太平鳥、斐戈、德瑪納、SV、ESBACK、COOPOOL、花時(shí)美……10月20日的寧波服博會(huì)2號(hào)館成了女裝的海洋，20多個(gè)女裝品牌爭(zhēng)奇斗艷。本屆服裝節(jié)首次專門設(shè)立了“時(shí)尚女裝館”，寧波女裝經(jīng)過幾年的積累，在服裝節(jié)上演了一場(chǎng)集體秀。

　　“寧波服裝一直以‘潑墨、狂草、大寫意’示人。”對(duì)寧波服裝，中國(guó)美院張辛可教授曾有這樣的評(píng)價(jià)，言外之意就是寧波時(shí)尚女裝品牌實(shí)在太弱勢(shì)了。不過，近幾年來，寧波時(shí)尚女裝品牌已經(jīng)在逐漸崛起。“寧波女裝的大旗已經(jīng)豎起來了，寧波服裝業(yè)的整體力量正在醞釀新一輪的爆發(fā)。”本屆服裝節(jié)組委會(huì)辦公室執(zhí)行副主任、寧波市經(jīng)信委副主任周學(xué)明表示。

　　但值得注意的是，寧波女裝業(yè)的洗牌和品牌競(jìng)爭(zhēng)也剛剛開始，由過去降價(jià)競(jìng)爭(zhēng)快速變成款式、時(shí)尚、銷售環(huán)境等綜合因素的競(jìng)爭(zhēng)。

　　寧波女裝：亂花漸欲迷人眼

　　昨天上午，記者走進(jìn)服博會(huì)2號(hào)館，第一個(gè)映入眼簾的是時(shí)尚、知性的FIOCCO女裝，這個(gè)品牌新生代從2006年創(chuàng)牌以來就從沒有缺席過服裝節(jié)。

　　“我記得第一次參加服裝節(jié)時(shí)在南苑飯店舉行首次走秀，當(dāng)時(shí)慕名前來觀看的人實(shí)在太多，組委會(huì)不得不臨時(shí)決定加演一場(chǎng)。”斐戈集團(tuán)董事長(zhǎng)施云告訴記者，幾年來，F(xiàn)IOCCO女裝堅(jiān)持穩(wěn)健發(fā)展，靠自營(yíng)的方式在全國(guó)開了20家店，今年6月，F(xiàn)IOCCO女裝開進(jìn)了杭州大廈等高檔商場(chǎng)，開始與Gucci、Dior等國(guó)際一線女裝品牌同臺(tái)競(jìng)技，明年準(zhǔn)備在北京、上海等一線城市再開10家店。目前公司在FIOCCO女裝品牌上的投入已有近億元，銷售以每年50%的幅度增長(zhǎng)。

　　太平鳥女裝公司則展示了旗下的三大系列：代表帥氣、藝術(shù)氣息的Trendy女裝，代表知性、女人味的Collection女裝，代表年輕、活力的Jeans女裝。太平鳥集團(tuán)旗下的樂町女裝品牌也參展。“我們根據(jù)消費(fèi)者的年齡、喜好、收入，把產(chǎn)品和市場(chǎng)進(jìn)行了細(xì)分。”太平鳥女裝公司總經(jīng)理陳朝紅告訴記者，靠一牌通吃是不可能的，只有細(xì)分市場(chǎng)才能引領(lǐng)市場(chǎng)。

　　艾盛服飾旗下STEVE&VIVIAN則在現(xiàn)場(chǎng)擺上了鋼琴，在柔和舒緩的鋼琴聲中細(xì)細(xì)地講述著品牌故事。企劃部經(jīng)理金國(guó)棟告訴記者，STEVE與VIVIAN分別是其品牌創(chuàng)始人夫婦的英文名，品牌LOGO兩只蝴蝶，也是愛情的寫照。STEVE&VIVIAN擅長(zhǎng)與明星打交道，2010年底，簽下微博女王姚晨代言，還會(huì)請(qǐng)姚晨在服博會(huì)現(xiàn)場(chǎng)簽售，聯(lián)手打造明星衣櫥。“目前，STEVE&VIVIAN在我國(guó)15個(gè)城市擁有40多家店，并計(jì)劃未來3年在我國(guó)一線市場(chǎng)開出60家直營(yíng)店，年銷售額達(dá)到3億元。”

　　據(jù)組委會(huì)統(tǒng)計(jì)，昨天的服博會(huì)上，有20多個(gè)女裝品牌集體綻放，這些都是寧波50多個(gè)女裝品牌中的佼佼者。

　　“寧波女裝起步較晚，但發(fā)展較快，正沿著日本及歐美女裝市場(chǎng)的發(fā)展軌跡一路走來，而且保持著20%的年增長(zhǎng)率。”寧波市服裝協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)兼秘書長(zhǎng)張曉峰介紹，向內(nèi)銷市場(chǎng)要增長(zhǎng)，以自主品牌打天下，寧波女裝的品牌化日趨成熟，優(yōu)秀的本土品牌已在全國(guó)打開市場(chǎng)，近幾年冒出女裝新秀也來勢(shì)洶洶。

　　眾多品牌大浪淘沙寧波女裝亟待突圍

　　“近幾年本土女裝發(fā)展趨勢(shì)向好，逐漸被市場(chǎng)認(rèn)可的女裝品牌漸漸沉淀下來，但優(yōu)勝劣汰更加明顯，洗牌聲早已響起。”張曉峰表示。

　　今年上半年，設(shè)在南苑飯店內(nèi)的時(shí)裝專賣店悄然變臉，由博洋集團(tuán)旗下的女裝品牌33layer的陣地變成寧波另一家女裝品牌FIOCCO的專賣店。博洋集團(tuán)有關(guān)人士也向記者證實(shí)，旗下的女裝品牌33layer停掉了。

　　對(duì)于該品牌“退市”的原因，這位負(fù)責(zé)人表示并不是不看好整個(gè)女裝行業(yè)，而是公司資源調(diào)整，企業(yè)“既要做加法，也要做減法”。

　　在昨天的服博會(huì)上，羅蒙集團(tuán)有關(guān)人士向記者證實(shí)，旗下女裝品牌喜麗美獅早在2008年就改頭換面成了男裝品牌。前幾年深受消費(fèi)者喜愛的仙甸女裝、民族風(fēng)十足的運(yùn)動(dòng)休閑女裝沙路草、寧波女裝第一個(gè)進(jìn)入杭州大廈的高級(jí)羊絨系列露薇莎琪等，一度都在寧波的優(yōu)勢(shì)品牌之列，但由于企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略調(diào)整、市場(chǎng)渠道不完善、運(yùn)營(yíng)資金短缺等問題，有的遇到發(fā)展瓶頸舉步維艱，有的已經(jīng)淡出女裝市場(chǎng)。目前，寧波50多個(gè)女裝品牌中，真正能叫得響的卻只有十幾家。

　　“相比杭州、深圳等老牌女裝重地，寧波女裝還存在著一定差距，我們要好好學(xué)習(xí)經(jīng)驗(yàn)。”市經(jīng)信委副主任、本屆服裝節(jié)組委會(huì)辦公室執(zhí)行副主任周學(xué)明坦言，寧波女裝還有一些瓶頸亟待突破，如產(chǎn)業(yè)鏈不完善，設(shè)計(jì)創(chuàng)意能力還相對(duì)較弱，面輔料無法滿足企業(yè)需求，要到外地采購等。

　　周學(xué)明認(rèn)為，寧波長(zhǎng)期以男裝為主的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)導(dǎo)致女裝人才不能久留也是寧波女裝落后的原因之一;寧波女裝生產(chǎn)企業(yè)多數(shù)是由原來的外貿(mào)加工企業(yè)轉(zhuǎn)型而來，營(yíng)銷模式也比較陳舊單一，這些問題都亟待解決。