外貿(mào)營銷創(chuàng)新模式推動溫州鞋服大發(fā)展
“越南的新廠房已經(jīng)建好了,面積有10000多平方米,準(zhǔn)備建設(shè)兩條生產(chǎn)線。”溫商倪田棟說起自己的海外工廠自信滿滿,他表示,今年為越南的新廠增資了500萬美元,境外生產(chǎn)線正在積極籌備中。
歐債危機(jī)愈演愈烈,外貿(mào)行業(yè)寒風(fēng)陣陣,溫商卻“逆風(fēng)而上”。去年以來,溫商創(chuàng)造性地首設(shè)境外溫商營銷網(wǎng)點(diǎn),以設(shè)立地區(qū)銷售總部、專賣店或貿(mào)易代表處等形式,開辟與國際市場直接貿(mào)易的渠道,境外投資繼續(xù)保持強(qiáng)勁增長勢頭。據(jù)溫州商務(wù)局統(tǒng)計,今年1-10月,全市新批設(shè)立境外機(jī)構(gòu)(企業(yè))21家,增資4家。而去年,溫州中方境外投資額一舉突破1.5億美元,同比增長80.1%。
去年6月,溫州服裝業(yè)直接把貿(mào)易代表處辦到了時尚之都意大利的馬爾凱大區(qū);當(dāng)年10月,溫州服裝駐羅馬貿(mào)易代表處也緊接著揭牌。同時,“中國鞋都”與“國際鞋都”意大利親密握手,簽署設(shè)立貿(mào)易代表處的協(xié)議,共建行業(yè)自律、信息服務(wù)以及國際交流平臺,行業(yè)龍頭康奈、奧康、泰馬等與當(dāng)?shù)仄髽I(yè)簽訂品牌合作協(xié)議。
“這些境外溫商營銷點(diǎn)采用"境外交貨、境外結(jié)算"的方式,增加溫企在當(dāng)?shù)貒馁Q(mào)易"黏性",吸附更多國際訂單資源。”溫州市服裝商會會長鄭晨愛表示,目前溫州服裝境外貿(mào)易代表處已陸續(xù)吸收到歐洲當(dāng)?shù)氐亩鄠€訂單。目前,美國、土耳其等國的溫商服裝貿(mào)易營銷點(diǎn)也正在積極籌備中,預(yù)計近期還將開出三至五個。
與此同時,溫州市40多家鞋企已在境外建立公司和辦事處,開設(shè)1000多個專柜,其中康奈集團(tuán)在20多個國家開設(shè)了200多家專賣店。另外,由康奈集團(tuán)牽頭組建的俄羅斯烏蘇里斯克經(jīng)貿(mào)合作區(qū),目前入駐國內(nèi)企業(yè)已達(dá)20多家。“今年歐洲的業(yè)務(wù)量減少了三分之二,但東盟的出口量翻了一番。”溫商鄭九芳在瑞安經(jīng)營一家外貿(mào)公司,他表示,歐債危機(jī)讓公司歐洲市場萎縮,但東盟市場卻形勢一片大好。但鄭九芳并不滿足于在東盟做貿(mào)易,早在2009年他就跑到馬來西亞做投資。
“現(xiàn)在的馬來西亞到處都在建房子,這其中蘊(yùn)含著巨大的商機(jī)裝修建材。”鄭九芳投資設(shè)立的中國工業(yè)及消費(fèi)品展示中心去年在馬來西亞開業(yè),他表示,展示中心入駐的500多家企業(yè)中有80%來自溫州,在建材方面,大到家具,小到水龍頭,都有溫州供應(yīng)商的身影。目前展示中心跟當(dāng)?shù)氐?5家大型開發(fā)商合作,從目前簽下的工程項目來說,預(yù)計明年將會有2000多萬美元的訂單量。

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