這是一個充分競爭的行業(yè)。中國很少有行業(yè)像中國服裝品牌這樣為了生存和發(fā)展慘烈廝殺，血雨腥風(fēng)數(shù)十載，給江湖留下一個又一個傳奇。

　　2011年服裝品牌市場風(fēng)云再起，設(shè)計(jì)、上市、網(wǎng)絡(luò)等關(guān)鍵詞，成為這個行業(yè)大佬間最熱門的常用詞，因?yàn)樗麄冎?，要想在江湖生存，必須了解游戲?guī)則，了解競爭對手，那么誰是2011年中國服裝品牌市場的創(chuàng)意大佬?

　　網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)意篇

　　凡客誠品：精彩的好萊塢大片

　　正如令人期待的好萊塢大片一樣，網(wǎng)絡(luò)服裝零售商“凡客誠品”的廣告宣傳無處不在，無論是公交巴士、地鐵還是廣告欄，凡客的身影無處不在，連電視屏幕領(lǐng)域也被其攻城掠地。無數(shù)網(wǎng)友隨之創(chuàng)造了自己的“凡客”體，它迅速變身為一種病毒式營銷席卷大江南北。這種宣傳方式非常新穎，尤其適合那些易變的中國城市年輕人。

　　凡客誠品(VANCL)，可以說是當(dāng)代國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)時尚生活第一品牌。根據(jù)公開資料顯示，凡客誠品2010年銷售額18.5億元，在B2C在線交易TOP30中排名第五。

　　“凡客誠品”希望以其簡單、實(shí)用的服裝樣式吸引城市年輕一族。該品牌的代言人包括人氣十足的作家和賽車手韓寒。在廣告中，他以一身簡單的T恤衫、牛仔褲亮相，并喃喃自語著自己的喜愛(包括“愛夜間大排檔，愛賽車”)和他所代表的個性(“我只代表我自己。我和你一樣，我是凡客。”)

　　凡客誠品提倡簡單得體的生活方式，堅(jiān)持國際一線品質(zhì)、合理價位，致力于為互聯(lián)網(wǎng)新興族群提供高品質(zhì)的精致生活。

　　正如“凡客誠品”所表明的那樣，中國的年輕一族被團(tuán)體所吸引，希望更好地表達(dá)自己。這些團(tuán)體可以是線上，也可以是線下的，亦可以是虛擬或現(xiàn)實(shí)存在的。

　　夢芭莎：7天的快速反應(yīng)

　　在夢芭莎掌門人李曙東每天必看的列表里，產(chǎn)品一直是最重要的一項(xiàng)。“現(xiàn)在是產(chǎn)品驅(qū)動，未來也會是產(chǎn)品驅(qū)動，產(chǎn)品是核心，最終顧客買的是產(chǎn)品?？爝f只是快一點(diǎn)，服務(wù)好一點(diǎn);營銷做的好一些，只是讓顧客更快一點(diǎn)知道夢芭沙這個品牌。最終核心的還是產(chǎn)品。產(chǎn)品沒有核心競爭優(yōu)勢，沒有時尚感，拿到手里顧客會很失望的。”李曙東始終堅(jiān)信電子商務(wù)只不過是一個渠道、一種營銷的手段，核心還是產(chǎn)品。而產(chǎn)品導(dǎo)向的思路使夢芭莎從一開始一直圍繞著產(chǎn)品不斷的優(yōu)化和整合整個供應(yīng)鏈，形成了一套快速反應(yīng)的供應(yīng)鏈模式。

　　傳統(tǒng)企業(yè)服裝企業(yè)采用訂貨制，有至少半年的生產(chǎn)周期給工廠去生產(chǎn)，而夢芭莎可以做到從下單、產(chǎn)品生產(chǎn)、入倉平均七天時間，產(chǎn)品鏈周轉(zhuǎn)非常的快。夢芭莎一個波段的產(chǎn)品一般按兩個月的銷售周期分成四批出貨，一個批次七天，有三次反單的機(jī)會。

　　7天的快速反應(yīng)無論對電商企業(yè)還是傳統(tǒng)企業(yè)來說都是很難的命題。這不但需要從前臺的網(wǎng)絡(luò)平臺到后臺的工廠強(qiáng)有效的對接，也需要對上游的生產(chǎn)廠商具有強(qiáng)有力的控制力。隨著電商企業(yè)規(guī)模的迅速擴(kuò)大，供應(yīng)鏈問題已成為電商自有品牌企業(yè)關(guān)注的重心。

　　四年多的時間，夢芭莎從幾單、幾百單做到每天二、三萬單，其整個供應(yīng)鏈都在不斷的優(yōu)化和升級。如今，夢芭莎在北京、上海、廣州均設(shè)立了分公司，由于做電商dm的人才集中在上海，所以李曙東將DM營銷總部設(shè)在上海;IT的人才主要在北京，夢芭莎把我們IT部門設(shè)在了北京;而廣州則是夢芭莎產(chǎn)品設(shè)計(jì)和生產(chǎn)總部。夢芭莎的各個部門分散在不同地方的不同寫字樓里，僅廣州總部就分散在幾個不同的辦公樓里。與眾多電商公司的大面積辦公不同，夢芭莎過著蝸居一樣的生活。{page_break}

　　風(fēng)格創(chuàng)意篇

　　朗姿：每季度千款新品

　　朗姿股份8月30日于深交所上市，公司也由此成為A股第一只主營高端女裝的股票。

　　女裝具有設(shè)計(jì)新穎、技術(shù)含量高、時尚性強(qiáng)、批量小、周期短、變化快等特點(diǎn)，可以說設(shè)計(jì)是女裝的靈魂。

　　朗姿股份堅(jiān)持產(chǎn)品自主設(shè)計(jì)與開發(fā)，每年都投入大量的資金用于產(chǎn)品的設(shè)計(jì)研發(fā)。朗姿股份在北京、韓國首爾分別設(shè)立了研發(fā)設(shè)計(jì)中心，高薪聘請韓國設(shè)計(jì)師，目前，朗姿股份已建立了一支擁有121人的高素質(zhì)、國際化的設(shè)計(jì)研發(fā)隊(duì)伍。朗姿股份每季度能設(shè)計(jì)出上千款新品，確保公司產(chǎn)品設(shè)計(jì)與世界時裝潮流同步，保證了各品牌產(chǎn)品的豐富性和強(qiáng)有力的市場競爭力。

　　為保持公司獨(dú)特的競爭力和供應(yīng)鏈快速反應(yīng)能力，朗姿股份始終保留著重點(diǎn)和核心產(chǎn)品的生產(chǎn)能力，打造了一批較高素質(zhì)的生產(chǎn)管理和技術(shù)人員，形成了一支適應(yīng)公司高品質(zhì)產(chǎn)品需求的熟練工人和技工隊(duì)伍。

　　經(jīng)過多年的發(fā)展，朗姿股份已經(jīng)確立了在高檔女裝領(lǐng)域的知名品牌地位。卓越的產(chǎn)品設(shè)計(jì)和品牌經(jīng)營，使朗姿股份擁有了越來越多忠實(shí)的顧客群體。“朗姿”品牌連續(xù)5年被北京商業(yè)信息咨詢中心列入北京億元商場女裝行業(yè)前十名，并先后獲得王府井百貨、大商集團(tuán)、翠微、莊勝崇光、雙安等知名大商場最佳銷售、最佳供應(yīng)商等榮譽(yù)。

　　歌力思：不言風(fēng)格，只談優(yōu)雅

　　風(fēng)格源于境界，境界改變生活。當(dāng)優(yōu)雅的意識貫穿于每件作品的創(chuàng)意深處時，帶給人們的是驚艷的傾慕。

　　歌力思不言風(fēng)格，只談優(yōu)雅。歌力思以優(yōu)雅、時尚的現(xiàn)代女性風(fēng)貌作為品牌的風(fēng)格特征，使歌力思的品牌形象帶有獨(dú)具特色的自我風(fēng)格，倡導(dǎo)了現(xiàn)代女性自信獨(dú)立，聰穎智慧、溫柔婉約、超凡的著裝風(fēng)貌。

　　歌力思源于法國時裝大道香榭麗舍的名字，蓄積多年品牌經(jīng)營實(shí)力切入中國女裝市場，已在全國百余個大中城市開設(shè)連鎖專賣店。歌力思之所以能在數(shù)以千計(jì)的女裝品牌中逐漸擴(kuò)大市場占有份額，在于其獨(dú)具特色的四大優(yōu)勢，即定位準(zhǔn)確、款式豐富、快速反應(yīng)、面料考究。秉承四大優(yōu)勢，歌力思設(shè)計(jì)適應(yīng)性強(qiáng)、品牌兼容性大，并善于捕捉每一個商機(jī)，不間斷上市。

　　歌力思董事長夏國新說：“歌力思一直致力于塑造自己品牌獨(dú)有的風(fēng)格，這種風(fēng)格就是優(yōu)雅、有女人味。”

　　歌力思品牌創(chuàng)立10余年來，歌力思人把“創(chuàng)造一流的女裝品牌，用高品質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)去滿足市場的需求”作為事業(yè)追求的目標(biāo)，走過了不平凡的發(fā)展道路。夏國新先生，依靠自身深厚的服裝碩士研究生的專業(yè)功底和對時裝敏銳獨(dú)到的感悟能力，將法國時裝大道的時尚精神與中國女性的審美情趣相結(jié)合，融入到了歌力思的品牌中，營造出優(yōu)雅浪漫獨(dú)具個性的歌力思時尚世界。