、まずすべきことは何ですか？

問題は珠江三角に限らない。

世界3大靴製造國(guó)の中で、中國(guó)は1位、インドは2位、ブラジルは3位となっています。

統(tǒng)計(jì)によると、中國(guó)の年間靴生産量はすでに100億足に達(dá)し、輸出は70億足近く、世界の輸出総量の53%以上を占め、國(guó)內(nèi)の年間消費(fèi)量は20億足に達(dá)し、世界の消費(fèi)総量の22%を占め、中國(guó)の靴業(yè)は世界の靴業(yè)の版図の中で60%以上のシェアを占めています。

しかし、このグループが巨大に見えるデータの背後には、中國(guó)のことを「世界工場(chǎng)」と呼ぶ人が増えているほか、珠江デルタを「中國(guó)工場(chǎng)」とする人が増えているほか、中國(guó)の2萬(wàn)あまりの靴企業(yè)と400萬(wàn)人の従業(yè)員は何も得られていないようです。巨大な市場(chǎng)はフォーブスランキングの超富豪と自分のスーパーブランドを生み出していないだけではなく、逆に靴企業(yè)を揺らして、ふらふらと生存の瀬戸際に立たせています。

かつて「國(guó)粋商品」と呼ばれる戻り靴、解放靴、北京布靴もだんだん忘れられてきました。気まずい狀況になりました。中國(guó)人の生活半世紀(jì)の解放靴とともに、2004年に正式に「退役」しました。70年の歴史があり、國(guó)家工商局に中國(guó)の有名ブランドと認(rèn)定された回力靴は破産再建されました。

中國(guó)の靴の名品はいつ復(fù)興しますか？

「地球村」とインターネットは、世界市場(chǎng)と國(guó)內(nèi)市場(chǎng)を一體化させ、どんなファッションも「同時(shí)流行」できるという意味です。

「同時(shí)流行」の結(jié)果、國(guó)民は鑑賞の目を民間人、皮の丈夫なゴム靴から上に移動(dòng)させ、快適で通気性のある古い北京布靴から上に移動(dòng)させました。

國(guó)際的には、もう一方のトレンドは、LVの赤と白の縞模様のバッグ（中國(guó)のように見える編み袋）、続いてCKの布靴（形と北京の布靴と同じです。牛筋の靴の底とCalvinKleinlogoを加えただけです。最近はミラノのファッションウィークで大きな流行を見せているPRADAブラックのボディービルパンツ（前世紀(jì)の90年代の中國(guó)人女性たちが好きですか？）。

彼らはなぜ武裝のリーダーになれないのですか？

ナイキ、アディダスをはじめとする海外のハイエンドブランドは中國(guó)のハイエンド市場(chǎng)を占めているだけでなく、若い世代の知恵をも虜にしています。

青色のアイデアは、「退避三捨」は方法ではなく、都市と農(nóng)村の際にしかさまよえないなら、誰(shuí)もが持つことができるファッションに偏っていて、將來(lái)性が心配で、國(guó)の靴の名品は「価値二度開発」を行う必要があると考えています。

「価値二度開発」とは自主的に革新することだけではなく、技術(shù)的に獨(dú)自の特色を形成すること（2007年のCROS靴であるワニ靴はその技術(shù)特許によってスーパー大きい市場(chǎng)規(guī)模を獲得すること）を意味し、更に重要なのは消費(fèi)者に新たな消費(fèi)理由を與えることであり、機(jī)能だけでなく、感情的価値も含まれている。

世界三大シューズ大國(guó)の一つでもあるブラジルのスリッパは、「草の根必需品」から「ハリウッドファッションリーダー」に成長(zhǎng)した例で、多くのヒントを與えてくれます。

Havaianasは、ブラジルは世界の主な靴類の輸出國(guó)の一つで、製靴業(yè)の従業(yè)員は約100萬(wàn)人で、毎年世界90カ國(guó)以上と地域に各種類の靴を1.6億足以上輸出しています。

Havaianasはブラジルの有名な文字の牽引ブランドで、1962年に誕生しました。1965年に正式にHavaianasと命名されました。

その前身はブラジルのサンパウロAlpargatasの靴工場(chǎng)で生産されたコーヒー労働者用の安い靴で、1962年に日本ZORFLIP-FLOPのスリッパの影響で徐々に人の字に改良され、1965年に36萬(wàn)足を販売し、2006年には1.5億足に達(dá)しました。2007年に22億足の驚異的な総販売量を達(dá)成し、名実ともにブラジルの靴となりました。

年代から90年代初期にかけて、Havaianasは主にブラジル國(guó)內(nèi)で販売されています。

1994年に単色系「top」シリーズを発売した後、価格は倍になりましたが、上流の人々に好まれて、その後製品は絶えず改良して、革新しました。豊富な色彩の組み合わせ、ユーモアの表情、変化に富む題材、面白いアイデアの組み合わせなど、ファッションの人々に人気があります。

世界トップクラスのファッション雑誌『マリア』（Americanmari Clire）の評(píng)価で、Havaianasは20世紀(jì)90年代の100點(diǎn)の単品の一つに選ばれました。

オーストラリアのデザイナー鬼才マーク?ニューソンは「世界の進(jìn)歩を進(jìn)める四大発明の一つ」とさえ言われています。