近日，國(guó)內(nèi)體育用品巨頭李寧發(fā)布的訂貨會(huì)資料顯示，2009年第二季度產(chǎn)品經(jīng)銷(xiāo)商的訂單金額較去年同期增長(zhǎng)31.6％，其中鞋產(chǎn)品平均零售價(jià)格上漲10.2％，訂貨數(shù)量增長(zhǎng)18.9％；服裝產(chǎn)品平均零售價(jià)格上漲11.8％，訂貨數(shù)量增長(zhǎng)18.8％。 　　同樣是國(guó)內(nèi)體育用品一線品牌的泉州企業(yè)安踏，日前在香港發(fā)布2009年第二季度的訂貨會(huì)資料稱(chēng)，2009年第二季度的訂貨金額同比增長(zhǎng)超過(guò)30％。其產(chǎn)品均價(jià)上升成為安踏體育重要的贏利增長(zhǎng)動(dòng)力，鞋類(lèi)及服裝平均訂貨價(jià)同比分別增長(zhǎng)約6.5％及10％，訂貨量同比增長(zhǎng)分別約為15％及23.5％，繼續(xù)呈現(xiàn)量?jī)r(jià)齊升態(tài)勢(shì)。 　　“特步國(guó)際”主席兼行政總裁丁水波近日在香港舉行的業(yè)績(jī)記者會(huì)上表示，該公司上半年鞋類(lèi)產(chǎn)品及服裝產(chǎn)品已分別加價(jià)9％和16％，預(yù)計(jì)2009年產(chǎn)品零售價(jià)將會(huì)再有5％-10％的升幅。他透露，剛完成的2009年春季訂貨會(huì)，訂單金額同比增加40％。丁水波還表示，該公司將拿出2.1億元用于增設(shè)生產(chǎn)線及新店裝修等。 　　由于金融海嘯的影響，國(guó)內(nèi)鞋業(yè)界掀起一陣“倒閉潮”，大量以“三來(lái)一補(bǔ)”加工貿(mào)易為主的鞋企因國(guó)外訂單大量萎縮或中斷，先后出現(xiàn)資金鏈、現(xiàn)金流斷裂而不得不宣告停產(chǎn)關(guān)門(mén)。短期內(nèi)，人們看到許多外向型企業(yè)紛紛尋求轉(zhuǎn)型，將目標(biāo)市場(chǎng)重新定位到國(guó)內(nèi)，試圖在內(nèi)銷(xiāo)市場(chǎng)上有所突破，以達(dá)到“堤外損失堤內(nèi)補(bǔ)”的目的。然而，機(jī)不可失，時(shí)不我待，外貿(mào)型企業(yè)轉(zhuǎn)向國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，不得不面對(duì)自主品牌創(chuàng)立推廣、營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)重新布控、資金流通、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)等種種問(wèn)題。相比之下，已經(jīng)在國(guó)內(nèi)扎穩(wěn)根基、品牌成熟的企業(yè)要從容得多。                                                                                                              責(zé)任編輯：楊靜