據(jù)上海市統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2010年限額以上銷售同比增長(zhǎng)14.5%。

　　平價(jià)裝市場(chǎng)份額最大高端化消費(fèi)日益顯著

　　據(jù)調(diào)查，上海服裝市場(chǎng)各品類、品牌之間的價(jià)格差距很大，從幾百元、上千元到上萬(wàn)元的服裝，都有特定的消費(fèi)群體?？傮w上，平價(jià)服裝依然占據(jù)市場(chǎng)最大份額，但隨著居民收入的穩(wěn)步提高、境外高端品牌大舉進(jìn)入，本市服裝市場(chǎng)的消費(fèi)檔次不斷提升，服裝消費(fèi)高端化走勢(shì)正成為上海市服裝消費(fèi)的新趨勢(shì)。

　　根據(jù)上海市商業(yè)信息中心對(duì)全市服裝市場(chǎng)的調(diào)查顯示，從零售額前20位女裝的調(diào)查數(shù)據(jù)來(lái)看：

　　——2010年單價(jià)在500元以下的品牌有7個(gè)，合計(jì)市場(chǎng)占有率為11.7%，2009年有8個(gè)，合計(jì)市場(chǎng)占有率為15.9%，2010年比2009年低端品牌減少了1個(gè)，市場(chǎng)份額減低了4.2個(gè)百分點(diǎn)；

　　——2010年單價(jià)在500元以上的品牌有13個(gè)，合計(jì)市場(chǎng)占有率為13.9%，2009年有12個(gè)，合計(jì)市場(chǎng)占有率為11%，2010年比2009年增加了1個(gè)品牌，市場(chǎng)份額增高了2.9個(gè)百分點(diǎn)。

　　——在暢銷品牌中，2010年中高端女裝品牌的市場(chǎng)份額增長(zhǎng)幅度達(dá)20.9%。

　　零售額前20位男裝中：

　　——2010年單價(jià)在500元以上的品牌有15個(gè)，合計(jì)市場(chǎng)占有率為23.6%，占銷售額前20位品牌市場(chǎng)份額的73.3%，2009年為12個(gè)，合計(jì)市場(chǎng)占有率為17.4%，2010年比2009年中高端品牌數(shù)增加了3個(gè)，市場(chǎng)份額增加了6.2個(gè)百分點(diǎn)，增長(zhǎng)幅度達(dá)26.3%。

　　服裝品牌更新率不高核心品牌成行業(yè)翹楚

　　據(jù)調(diào)查，優(yōu)勝劣汰的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)機(jī)制使各品類服裝市場(chǎng)份額進(jìn)一步向優(yōu)勢(shì)品牌集中，導(dǎo)致2010年上海服裝市場(chǎng)各品類的品牌數(shù)量較上年有所減少，優(yōu)勢(shì)品牌的市場(chǎng)份額穩(wěn)步提升。

　　童裝和針織內(nèi)衣銷售前20名品牌的市場(chǎng)占有率分別是59.4%和69.8%，市場(chǎng)份額分別比上年增加了7.2和3個(gè)百分點(diǎn)，針織內(nèi)衣品牌中的上海三槍品牌市場(chǎng)占有率達(dá)15.6%，穩(wěn)居上海針織內(nèi)衣市場(chǎng)的主導(dǎo)地位。女士?jī)?nèi)衣中的華歌爾、古今、達(dá)吉斯，羊毛衫中的開開、鳳凰、一衫鳳凰、雪馬等品牌，男襯衫中的海螺、開開等品牌，西褲中的浪肯、地牌、一見棒等品牌，西服中的培羅蒙等品牌均在不同的服裝品類市場(chǎng)領(lǐng)域里占有相當(dāng)?shù)牡匚?。無(wú)論是企業(yè)還是消費(fèi)者，品牌意識(shí)的不斷增強(qiáng)使一批具有核心價(jià)值的服裝品牌日益成為行業(yè)翹楚。

　　2010年上海服裝市場(chǎng)品牌競(jìng)爭(zhēng)激烈，服裝市場(chǎng)巨大的市場(chǎng)規(guī)模吸引著越來(lái)越多新的品牌加入，使得服裝市場(chǎng)品牌競(jìng)爭(zhēng)程度遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于其他商品品類。如女裝，2010年市場(chǎng)調(diào)查的品牌數(shù)多達(dá)640個(gè)，導(dǎo)致女裝品牌的市場(chǎng)集中度最低。銷售前20名品牌的市場(chǎng)份額僅為25.6%；男裝市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)程度其次，銷售前20名品牌的市場(chǎng)份額為32.2%。雖然競(jìng)爭(zhēng)激烈，但男、女銷售前20位品牌的更新率卻不高，分別為20%和10%，男、女裝中的強(qiáng)勢(shì)品牌均牢牢掌控著其領(lǐng)先的市場(chǎng)份額。

　　進(jìn)口品牌地位仍強(qiáng)勢(shì)國(guó)產(chǎn)品牌穩(wěn)步拓市場(chǎng)

　　2010年上海服裝市場(chǎng)各大類品牌的發(fā)展比較穩(wěn)定，在不同品類的服裝品牌中，女裝、男裝、童裝等大類商品中進(jìn)口品牌依然處于強(qiáng)勢(shì)地位，而在羊絨衫、針織內(nèi)衣等大類商品中，國(guó)產(chǎn)品牌憑借各種有利因素穩(wěn)步發(fā)展。零售額排名前20位品牌調(diào)查數(shù)據(jù)顯示：男、女裝中，進(jìn)口品牌數(shù)占比分別為57.7%、73%，其中，女裝進(jìn)口品牌合計(jì)市場(chǎng)占有率為14.8%，比去年提高1.4個(gè)百分點(diǎn)；男裝進(jìn)口品牌合計(jì)市場(chǎng)占有率為23.5%，比去年提高1.8個(gè)百分點(diǎn)；童裝進(jìn)口品牌數(shù)占比53.1%，合計(jì)占有率為31.6%，比去年提高1.9個(gè)百分點(diǎn)。

　　在某些服裝類商品中，國(guó)產(chǎn)品牌通過(guò)自身的努力，創(chuàng)新產(chǎn)品，憑借正確的市場(chǎng)定位、成本價(jià)格等本土優(yōu)勢(shì)，市場(chǎng)占有率進(jìn)一步提升。從針織內(nèi)衣市場(chǎng)零售額排名前20位的數(shù)據(jù)來(lái)看，國(guó)產(chǎn)品牌數(shù)占比60%，合計(jì)市場(chǎng)占有率為41.9%，其中，上海品牌合計(jì)市場(chǎng)占有率高達(dá)30.8%。羊毛衫、羊絨衫國(guó)產(chǎn)品牌合計(jì)市場(chǎng)占有率分別達(dá)到了38.4%和62.6%，羊絨衫零售額前20位國(guó)產(chǎn)品牌占了15席，銷售所占市場(chǎng)份額高達(dá)80%。

　　上海及其周邊地區(qū)是傳統(tǒng)的紡織工業(yè)基地，上海已經(jīng)成為了中國(guó)服裝市場(chǎng)最為時(shí)尚的現(xiàn)代化大都市，在紡織服裝業(yè)上的優(yōu)勢(shì)使國(guó)產(chǎn)品牌逐漸復(fù)蘇并日益發(fā)展。