2011年的冬天已經(jīng)來臨，初冬的哈爾濱已經(jīng)下了第一場雪。然而，伴隨著寒冷而來的疲軟之勢的內(nèi)衣市場帶來一陣強風(fēng)。

　　2011年，內(nèi)衣中小企業(yè)面臨“三考”

　　事實上，今年初冬的內(nèi)衣銷售市場反應(yīng)疲軟，一些內(nèi)衣企業(yè)老總?cè)缱槡?。有專家一針見血地指出?ldquo;市場大環(huán)境不好，經(jīng)濟危機陰影不散，居民消費信心明顯不足是內(nèi)衣市場低迷的重要原因，也是內(nèi)衣行業(yè)面臨的首要考驗。”近日，國家統(tǒng)計局發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2011年9月份，全國居民消費價格總水平同比上漲6.1%，全國居民消費價格總水平環(huán)比上漲0.5%，物價持續(xù)保持上漲，老百姓捂緊了自己的口袋。

　　第二個考驗是銀根緊縮，暴露了內(nèi)衣企業(yè)的短板?，F(xiàn)在很多中小企業(yè)主成為“準(zhǔn)備金率上調(diào)似乎又讓這一狀況雪上加霜。

　　第三個考驗，戰(zhàn)略判斷失誤，讓一些內(nèi)衣企業(yè)“很受傷”。最近幾年，通貨膨脹率一直高居不下，再加上市場的過分炒作，導(dǎo)致很多企業(yè)投入巨資進行囤貨。本以為今年棉花價格會“高歌猛進”，然而卻遭遇持續(xù)低迷，棉花價格跌去近4成，很多囤積了大量棉花的企業(yè)當(dāng)初是以較高的價格收購，卻只能面對著積壓的無奈現(xiàn)實。

　　恒源祥：增長依然是主旋律

　　與其他一些內(nèi)衣企業(yè)銷售低迷相比，恒源祥品牌內(nèi)衣今年依然保持近20%左右的增長。對此，恒源祥制衣公司總經(jīng)理王以斌解釋說：“我們對2011年的市場趨勢早已有所預(yù)料，在一年前就已經(jīng)做好了深化品牌力及發(fā)展特色品種內(nèi)衣的戰(zhàn)略，以突破未來遇到的困局。”{page_break}

　　恒源祥集團作為老牌羊毛衫行業(yè)的霸主，涉足內(nèi)衣行業(yè)已有數(shù)年之久。王以斌介紹說：“今年恒源祥內(nèi)衣銷量有望達到6個億。”然而與其他保暖內(nèi)衣不同的是，這些年來，一直堅持走專業(yè)化道路。恒源祥在面對大批量備貨生產(chǎn)時會更謹(jǐn)慎與理性對待，重新梳理了業(yè)務(wù)流程，采取了訂單制的管理，有效地控制了庫存;其次，為了迎合高端的消費需求，恒源祥加大了對羊毛領(lǐng)域內(nèi)衣產(chǎn)品線的研發(fā)和投入，今年有望達到12萬套的銷售目標(biāo)，對于傳統(tǒng)的保暖內(nèi)衣類別，今年也有望突破170萬套。一位經(jīng)營恒源祥品牌羊毛內(nèi)衣的零售商告訴筆者，新款羊毛、羊絨保暖內(nèi)衣平均每天的銷售額都在2萬元以上。業(yè)內(nèi)人士分析，羊毛內(nèi)衣的高品質(zhì)及款式日漸時尚化，是備受消費者青睞的主要原因之一。隨著內(nèi)衣外穿的流行趨勢不斷增強，消費者對內(nèi)衣顏色的要求也越來越高。另一方面，相對于“卡”、“暖”類的概念內(nèi)衣，羊毛內(nèi)衣材質(zhì)也更為天然健康。

　　王以斌說：“這幾年，內(nèi)衣各大品牌經(jīng)過激烈的拼殺，行業(yè)將步入一種理性與持續(xù)的經(jīng)營狀態(tài)，混亂的戰(zhàn)國時代終將結(jié)束而進入一個相對比較穩(wěn)定的品牌時代。恒源祥內(nèi)衣之所以能夠穩(wěn)步增長，是在品牌化的基礎(chǔ)上達到了產(chǎn)品的規(guī)?；阍聪榈膬?nèi)衣從30元至300元全線覆蓋，增加了抵抗市場風(fēng)險能力，這在內(nèi)衣行業(yè)也是獨此一家。”

　　三維立體內(nèi)衣：轉(zhuǎn)化品牌生產(chǎn)力

　　2011年冬，恒源祥的“三維立體化”內(nèi)衣吸引了眾多消費者的眼球。

　　衣服身長正好，彎下腰內(nèi)衣下擺就會從褲子里“跳”出來，袖子又會長，很多人在買內(nèi)衣時都會碰到類似的尷尬局面。這一切都是因為商家所用的服裝型號都是基于上個世紀(jì)的人體測量數(shù)據(jù)，隨著人們生活水平的提高，國人體型也發(fā)生了很大變化，原本的國標(biāo)已不再適用。

　　2002年，恒源祥集團聯(lián)手國內(nèi)著名紡織院校——東華大學(xué)一同確立“MTM服裝快速生產(chǎn)信息系統(tǒng)”項目，并聯(lián)手打造新中國男性“人體數(shù)據(jù)庫”，通過對體型數(shù)據(jù)的整理和歸納，將服裝版型從原有的4種擴展到5種，使服裝版型更為適合人體體型。更新了原有人體數(shù)據(jù)庫，成為了開發(fā)單量單裁、快速反應(yīng)、批量生產(chǎn)的國際服裝界先進的服裝快速生產(chǎn)信息系統(tǒng)的關(guān)鍵。

　　此項目的順利完成實現(xiàn)了人體數(shù)據(jù)庫、款式庫、樣板庫的簡歷和網(wǎng)絡(luò)定制服裝系統(tǒng)和流程的健全完善，同時在虛擬人臺技術(shù)的基礎(chǔ)上，該項目實現(xiàn)了從二維平面紙樣到三維立體服裝的轉(zhuǎn)換，為實現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)試衣、虛擬換裝的設(shè)想實現(xiàn)在技術(shù)上邁出了突破性的一步。

　　一般來說，消費者選購服裝前，先要測量身高、胸圍、腰圍，這是常識。但能否購買到合身服裝，最重要的是與自己的體型配對，這在過去常常被消費者忽視。服裝成品上標(biāo)注的不是服裝本身的尺寸，而是可穿著該服裝的人體尺寸。國標(biāo)GB1335-97中，體型分為Y、A、B、C四種，但恒源祥采用統(tǒng)計中變量選擇方法對人體按胸腰差的數(shù)據(jù)值分別劃分Y、A、B、C、D五種體型(比國標(biāo)多設(shè)了“D體型”)，以更全面的反映我國人體體型變化的規(guī)律。