最近、國(guó)內(nèi)スポーツ用品大手の李寧が発表した注文會(huì)の資料によると、2009年第2四半期の商品販売店の注文額は前年同期比31.6%伸びた。靴の小売価格は10.2%上昇し、注文數(shù)は18.9%伸びた。衣料品の平均小売価格は11.8%上昇し、注文數(shù)は18.8%伸びた。

同じ國(guó)內(nèi)スポーツ用品の最前線ブランドである泉州企業(yè)安踏氏は、2009年第2四半期の注文會(huì)資料を香港で発表した。2009年第2四半期の注文額は前年同期比30%以上増加した。

その製品の平均価格の上昇は安踏スポーツの重要な利益の増加の原動(dòng)力となり、靴類と服裝の平均注文価格は前年同期比で約6.5%と10%増加し、注文量は同15%と23.5%増加し、引き続き高価格の一斉上昇態(tài)勢(shì)を示している。

「特歩國(guó)際」會(huì)長(zhǎng)兼CEOの丁水波氏はこのほど香港で行われた業(yè)績(jī)記者會(huì)見(jiàn)で、同社の上半期の靴類製品とアパレル製品はそれぞれ9%と16%の値上げをしたと述べ、2009年の小売価格はさらに5%から10%の上昇幅があると予想している。

彼の話によると、2009年春の注文會(huì)が完成したばかりで、注文額は同40%増。

丁水波はまた、同社は2.1億元を取り出して生産ラインの増?jiān)O(shè)や新店の內(nèi)裝などに使うという。

_金融津波の影響で、國(guó)內(nèi)の靴業(yè)界には「倒産の波」が巻き起こり、大量に「三來(lái)一補(bǔ)」の加工貿(mào)易を主とする靴企業(yè)が海外からの注文が大量に萎縮したり中斷したりしたため、相次いで資金チェーンやキャッシュフローが破斷され、生産停止を宣告せざるを得なくなりました。

短期的に、多くの外向型企業(yè)が次々とモデルチェンジを求め、目標(biāo)市場(chǎng)を國(guó)內(nèi)に再配置し、國(guó)內(nèi)市場(chǎng)で突破しようとしているのを見(jiàn)て、「堤外損失堤內(nèi)補(bǔ)充」の目的を達(dá)成します。

しかし、チャンスを逃すことはできません。対外貿(mào)易型企業(yè)は國(guó)內(nèi)市場(chǎng)に転向し、自主ブランドの創(chuàng)立と普及、マーケティングネットワークの再配置、資金の流通、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)などの様々な問(wèn)題に直面しなければなりません。

それに比べて、すでに國(guó)內(nèi)に定著し、ブランドが成熟している企業(yè)は余裕が多いです。

_責(zé)任編集：楊靜