兔年，我爸媽同過本命年。年前，做女兒的就想盡孝心，給爸媽買一身有新意的本命年內(nèi)衣。

　　在我老家河北定州，不論大人小孩每到自己本命年時(shí)，都要買紅腰帶系上，俗稱“扎紅”，還要穿紅背心、紅褲衩，人們認(rèn)為這樣才能趨吉避兇、消災(zāi)免禍。

　　應(yīng)著習(xí)俗，也是孝心促使，為父母買身紅色內(nèi)衣成為我的春節(jié)重任。但看過諸多家商場(chǎng)和品牌專柜后，也讓自己對(duì)本命年內(nèi)衣別有一番感慨與認(rèn)識(shí)。

　　紅色經(jīng)濟(jì)下的源動(dòng)力

　　回家的第一天，我就直奔清風(fēng)街兩旁最為繁華的“時(shí)代”和“大世界”這兩家，它們是定州歷史最久，顧客最多，也是品牌最齊全的商場(chǎng)。走進(jìn)內(nèi)衣區(qū)放眼一望，發(fā)現(xiàn)紅色系列占據(jù)著極為顯眼的位置，各式各樣打著本命年旗號(hào)促銷內(nèi)衣的標(biāo)語隨處可見。

　　定州是河北省縣級(jí)第一人口大市，內(nèi)衣專區(qū)的“大品牌”比北京可不少，愛慕、安莉芳、歐迪芬這些個(gè)耳熟能詳?shù)拇笃放葡?shù)在場(chǎng)，且也是紅彤彤一片，高唱著本命年內(nèi)衣的主打歌。一些中檔品牌如紅豆、夢(mèng)芭蕾、金狐貍，還有以保暖內(nèi)衣為主打的品牌如小護(hù)士也都推出本命年內(nèi)衣，專柜前人頭攢動(dòng)，賣得十分紅火。

　　一邊挑選內(nèi)衣一邊與導(dǎo)購員聊天，我了解到很多內(nèi)衣的信息。在婷美內(nèi)衣專柜面前，導(dǎo)購員介紹說：“最近幾天購買內(nèi)衣的顧客70%以上都是選擇紅色。而且不少人和您一樣是為家人挑選的，更多的是作為朋友生日禮物而來的。從去年12月份開始，買紅色內(nèi)衣的人就逐漸多起來，進(jìn)入1月，紅色內(nèi)衣的銷售量幾乎是其他顏色內(nèi)衣的3倍。”

　　逛商場(chǎng)的顧客里有很大一部分是從定州周邊鄉(xiāng)鎮(zhèn)而來的，但從外表穿著看，他們的穿著也是越來越講究，在纖絲鳥專柜前，一位打扮很潮的鄉(xiāng)村女孩跟同伴叨咕著：“今年本命年，挑一套塑身效果顯著的紅色內(nèi)衣穿一穿。”

　　從導(dǎo)購員和顧客的話中更深切地感受到，除了春節(jié)換新衣的驅(qū)動(dòng)，本命年“著紅”的傳統(tǒng)習(xí)俗依然是推動(dòng)著節(jié)前內(nèi)衣消費(fèi)市場(chǎng)網(wǎng)銷的巨大源動(dòng)力。

　　源動(dòng)力催生的多元化

　　逛完這兩家商場(chǎng)的專柜后，發(fā)現(xiàn)家鄉(xiāng)的消費(fèi)者除了熱衷買本命年內(nèi)衣外，更多消費(fèi)者開始注重內(nèi)衣的材質(zhì)和款式。

　　夢(mèng)芭蕾專柜的導(dǎo)購員介紹說：“今年本命年內(nèi)衣為了更吸引年輕消費(fèi)者購買，在材質(zhì)上做出了很多花樣，除了傳統(tǒng)的棉、木代爾或是棉加萊卡外，閃光面料和透明蕾絲的內(nèi)衣都賣得十分好，成為很多年輕人贈(zèng)送情侶的首選。”

　　同時(shí)本命年內(nèi)衣的色彩也呈現(xiàn)出多元化趨勢(shì)，除了經(jīng)典紅色外，寶藍(lán)色、灰色、粉色、肉色等使內(nèi)衣變得絢麗起來。此外，還有一些品牌內(nèi)衣針對(duì)年輕一族設(shè)計(jì)的包含時(shí)尚運(yùn)動(dòng)元素的內(nèi)衣，把兔子用蕾絲或亮片等鑲嵌在其中，別有風(fēng)味。

　　本命年內(nèi)衣在商場(chǎng)里是這般風(fēng)景，小店里也同樣如此。在定州以個(gè)性時(shí)尚為主的商業(yè)街——女人后街上，一家內(nèi)衣店因?yàn)楫a(chǎn)品設(shè)計(jì)時(shí)尚獨(dú)特，價(jià)錢相對(duì)便宜同樣受到市里年輕人的熱捧。進(jìn)去一看，最顯眼的位置上陳列的依舊是本命年內(nèi)衣，年輕熱情的店主為我介紹：“我們店里的本命年內(nèi)衣，最大特色是款式新穎，你看像這款本命年內(nèi)衣，光肩帶就有三種用法，可以滿足你搭配不同服裝的需要。而它旁邊這款除了舒適的剪裁外，鏤空繡花加配鉆的裝飾是它最大的賣點(diǎn)，不到3天我就賣了100多件呢。”

　　春節(jié)買內(nèi)衣的這番過程，愈發(fā)讓我覺得，現(xiàn)在人們更多的是想通過內(nèi)衣來穿出屬于自己的那份美麗與自信，滿足心理需求，而商家們也是緊緊抓住這一點(diǎn)，將更多元素融入到內(nèi)衣里，使其變得豐富多元化。