“微博”、“微信”、“微小說”……從微博流行起來之后，但凡被冠以“微”字的都能賺到不少眼球，正是這種“微”效應(yīng)，讓不少廈門企業(yè)看上了最近炙手可熱的“微電影”，打起了新的營銷方式，即“微電影”營銷。

　鞋企領(lǐng)頭，一炮而紅

　　“一個正在手術(shù)臺上做換心手術(shù)的病人在等著一顆鮮活的心臟，而承擔(dān)運(yùn)送心臟的車卻壞在了半途……幾次穿越時空，快遞員想盡各類辦法，都來不及把心臟實(shí)時送到。最后一次，他穿上跑鞋，一路跑到醫(yī)院，超越了死神，病人得救。”這是某福建知名運(yùn)動鞋企的第一部微電影《跑過死神的快遞員》。這部被網(wǎng)友認(rèn)為是集“周星星式的有趣+現(xiàn)今最風(fēng)行的穿越+時光倒流+死神來了”等劇情于一身的微電影，讓觀眾在眼前一亮的同時也記住了電影中的這款跑鞋。

　　即便是廣告，這部微電影依舊在受熱捧，在網(wǎng)絡(luò)上的點(diǎn)播量累計(jì)超越了800萬次。為此，該鞋企投入的第二部微電影《灌籃高手三分扭轉(zhuǎn)杯具》也在月初上線，單是在優(yōu)酷網(wǎng)上，2天內(nèi)就被點(diǎn)播了16萬次。

　　其實(shí)，微電影營銷早在一些國際大公司盛行，而在廈門企業(yè)中流行起來就在今年。除了上述鞋企之外，不少體育用品品牌以及衛(wèi)浴、汽車行業(yè)也已經(jīng)開始醞釀微電影營銷。

　　性價比高：企業(yè)投入不心疼

　　“制作費(fèi)用大概在萬元左右，如果請明星就會貴一些。”某網(wǎng)站視頻廈門區(qū)域的代理商林先生最近正在接洽幾家廈門企業(yè)，對于微電影的火熱，林先生坦言，的確是企業(yè)營銷性價比較好的方式，但是投入上百萬的不在少數(shù)。

　　林先生向記者介紹，一般程序是先了解企業(yè)需求和制作目的，后面溝通、出方案、編劇、腳本、拍攝，這些制作過程的費(fèi)用相比企業(yè)拍廣告來說都是比較低的，主要費(fèi)用還是在投放上，“一般都是在一些門戶網(wǎng)站上投放，按照每千人點(diǎn)擊量為單位來收費(fèi)。”林先生表示，看企業(yè)大小，但廈門企業(yè)一般投入都是百萬。

　　“這種視頻最大特點(diǎn)是富有一定的情感訴求，能在短時間內(nèi)激發(fā)人們積極的情感并達(dá)到一種共鳴。”某企業(yè)廣告負(fù)責(zé)人對于微電影營銷的投入很是看好，“我們不推廣產(chǎn)品本身，只是傳達(dá)一種精神一種理念，詮釋我們的品牌文化。這種視頻主要是針對年輕群體，因?yàn)樗麄兏芙邮苓@種營銷形式，企業(yè)可以以此達(dá)到品牌營銷的目的。”

　　微電影營銷：空間還很大

　　“微電影營銷是大趨勢，是視頻營銷社會化必然的選擇，沒有任何企業(yè)會完全忽視它。”某網(wǎng)站集團(tuán)市場部高級公關(guān)經(jīng)理徐愿愿表示，在過去的2011年，已經(jīng)有凱迪拉克、尊尼獲加、益達(dá)等多種品牌在某網(wǎng)站雙平臺上收獲了微電影營銷的甜頭，福建企業(yè)現(xiàn)在也漸入佳境。

　　“企業(yè)的微電影營銷現(xiàn)今還處于開荒的新階段，潛力顯然是不可估量的。但是與其同時，也相應(yīng)存在著一定的時代發(fā)展局限性。”福建某公司廣告負(fù)責(zé)人表示，微電影廣告的制作人或可能是企業(yè)自身也或可能是私人媒體人士，鑒于此，這也就難免會為一些劣質(zhì)的企業(yè)產(chǎn)品宣傳提供一定的可乘之機(jī)。所以，當(dāng)前很多行業(yè)人士均強(qiáng)烈要求政府出臺相應(yīng)的法規(guī)政策來促使企業(yè)的微電影營銷更為規(guī)范化實(shí)際化。