新郎希努爾集團(tuán)正在進(jìn)行著一場前所未有的博弈。     今年中國紡織工業(yè)協(xié)會首次公布了2007~2008年度中國紡織服裝企業(yè)競爭力500強(qiáng)名單。新郎希努爾集團(tuán)以其超強(qiáng)的競爭能力一舉進(jìn)入中國服裝行業(yè)競爭力10強(qiáng)和中國紡織服裝企業(yè)競爭力50強(qiáng)，分列第七位和第三十四位。     日前，記者走訪了近年來一次次給人們帶來全新沖擊的新郎希努爾集團(tuán)，探尋一下他們的高端道路如何行進(jìn)。     高端定位要有內(nèi)功     “做精品、爭高端、廣結(jié)盟、迅擴(kuò)張”作為新郎希努爾集團(tuán)第二個十年規(guī)劃中的重要戰(zhàn)略部署，把產(chǎn)品的高端定位與企業(yè)發(fā)展緊密聯(lián)系到了一起。當(dāng)真正走進(jìn)希努爾的時候，記者才知道，希努爾現(xiàn)在的高端和強(qiáng)勢有著重要的內(nèi)因，那就是內(nèi)功修煉達(dá)到了這個程度。     “我們看重的是中國日漸成熟的高端服裝市場，當(dāng)然，企業(yè)要想真正占領(lǐng)高端市場，還得靠設(shè)計、生產(chǎn)、質(zhì)量、品牌以及良好的管理?！毙吕上Ｅ瑺柤瘓F(tuán)的王桂波董事長告訴記者。     記者在新郎希努爾集團(tuán)看到，宏大制造車間里，是購自意大利、西班牙、德國等世界上最先進(jìn)的服裝生產(chǎn)設(shè)備，這些幾千萬元一套的設(shè)備為生產(chǎn)高檔服裝奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。最優(yōu)秀的高級技師正在認(rèn)真地審視著每一個細(xì)節(jié)，他們把手中的面料當(dāng)做藝術(shù)品來認(rèn)真雕琢。在設(shè)計中心，集團(tuán)公司以300萬元年薪聘請的世界知名服裝設(shè)計大師正在用手中的筆勾勒著一幅幅服裝設(shè)計藍(lán)圖，在最上乘的進(jìn)口面料上，裁剪成一件件堪稱經(jīng)典的高端服裝被人們典藏。     在設(shè)計、生產(chǎn)制造過程中的精雕細(xì)琢、精益求精，只是打造高端產(chǎn)品的第一環(huán)，后續(xù)的質(zhì)量檢驗(yàn)則是保證產(chǎn)品質(zhì)量、打造高端服裝的重要保證。經(jīng)過專業(yè)培訓(xùn)的質(zhì)量檢驗(yàn)員對每件產(chǎn)品都要進(jìn)行3~5次的輪番檢驗(yàn)，受聘于公司的第三方檢驗(yàn)機(jī)構(gòu)則更加苛刻地審視著每一件產(chǎn)品，確保生產(chǎn)出的都是精品。     新郎希努爾集團(tuán)擁有一大批專業(yè)技術(shù)和研發(fā)人才，在這個知識化、年輕化的團(tuán)隊(duì)里，具有高學(xué)歷、高職稱的高級專業(yè)技術(shù)人才就有數(shù)十位，他們是新郎希努爾集團(tuán)人才興企的一支最重要的力量。新郎希努爾集團(tuán)的內(nèi)部管理也堪稱業(yè)界典范，在導(dǎo)入先進(jìn)管理體系的同時，公司還根據(jù)企業(yè)自身實(shí)際，制定并實(shí)施了看板管理、秒式管理等一系列科學(xué)合理的管理方法，涵蓋了企業(yè)運(yùn)行的每個環(huán)節(jié)。記者清楚地看到，在新郎希努爾的每個地方給人的直接感覺就是管理有序，凡事按照制度和流程辦事。行走在院內(nèi)的工人們?nèi)顺尚校瑑扇顺闪?，顯得井然有序，充滿朝氣。     高端定位突出亮點(diǎn)     在希努爾男裝展廳，各種精品男裝琳瑯滿目、讓人目不暇接。而最為突出的就是集團(tuán)公司新研發(fā)的高檔全麻襯、半麻襯西裝，這是希努爾男裝進(jìn)行高端定位的主要產(chǎn)品之一。     “高端定位需要亮點(diǎn)?！毙吕上Ｅ瑺柤瘓F(tuán)副總裁陳玉劍告訴記者，在希努爾男裝進(jìn)行高端定位時，突出品質(zhì)、突出亮點(diǎn)成為他們的優(yōu)先考慮。據(jù)了解，在中國男裝市場上，同質(zhì)化競爭變得越來越白熱化，你有我有的現(xiàn)象，已經(jīng)成為各男裝品牌實(shí)現(xiàn)差異化的最大障礙。而新郎希努爾集團(tuán)開發(fā)的全麻襯、半麻襯西裝，在采用國際頂級面料的基礎(chǔ)上，以意大利傳統(tǒng)男裝制作版型為基礎(chǔ)，由新聘任的經(jīng)驗(yàn)豐富的男裝設(shè)計大師操刀，制作出全新的傳世經(jīng)典版西裝。      希努爾男裝采用全新的全麻襯制造工藝，結(jié)合歐洲高級時裝的制作技術(shù)，保證了服裝65％以上的部分都由技藝精湛的工藝技師手工縫制，精雕細(xì)刻，塑造西裝卓而不群的品質(zhì)。與傳統(tǒng)的黏合襯制作工藝相比，全麻襯西裝舒適性極佳，但重量只有黏合襯西裝的2/3。此外，襯料的選擇很考究，機(jī)械化程度低，手工工藝多，生產(chǎn)成本高。也正基于此，麻襯西裝穿著后的隨身性特別強(qiáng)，性情活絡(luò)，衣型隨人型走，而且麻襯西裝的飄逸感很強(qiáng)，褶皺恢復(fù)度極佳，充分體現(xiàn)了以人為本的制作之道。目前這一技術(shù)已經(jīng)成為希努爾男裝高端定位的一大亮點(diǎn)。     高端定位，離不開研發(fā)上的大量投入。王桂波告訴記者，近年來集團(tuán)公司通過和世界級設(shè)計大師以及國內(nèi)知名服裝學(xué)院的合作，雖然投入了大量的研發(fā)費(fèi)用，但是也開發(fā)出許多獨(dú)有的高端服裝。與女裝不同的是，男裝追求的是內(nèi)涵和文化。內(nèi)在的變化永遠(yuǎn)沒有外在的變化那么容易。一個服裝品牌能否長期發(fā)展下去，并得到消費(fèi)者的認(rèn)可，設(shè)計、款式的確很重要，但是服裝的整個品質(zhì)、品位、服務(wù)等方面也是至關(guān)重要的因素。新郎希努爾集團(tuán)在這方面也下足了工夫。他們首先是千方百計確保產(chǎn)品質(zhì)量，無論價格高低，提供給顧客的都是高質(zhì)量的精品，并保證產(chǎn)品的物有所值。其次，延伸服務(wù)內(nèi)容、提升服務(wù)質(zhì)量。在業(yè)界率先推出終生免費(fèi)干洗就是他們對售后服務(wù)的一種延伸。提升產(chǎn)品本身的“含金量”，讓其物超所值。一件上衣兩條褲子的“三件套”西服套裝，最早也是新郎希努爾集團(tuán)實(shí)行的。     高端定位貴在堅(jiān)持     “我們堅(jiān)持的高端定位不單單是形式上的堅(jiān)持，更重要的是一如既往戰(zhàn)略上的堅(jiān)持。走高端路線不是一句話兩句話就能實(shí)現(xiàn)的，也不是簡單的上幾套高檔西裝就是高端定位了?！蓖豕鸩ǜ嬖V記者，中國的男裝品牌進(jìn)軍高端市場，與國外的知名男裝品牌競爭肯定會越來越激烈，如果不做出長期的戰(zhàn)略部署和戰(zhàn)術(shù)安排，那么走高端定位必將也是空話一句。     中國服裝企業(yè)進(jìn)軍高端市場的路線是不容置疑的。     新郎希努爾集團(tuán)在第二個十年規(guī)劃的開局之年，確立了“做精品、爭高端、廣結(jié)盟、迅擴(kuò)張”的發(fā)展思路，就是希望以打造精品來爭取高端市場，以廣結(jié)盟友，實(shí)現(xiàn)快速擴(kuò)張。首先是以市場為導(dǎo)向，對產(chǎn)品結(jié)構(gòu)進(jìn)行調(diào)整，加大研發(fā)力度，開發(fā)高檔新產(chǎn)品，提高高附加值產(chǎn)品的比重。其次是堅(jiān)持“大質(zhì)量”觀念，加大創(chuàng)新投入，大力開發(fā)花色品種，針對不同的消費(fèi)群體，不斷推出適合人們需要的各種款式。圍繞市場，貼近消費(fèi)，創(chuàng)造需求；捕捉信息，緊跟潮流，精益求精，打造精品。此外，希努爾男裝的銷售終端建設(shè)獨(dú)樹一幟，近千家專賣店遍布中國各地，無論一線城市，還是二三線城市，到處都能看到希努爾男裝的專賣店。這為新郎希努爾的高端定位打下了良好的渠道基礎(chǔ)。     “不管怎么說，在這場博弈中我們必須勝出，將來中國服裝企業(yè)要想在世界高端品牌上占有一席之地也必須勝出?！蓖豕鸩◣е孕诺奈⑿τ浾哒f。