眾所周知，在鞋企品牌傳播與品牌塑造中，通過(guò)電影電視等媒介載體植入明星代言廣告的對(duì)策，要對(duì)播出的娛樂(lè)節(jié)目進(jìn)行篩選與改造。

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　　鞋企所作的娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)，是基于娛樂(lè)明星的時(shí)尚影響力和超高人氣給品牌帶來(lái)的關(guān)注度。由于限娛令的存在，勢(shì)必會(huì)限制這些明星，尤其是港臺(tái)明星在內(nèi)地節(jié)目中的曝光率。而明星曝光率的下降，無(wú)疑會(huì)降低娛樂(lè)明星為鞋企品牌帶來(lái)的明星代言效應(yīng)。同時(shí)，對(duì)于這些娛樂(lè)節(jié)目來(lái)說(shuō)，由于節(jié)目的的改造與排序，多少也會(huì)間接影響到一些時(shí)尚人群對(duì)電視媒體的關(guān)注度，這無(wú)疑成為了懸在衛(wèi)視頭頂上一把“達(dá)摩克利斯之劍。因此，在明星曝光率降低和受眾關(guān)注度降低的雙重壓力下，限娛令很有可能會(huì)從客觀上影響品牌企業(yè)投映電視廣告的熱情，而電視廣告對(duì)于品牌的娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)是否還會(huì)一如既往起到無(wú)可替代的傳播作用，也劃上了一個(gè)問(wèn)號(hào)。

　　限娛令還沒(méi)完，限廣令又來(lái)了

　　限娛令的風(fēng)波未平，限廣令又如一面巨浪迎面撲來(lái)。廣電總局新聞發(fā)言人指出，取消電視臺(tái)播出電視劇時(shí)每集中間插播廣告，能夠有效實(shí)現(xiàn)播出電視劇每集劇情的完整性和觀眾收視的連貫性，符合廣大人民群眾的利益和愿望，更好地體現(xiàn)廣播電視公益文化服務(wù)的職能。

　　娛樂(lè)節(jié)目和電視劇播出，是電視臺(tái)的主要內(nèi)容形式，正疲于應(yīng)對(duì)限娛令之時(shí)，廣電總局對(duì)于電視劇廣告的限令，無(wú)疑又給電視臺(tái)提了一個(gè)大難題，各大電視臺(tái)的廣告收入將會(huì)受到極大影響，已經(jīng)不可避免。

　　娛樂(lè)明星失寵，運(yùn)動(dòng)品牌穩(wěn)如磐石?

　　閑鞋，童鞋，皮鞋和時(shí)尚品牌，甚至一些運(yùn)動(dòng)品牌，都鐘情于簽約娛樂(lè)明星代言，但依然有很多運(yùn)動(dòng)裝備品牌也選擇了更契合于品牌定位和形象的運(yùn)動(dòng)明星作為代言人，比如匹克簽約巴蒂爾，蘭德里NBA球星以及加沃爾索娃等網(wǎng)球明星，李寧旗下簽約代言人有NBA球星埃文特納，撐高跳伊辛巴耶娃，羽毛球運(yùn)動(dòng)員林丹等。簽約運(yùn)動(dòng)明星為代言人的品牌還有很多，包括沃特，安踏，CBA，喬丹等。除此之外，贊助體育賽事也是這些運(yùn)動(dòng)品牌所熱衷的品牌推廣活動(dòng)。

　　由于體育賽事轉(zhuǎn)播節(jié)目不在限娛令和限廣令的范圍之內(nèi)，這些以運(yùn)動(dòng)明星為代言人的鞋企廣告，大多集中投放于各大體育電視臺(tái)，而非娛樂(lè)節(jié)目和電視劇間隙，因此，受到的影響有限。這部分鞋企將會(huì)堅(jiān)持原有的廣告投放和品牌推廣方向。