----中國流行飾品領(lǐng)軍企業(yè)新光飾品eBay海外網(wǎng)店正式上線

　　2010年11月2日，上海??全球最大的電子商務(wù)平臺eBay與中國飾品行業(yè)龍頭企業(yè)新光飾品正式宣布合作。新光飾品eBay網(wǎng)店將在eBay美國和澳大利亞站點上線。對于志在實現(xiàn)從“制造”到“品牌”轉(zhuǎn)變的新光飾品而言，全球超過3億注冊用戶的eBay交易平臺將成為提升其海外銷量的重要渠道。同時，eBay覆蓋全球150多個國家的40個站點將成為新光飾品展示形象，提升自身品牌的重要窗口。

　　隨著全球化時代的到來及電子商務(wù)的興起，網(wǎng)絡(luò)貿(mào)易因其開放性、全球性、低成本和高效率等傳統(tǒng)貿(mào)易不具備的得天獨厚優(yōu)勢，正成為中國企業(yè)對外貿(mào)易方式的重要選擇，越來越多企業(yè)開始借助更低廉的電子商務(wù)開拓海外渠道。同時，在全球經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇乏力的背景下，國外消費者購物習(xí)慣也悄然發(fā)生改變，更愿意通過“網(wǎng)購”，尋找性價比更高的商品。對于選擇eBay作為跨國在線交易平臺，新光飾品海外市場部經(jīng)理吳湘湘表示：“借助eBay成熟的跨國電子商務(wù)平臺與海量用戶資源，新光飾品擁有了更快捷的海外渠道通路，可以更及時地了解國外消費者的需求，更快地推出適合海外買家需求的產(chǎn)品，把更多時尚潮流的飾品提供給海外買家。”

　　近年來，eBay一直致力于推動中國跨國銷售新渠道。目前，國內(nèi)頂級運動品牌李寧，頂級休閑品牌美特斯邦威，以及凡客誠品等知名企業(yè)相繼在eBay上開設(shè)了海外網(wǎng)店，把優(yōu)質(zhì)的中國商品通過eBay平臺銷往世界各地。對于雙方的合作，eBay中國區(qū)業(yè)務(wù)部總經(jīng)理承丹丹則表示：“eBay一直致力于幫助杰出的中國企業(yè)拓展海外市場，并為eBay的海外買家提供優(yōu)質(zhì)的貨品。對于正在從批發(fā)商向零售商，從制造商向品牌運營商轉(zhuǎn)型的新光集團(tuán)而言，擁有3.38億的海量用戶，全球40個站點，覆蓋150多個國家和地區(qū)的eBay交易平臺將使更多的國外買家購買到新光的產(chǎn)品，記住新光的品牌。”

　　義烏是世界仿真飾品集散地，現(xiàn)有飾品生產(chǎn)、經(jīng)營企業(yè)4000多家，占中國市場70%以上的飾品生產(chǎn)、銷售總量，年銷售額達(dá)220億元，其中外貿(mào)出口20億美元，銷往歐美、非洲、東南亞等120多個國家和地區(qū)。然而，隨著勞動力成本、原材料價格上漲、人民幣升值及激烈的競爭環(huán)境，義烏飾品業(yè)傳統(tǒng)的“加工制造”模式和“批發(fā)貿(mào)易”模式，正面臨著越來越多的挑戰(zhàn)。新光飾品成立于1995年，經(jīng)過15年的發(fā)展，年銷售額達(dá)十多億，其中50%的飾品出口到世界各地，擁有中國出口歐美飾品第一的交椅。目前，新光飾品不僅是奧地利水晶世家施華洛世奇Swarovski合作伙伴，2010上海世博會，更作為全球飾品行業(yè)唯一一家入駐世博會企業(yè)，受到了海內(nèi)外游客的廣泛關(guān)注。面對復(fù)雜多變的市場環(huán)境，新光飾品很早就開始了國際化的里程，以提升產(chǎn)品附加值保持企業(yè)的競爭力，實現(xiàn)從單純的“制造”輸出到更高層次“品牌”輸出的轉(zhuǎn)變。在“品牌”輸出的路途中，具有海外大量的客戶群體、能夠發(fā)揮“中國制造”成本優(yōu)勢的eBay交易平臺，將加速新光飾品海外業(yè)務(wù)拓展與品牌國際化的進(jìn)程。

　　在新光集團(tuán)董事長周曉光的帶領(lǐng)下，自2005年起，新光在香港、迪拜、美國、英國等10多個國家和地區(qū)成立了海外分公司或者直營門店，還每年派設(shè)計師去國外考察學(xué)習(xí)，針對國外市場消費特點設(shè)計產(chǎn)品。隨著人們對健康的意識越來越高，歐美國家對金屬飾品的控制越來越嚴(yán)，不斷提高飾品進(jìn)口門檻。為此，經(jīng)過兩年多時間的努力，新光飾品開發(fā)出環(huán)保型金屬飾品高塑性鋅基合金材料，目前，義烏浙江新光飾品有限公司生產(chǎn)的錫基合金、鋅基合金、銅銀合金已通過國家質(zhì)檢總局免驗審核，被國家質(zhì)量監(jiān)督檢驗檢疫總局授予“出口免驗企業(yè)”。對于企業(yè)的國際化，周曉光表示：“國際化是中國企業(yè)發(fā)展的必經(jīng)之路，在后世博時代，新光飾品將加大海外市場的開發(fā)，促進(jìn)企業(yè)的國際化，提升新光飾品品牌的國際知名度和影響力。而此次和eBay合作將加速我們實施品牌國際化的進(jìn)程。”