世界は金融危機(jī)を経験しましたが、中國(guó)は唯一の高級(jí)品市場(chǎng)が伸びている國(guó)です。

2008年の世界高級(jí)品市場(chǎng)の柱狀図の中で、中國(guó)市場(chǎng)は270億ドルの総価値で10%を占めています。その中で、內(nèi)陸市場(chǎng)は150億ドルで、世界市場(chǎng)の5.5%を占めています。ファッションと贅沢品管理の専門家で、復(fù)旦大學(xué)管理學(xué)院助教授、復(fù)旦？博科尼ファッションと贅沢品管理プロジェクトの中國(guó)人主任の盧暁博士によると、今年の中國(guó)の高級(jí)品業(yè)界は15%の増加があり、マカオ、香港及び臺(tái)灣地區(qū)を加えて、今後5、5、6年で、中國(guó)の消費(fèi)者のぜいたく品購(gòu)入量は世界市場(chǎng)の20%から25%を占める可能性が高いという。つまり、この購(gòu)買量は日本市場(chǎng)とほぼ同じです。

中國(guó)が急速に世界で最も有望な経済體になったからこそ、世界の高級(jí)ブランドは中國(guó)でシェアを獲得するようになりました。Armmaniは上半期のごく短い數(shù)ヶ月の內(nèi)に、中國(guó)で20%の業(yè)務(wù)を拡大して、LVとGucciもそれぞれの販売ネットワークを一級(jí)の省都都市から二級(jí)の省都都市に拡張します。

世界最大の獨(dú)立広報(bào)會(huì)社の一つである–羅徳広報(bào)顧問(wèn)有限公司とアジア地區(qū)の豪華品市場(chǎng)調(diào)査業(yè)界の主要會(huì)社の一つ–主人関連事業(yè)ビジネスコンサルティング有限公司は7月に共同で発表した「2009中國(guó)贅沢品報(bào)告」で、消費(fèi)自信、消費(fèi)行動(dòng)と動(dòng)機(jī)、情報(bào)取得ルートなど多方面にわたって、平均年収24萬(wàn)元のぜいたく品消費(fèi)者千人に対して、華東、華南、華北、華西地區(qū)をカバーする17の二線都市の回答者が全體の半分を占めた。その結(jié)果、高級(jí)百貨店はぜいたく品に接する主要なルートであることがわかった。64.5%の二線都市の回答者によると、高級(jí)百貨店は彼らが高級(jí)ブランドを知る最も主要なルートであり、一線の都市より15%以上高い。その中で、華東地區(qū)が最も目立っています?；卮鹫撙?割近くは直接に各デパートに行って製品の狀況を知り、店員に直接に聞きます。

中國(guó)有限の新興ハイエンド百貨店に相違ない贅沢なブランドの「兵家必爭(zhēng)の地」は、重要な戦略位置を占めており、売上高の伸びを簡(jiǎn)単に実現(xiàn)するよりも、ブランドが重視しているかもしれません。

ブランドのカバー率は相対概念にすぎない。

この経済危機(jī)の時(shí)期に、LouisVuittonは依然として青島に新しい店を出して、消費(fèi)者に“実は大きいブランドの風(fēng)格に屬します”と議論されて、これはこのブランドの青島にある“第二の専門店”です。しかし、多くの消費(fèi)者が頭に觸ることができないのは、こんなに大きい上海でもこのブランドは一つの店だけです。高級(jí)品の新店舗オープンについて、盧暁博士は巨視的な解読を持っています?！钢袊?guó)は高級(jí)品消費(fèi)の市場(chǎng)上で非常に大きな內(nèi)需があります」。そのため、すべての高級(jí)品ブランドは中國(guó)市場(chǎng)に投資しなければなりません。

業(yè)界関係者によると、ブランドのショッピングモールに入る費(fèi)用は主に家賃と売上高の二つの部分から構(gòu)成されています。開(kāi)業(yè)したばかりで、有名ではないデパートもあります。家賃はとても安いです。売上高の一部だけを引き出してもいいです。そのため、いくつかの高級(jí)品の専門店が同じ都市の東の関店、西の店をオープンする現(xiàn)象が現(xiàn)れてもおかしくありません。賃貸料が近くなると、どのデパートが入居爭(zhēng)いのために1ポイント低下し、リフォームしたり、開(kāi)會(huì)式を再開(kāi)したりすればいいのですが、「経済危機(jī)の影響を受けずに拡大している」という印象が殘ります。