還有個(gè)容易被忽視的環(huán)節(jié)，那就是品牌形象塑造。

　　品牌形象包括的范圍非常廣，諸如品牌本身的形象、LOGO、設(shè)計(jì)、品牌的推廣宣傳手冊(cè)、媒體公關(guān)等，所有這些匯成了品牌的總形象。其中，品牌背景和品牌包裝更是需要企業(yè)精心籌備。“很多外貿(mào)型企業(yè)經(jīng)常忽略這些方面。”王翔生說(shuō)，“品牌背景展示需要三樣?xùn)|西：品牌手冊(cè)、網(wǎng)站和光盤(pán)。在品牌公關(guān)上，應(yīng)成立專(zhuān)門(mén)的品牌公關(guān)部，這是大多數(shù)企業(yè)忽視的地方。”

　　顯然，做品牌給做習(xí)慣了外貿(mào)生意的出口型企業(yè)提出了較為嚴(yán)峻的考驗(yàn)。王翔生把做好服裝品牌，歸納為要做好五件事情：定好你的背景、做好你的品牌形象、高定你的終端形象、懂得做公關(guān)、懂得推廣你的品牌。

　　任何品牌，包括一些市場(chǎng)運(yùn)作較為成熟的品牌，都是從小做起的，它們不可能一下子就能開(kāi)兩百多家店，而都是從小一點(diǎn)一滴做起來(lái)的。王翔生認(rèn)為，“品牌發(fā)展戰(zhàn)略可以是，在未來(lái)一定要每一年讓你的品牌附加值越來(lái)越高，同時(shí)讓你的品牌值這個(gè)價(jià)錢(qián)。第一條我們都懂，每年提個(gè)價(jià)，你用筆改一下就行，但是第二條難，你提價(jià)之后得問(wèn)自己，為什么提這個(gè)價(jià)錢(qián)?”品牌要成功發(fā)展，需要從品牌戰(zhàn)略、商品戰(zhàn)略、形象策略、渠道策略以及終端、人才、信息、經(jīng)營(yíng)策略等方面進(jìn)行統(tǒng)籌考慮，其復(fù)雜程度遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)了外貿(mào)服裝企業(yè)的運(yùn)營(yíng)管理方法。