此前業(yè)內(nèi)漲價呼聲的參展商，圍繞著行業(yè)最前端的新技術(shù)、新產(chǎn)品，海內(nèi)外客商展開了交流與洽談。

　　從1層到3層，鞋業(yè)機(jī)械館、鞋類成品館及鞋材輔料館都增添了不少新鮮元素，場面恢宏。與往屆相比，三大品類參展商的心頭此刻并不輕松。幾個月前，國際原油、棉花、橡膠等原材料價格的上漲讓他們承受了不小的壓力，剛剛過去的訂貨會上，一些運(yùn)動品牌已經(jīng)提高終端零售價。業(yè)內(nèi)人士分析，企業(yè)聯(lián)動提價換來的是利潤提升還是訂單減少顧客流失，不得而知；而一味死撐，生產(chǎn)、研發(fā)及營銷成本的與日俱增也是不爭的事實(shí)。在大環(huán)境的考驗(yàn)之下，運(yùn)動品牌的生存及長遠(yuǎn)發(fā)展成為眼下行業(yè)思考的關(guān)鍵問題。

　　值得注意的是，與單純依靠產(chǎn)品漲價維持生存的吸金思維不同，中國知名運(yùn)動品牌喜得龍另辟蹊徑拓展“生活運(yùn)動”新品類，依托挖掘品牌內(nèi)涵、進(jìn)行品牌重塑，在新的市場空間開始了掘金之旅，18日一亮相便引發(fā)了海內(nèi)外眾多參展商的關(guān)注。

　　從長計(jì)議掘金“生活運(yùn)動” 

　　美旗城2層T7展臺，喜得龍的展位就坐落在此。由于緊靠扶梯，左側(cè)上樓的嘉賓上去后，最先映入視線的便是特裝展臺的“自由至上”四個大字。

　　喜得龍總裁林水盤介紹說，“自由至上”即喜得龍的新版品牌slogan，簡練而準(zhǔn)確地概括出了85、90后人群的性格特征與價值取向。他告訴記者，這個群體有著較為獨(dú)特的運(yùn)動哲學(xué)，集中表現(xiàn)在三個維度：一、他們對運(yùn)動有著全新的理解，從講求拼搏的競技環(huán)境里漸漸走出，尋求在日常生活中即可體驗(yàn)到的運(yùn)動快樂；二、在運(yùn)動方式上，追求更加自由、隨性、生活化；三、在運(yùn)動裝備需求上，既要滿足日常穿著的要求，又要達(dá)到隨時隨地運(yùn)動的狀態(tài)。此前無數(shù)次的調(diào)研與實(shí)踐讓林水盤堅(jiān)信，在可預(yù)見的未來，生活運(yùn)動的市場前景巨大。尤其讓他興奮的是，“十二五”期間，在政府及相關(guān)行業(yè)機(jī)構(gòu)的力推之下，全民健身潮正持續(xù)高漲，預(yù)示著這一領(lǐng)域在更廣范疇內(nèi)還存在著更大上漲空間。這種形勢下，林水盤信心滿滿地宣稱，喜得龍要以“生活運(yùn)動”的品類創(chuàng)新促使運(yùn)動服裝天下變?nèi)譃樗姆值母窬郑☉敉?、時尚、競技、生活），并逐步奠定“喜得龍———中國生活運(yùn)動裝備第一品牌”的地位。

　　這并不是喜得龍的盲目自信。記者獲悉，在生活運(yùn)動領(lǐng)域，喜得龍是發(fā)力最早的品牌。大約兩年前，喜得龍高層對中國政府后奧運(yùn)時代體育事業(yè)發(fā)展的指導(dǎo)精神便有所預(yù)見，意識到中國體育行業(yè)潛在的變化，已經(jīng)開始將聚焦點(diǎn)向生活運(yùn)動領(lǐng)域漸漸靠攏，并針對運(yùn)動新定義、運(yùn)動方式以及運(yùn)動裝備需求方面做了布局，簽約新加坡人氣藝人組合BY2作為品牌代言人，對85、90后目標(biāo)人群市場進(jìn)行深耕等，取得了十分可觀的成果。

　　從另一個角度看，此前業(yè)內(nèi)資深人士普遍指出，目前國內(nèi)競技體育的市場空間已基本接近飽合，漸漸成為“刀片利潤”領(lǐng)域。在市場增速明顯放緩的情況下，不少運(yùn)動品牌已經(jīng)開始向外拓展尋找新的利潤增長點(diǎn)。針對眼下的漲價趨勢，不少人表示，這很可能會引發(fā)行業(yè)的新一輪洗牌。屆時，一些受價格驅(qū)動影響較大的運(yùn)動品牌或?qū)⒈惶蕴?。而擅長解讀行業(yè)政策的林水盤，早已圍繞著各類優(yōu)勢營銷資源，開始了一系列的探索與布局。“全民健身萬里行”便是其中的重要一項(xiàng)。