“為何中國(guó)隊(duì)領(lǐng)獎(jiǎng)服，偏偏用的是‘洋牌子’？”看著即將在奧運(yùn)領(lǐng)獎(jiǎng)臺(tái)上與中國(guó)健兒共享榮譽(yù)的“adidas（阿迪）”標(biāo)志，部分網(wǎng)友表示不解。早在3年前，財(cái)大氣粗的阿迪最終憑借13億元贊助費(fèi)成為北奧會(huì)的第七個(gè)合作伙伴。以至于2008年北京奧運(yùn)會(huì)、殘奧會(huì)的所有工作人員、技術(shù)官員、志愿者、中國(guó)體育代表團(tuán)成員等，都將穿著印有阿迪標(biāo)志的服裝。盡管77.9％的公眾希望奧運(yùn)領(lǐng)獎(jiǎng)服采用民族品牌，但阿迪的勝出既見證了政治與市場(chǎng)的博弈，也彰顯了中國(guó)接軌國(guó)際規(guī)則的大度與成熟。（2008-08-04中國(guó)青年報(bào)）　　  　　在民族、愛國(guó)、強(qiáng)國(guó)、復(fù)興等宏大主題下，奧運(yùn)服裝無(wú)疑被打上了民族情感的深深烙印。近日，中青報(bào)社調(diào)中心通過題客調(diào)查網(wǎng)對(duì)全國(guó)31個(gè)省、區(qū)、市12382人進(jìn)行的一項(xiàng)調(diào)查表明，69.4％的公眾認(rèn)為，奧運(yùn)領(lǐng)獎(jiǎng)服代表國(guó)家的形象，是一個(gè)民族整體實(shí)力和民族精神的體現(xiàn)，不是簡(jiǎn)單的服裝問題。 77.9％的公眾希望奧運(yùn)領(lǐng)獎(jiǎng)服采用民族品牌。事實(shí)上，從1992年巴塞羅那奧運(yùn)會(huì)到2004年雅典奧運(yùn)會(huì)，中國(guó)健兒所穿的奧運(yùn)領(lǐng)獎(jiǎng)服都是李寧制造。2000年悉尼奧運(yùn)會(huì)期間，李寧以“中國(guó)龍”圖案為主題的領(lǐng)獎(jiǎng)服及蝴蝶鞋，被各國(guó)記者評(píng)為“最佳領(lǐng)獎(jiǎng)裝備”。中國(guó)人、中國(guó)民營(yíng)企業(yè)，以東方的方式在國(guó)際舞臺(tái)上亮相，可以說(shuō)最完美的組合。  　　但是，2008畢竟不同于2004年，北京奧運(yùn)更有別于悉尼。不僅是時(shí)代變了，環(huán)境變了，也不僅是中國(guó)更加開放和富強(qiáng)，更重要的是北京奧運(yùn)會(huì)必須按國(guó)際慣例辦事，必須恪守奧運(yùn)與政治無(wú)干的游戲規(guī)則，必須以商業(yè)化運(yùn)作，完成包括中國(guó)體育代表團(tuán)服裝在內(nèi)市場(chǎng)開發(fā)的一干任務(wù)。一句話，政治必須讓位于市場(chǎng)。譬如，平時(shí)我們可以盡心竭力扶持民族企業(yè)，甚至在制定游戲規(guī)則上向中國(guó)企業(yè)傾斜。中國(guó)國(guó)際品牌協(xié)會(huì)秘書長(zhǎng)盧胤堯就認(rèn)為，國(guó)家應(yīng)該優(yōu)先考慮民族品牌。因?yàn)橄癜⒌线@樣的企業(yè)也是在得到他們政府包裝、推廣等支持后才有今天的影響力和形象。  　　但在奧運(yùn)面前，中國(guó)政府必須胸懷世界，必須站在更超脫的立場(chǎng)上，依循國(guó)際慣例而行。對(duì)于奧運(yùn)市場(chǎng)的開發(fā)來(lái)說(shuō)，只能是讓市場(chǎng)說(shuō)話，讓規(guī)則說(shuō)話。而不是用行政命令不是用紅頭文件說(shuō)話。北京奧組委給市場(chǎng)開發(fā)的四個(gè)層級(jí)都設(shè)定了贊助的基準(zhǔn)價(jià)位以及所享受的不同級(jí)別的廣告宣傳權(quán)限。這也是國(guó)際慣例。阿迪以13億元贊助費(fèi)成為北京2008年奧運(yùn)會(huì)“合作伙伴”，正是靠公平競(jìng)爭(zhēng)獲得的。只能提供10億元贊助的李寧品牌只能屈居后位，為2008年北京奧運(yùn)會(huì)中國(guó)奧運(yùn)軍團(tuán)跳水、體操、乒乓球和射擊4支“夢(mèng)之隊(duì)”提供比賽服裝和裝備。我們除了正視財(cái)富的力量，同時(shí)也必須直面中國(guó)體育品牌尤其是世界知名品牌的缺失。如果說(shuō)要附加民族感情，我以為就是正視這種巨大的差異和差距，從而喚醒中國(guó)公眾的品牌意識(shí)，以及提高民族品牌競(jìng)爭(zhēng)力的扎實(shí)行動(dòng)。  　　當(dāng)然，當(dāng)公眾看到中國(guó)國(guó)旗與“adidas”的標(biāo)志一左一右被印在奧運(yùn)領(lǐng)獎(jiǎng)服上時(shí)，深感失望實(shí)屬正常?！爸袊?guó)人第一次舉辦奧運(yùn)會(huì)，為什么不穿李寧呢？”奧運(yùn)會(huì)是讓世界看中國(guó)的一個(gè)窗口，我們花大力氣辦奧運(yùn)卻給外國(guó)品牌做宣傳，也未免有點(diǎn)遺憾。雖然，北京奧運(yùn)會(huì)不失為向世界展示中國(guó)民族企業(yè)的契機(jī)，但更應(yīng)該以宣言和行動(dòng)，向世界證明，中國(guó)已經(jīng)以開放的心態(tài)和行動(dòng)融入世界。  　　如奧運(yùn)會(huì)期間，日壇公園、世界公園和紫竹院公園被專門劃定為示威游行區(qū)域。外國(guó)轉(zhuǎn)播商奧運(yùn)會(huì)期間獲準(zhǔn)在包括天安門廣場(chǎng)在內(nèi)的地區(qū)進(jìn)行新聞直播報(bào)道。這意味著，外媒可以開著載有衛(wèi)星轉(zhuǎn)播設(shè)備的卡車在北京及其他奧運(yùn)協(xié)辦城市自由行動(dòng)，就任何新聞進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道。一直以來(lái)被禁入的許多境外報(bào)刊，如《華爾街日?qǐng)?bào)》、《南華早報(bào)》、《讀賣新聞》等與《人民日?qǐng)?bào)》、《經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)》、《北京日?qǐng)?bào)》等依次排放在北京新聞中心的書報(bào)亭里。北京《奧運(yùn)場(chǎng)館觀賽規(guī)則》中，甚至明文禁止觀眾攜帶諸如“中國(guó)加油”這樣的橫幅或標(biāo)語(yǔ)入場(chǎng)。（2008-07-30中國(guó)青年報(bào)）所要體現(xiàn)的正是公平、公正，超越一切意識(shí)形態(tài)的奧運(yùn)精神。  　　這正是中國(guó)，一個(gè)開始融入世界，一個(gè)尊重國(guó)際慣例，一個(gè)恪守游戲規(guī)則，一個(gè)更加開放開明，一個(gè)胸襟寬廣自信自尊中國(guó)的嶄新形象。