距離 北京2008奧運會的日子越來越少，腳步越來越近。2008年，北京•中國必將成為全球矚目的焦點；一定是成千上萬企業(yè)展露頭角的絕佳時機。      那么，是不是很多人都有08情結呢？我們不得而知，不過至少本人或多或少有點，抬頭看看不遠的“2008”，有時覺得只差一層窗戶紙，只要捅漏，萬丈光芒直逼而來；有時似乎遙不可及，這也許就是痛并快樂著，思索并前進著，努力并工作著。      2008年也是個起點，新勞動法自1月1日起正式實施，國家法定假日重新調(diào)整即將實施。 ……      把這幾百個字與那些“正在起跑中的成長者，正在成長中的思考者”共勉！      進入正題，謹以下面這篇文章獻給奧運五環(huán)外的企業(yè)。      我們先簡單下看看2008年北京奧運會市場開發(fā)計劃，它是由贊助計劃和特許計劃組成。其中，贊助計劃分為2個層次，一個是北京奧運會贊助商計劃，另一個是北京奧運會供應商計劃。北京2008年奧運會贊助計劃，除第六期全球合作伙伴計劃的贊助商（到目前為止12家）外，北京2008年奧運會贊助計劃還包括三個層次：北京2008年奧運會合作伙伴；北京2008年奧運會贊助商；北京2008年奧運會供應商（獨家供應商/供應商）。      2008年北京奧運會特許計劃的內(nèi)容是，由北京奧組委授權企業(yè)生產(chǎn)、制造、銷售帶有北京奧運會標志、吉祥物和中國奧委會商用標志的產(chǎn)品。      本文所指的“奧運五環(huán)外的企業(yè)”就是指在上述和殘奧會贊助商外的企業(yè)。      大家可能都不太清除，Cocacola是區(qū)運會的全球合作伙伴也就是TOP贊助商，但是在幾次奧運會上，都讓百事?lián)屃艘恍╋L頭。百事就在奧運場館的附近搞現(xiàn)場體育活動體驗或互動，如三人籃球賽等，讓那些運動愛好者參與，與明星互動等，讓很多不知內(nèi)情的人都以為百事是TOP贊助商。      我個人認為今年企業(yè)在做明年的營銷計劃時，都應該考慮奧運體育營銷，無論是奧運相關的企業(yè)還是不相關的。奧運會就是塊蛋糕，眾多的企業(yè)共同分切，看誰切的快、切的準、切得狠。      明年的營銷計劃里如果沒有奧運體育營銷這部分，即使發(fā)現(xiàn)商機，那也是臨時抱佛腳。筆者建議與奧運相關的企業(yè)，至少把明年推廣費用的60%以上用于奧運體育營銷上；非相關的企業(yè)，應該拿出30%以上的費用。在宣傳推廣的費用上我們應該“舍得”，“小舍小得，大舍大得，不舍不得”。當然要找準企業(yè)和奧運體育營銷的切入點，“方向要找準，細節(jié)要做透”。      對那些準備提高品牌知名度的企業(yè)而言，在這里有幾個想法和大家交流：      一、奧運會期間，把奧運會各項賽事日程表做成印有品牌LOGO的資料。廣泛的散發(fā)傳播，只要你制作的精美些，一般都會保留到奧運會賽程結束?，F(xiàn)在的信息雖然發(fā)達，但是人們對信手拈來的東西還是情有獨鐘的，人們不會拒絕唾手可得的東西。過目不忘的人必竟少數(shù)，這個隨時隨地都可以看到各個賽事的時間，同時也可以注意下公司的LOGO。集中的傳播，密集的頻率，少量的費用。對企業(yè)來說，這個應該是首選，而且是必選。      二、奧運營銷，體育活動要有參與。      奧運會各項賽事成績的競猜互動。比賽，就離不開成績，成績就離不開名次。在我們企業(yè)的門店內(nèi)外對每天賽事的競猜，次日開獎；      組織體育運動的愛好者或者是工作性質(zhì)比較特殊的行業(yè)人群進行如坎球PARTY、賽事論壇等諸多群眾性參與比較強的活動，形成“線上看比賽，線下玩體驗”良性互動傳播。      三、與奧運有關產(chǎn)品的聯(lián)合促銷。比如生產(chǎn)制作籃球鞋的廠家，在奧運籃球賽期間就可以搞八強出現(xiàn)的當天所有籃球鞋八折起售；四強出現(xiàn)七折起售……買籃球鞋的消費者到運動服的廠家買衣服還是有意外的收獲等等；娛樂場所、KTV，還有當下洗腳、按摩比較流行的地方，是不是這個時候都可以上奉上“奧運套餐”呢，把我們一線工人和家人一起請來享受下？      四、奧運精神的體現(xiàn)。人文奧運是北京2008年奧運會的基本理念之一，人文奧運是北京奧運的靈魂。人文奧運的充分體現(xiàn)“參與奧運、得益奧運”的精神，人文奧運是文化的奧運，是以人為本的奧運，是實現(xiàn)和諧的奧運，是“更快、更高、更強”與“和諧、和睦、和平”的有機統(tǒng)一。我們的企業(yè)在這次奧運會是否應該扮演企業(yè)公民的角色，向世人展示中國禮儀之邦？我們餐飲、住宿、運輸?shù)榷紲蕚浜昧嗣矗?     奧運會是一場競技的盛會，更是一場素質(zhì)的考驗！我最后希望我們國家在這次盛會中贏得不只是獎杯，更多的是全世界公民的口碑！      我們相信中國，相信世界！