世界經(jīng)歷了金融危機(jī)，但中國是唯一奢侈品市場正增長的國家，一個正增長的市場。

　　在2008年全球奢侈品市場的柱狀圖中，中國市場以270億美元的總值、占據(jù)了10%，其中，內(nèi)地市場150億美元，占全球市場的5.5%。時尚與奢侈品管理專家，復(fù)旦大學(xué)管理學(xué)院助理教授，復(fù)旦-博科尼時尚與奢侈品管理項目中方主任盧曉博士表示，今年中國奢侈品行業(yè)會有15%的增長，加上澳門、香港及臺灣地區(qū)，未來五六年，中國消費(fèi)者的奢侈品購買量很有可能將占到全球市場的20%至25%。也就是說，這個購買量將與日本市場“差不太多”。

　　正是由于中國迅速成為全世界最有前途的經(jīng)濟(jì)體，全球奢侈品牌已紛紛爭取在中國取得一筆市場份額。Armani在上半年的短短幾個月內(nèi)、在中國擴(kuò)大了20%的業(yè)務(wù)，LV和Gucci也將各自的銷售網(wǎng)絡(luò)從一級省會城市擴(kuò)展到二級省會城市。

　　由全球最大獨立公關(guān)公司之一––羅德公關(guān)顧問有限公司與亞洲地區(qū)奢華品市場調(diào)研行業(yè)最主要公司之一––信天翁聯(lián)業(yè)商務(wù)咨詢有限公司在7月聯(lián)手發(fā)布的《2009中國奢華品報告》，報告就消費(fèi)信心、消費(fèi)行為與動機(jī)、信息獲取渠道等多方面，對一千名平均年收入在24萬元的奢華品消費(fèi)者進(jìn)行了全方位調(diào)查，其中覆蓋華東、華南、華北和華西地區(qū)的17個二線城市受訪者占了調(diào)查總?cè)藬?shù)的一半。結(jié)果顯示，高檔百貨商場是接觸奢華品的主要渠道：64.5%的二線城市受訪者認(rèn)為，高檔百貨商場是他們了解奢華品牌的最主要渠道，比一線城市高出15%以上。其中，華東地區(qū)最為突出，近七成受訪者更習(xí)慣直接去各大商場了解產(chǎn)品情況，向店員當(dāng)面問詢。

　　中國有限的新興高端奢侈品牌的“兵家必爭之地”，占據(jù)重要的戰(zhàn)略位置，恐怕比簡單實現(xiàn)銷售額的增長更為品牌們所看重。

　　品牌覆蓋率只是個相對概念

　　在這個經(jīng)濟(jì)危機(jī)時期，LouisVuitton仍然在青島開出一家新店，被消費(fèi)者議論為“實屬大品牌風(fēng)范”，這是該品牌在青島的“第二家專賣店”。但令不少消費(fèi)者摸不著頭腦的是，即使在偌大的上海該品牌也只有一家店而已。對于奢侈品新開店鋪決策，盧曉博士有著宏觀解讀，“中國在奢侈品消費(fèi)市場上有非常大的內(nèi)需”。因此，所有奢侈品品牌必須在中國市場加大投資。

　　據(jù)業(yè)內(nèi)人士表示，品牌入駐商場的費(fèi)用主要由房屋的租金和銷售額抽成兩部分組成，一些剛開業(yè)、名氣又不是很大的商場，租金非常便宜，甚至有些只按照銷售額提取一部分抽成。因此，某些奢侈品專賣店出現(xiàn)在同一城市東邊關(guān)店、西邊開店的現(xiàn)象并不奇怪。在租金接近的情況下，如果哪家商場為爭奪入駐而降低1個百分點，裝修一下、重新舉辦開幕儀式算不得什么，還能給外界留下“未受經(jīng)濟(jì)危機(jī)影響仍大肆擴(kuò)張”的印象。