票房疲軟，電影國慶檔的表現(xiàn)，成為行業(yè)信心壓艙石。

《八佰》火爆，給了市場產(chǎn)業(yè)回歸黃金時(shí)代的感覺，但現(xiàn)實(shí)很快令外界冷靜。上周，根據(jù)燈塔數(shù)據(jù)，全國票房4.04億元，環(huán)比下滑11.6%，這已是連續(xù)下滑的第四周。

9月25日上映的《奪冠》未能帶來根本性轉(zhuǎn)折。截至9月29日20：20，該片票房2.25億元。因《奪冠》首日18：00后才正式上映，以同為周六的上映次日為例，8月22日，《八佰》拿下票房2.06億元，上座率25.2%；9月26日，《奪冠》單日票房7076.93萬元，上座率7.5%。事實(shí)上，為提振市場，在9月25日，全國影院上座率限制已提升至75%。

這種情況下，國慶檔就更為重要。由于春節(jié)檔大量影片延期，這是罕見的豪華陣容。9月3日，成龍主演的電影《急先鋒》宣布定檔9月30日；由張藝謀擔(dān)當(dāng)總監(jiān)制的《我和我的家鄉(xiāng)》宣布定檔10月1日。該檔期還包括備受期待的《哪吒之魔童降世》同系列動(dòng)畫《姜子牙》等大片。截至發(fā)稿前（29日20：20），國慶檔預(yù)售已突破1.97億元。

這一切給了市場信心。據(jù)中金公司通過票房拆解方法預(yù)測，2020年國慶檔（2020年10月1日~8日）票房有望達(dá)到36億-46億元，同比恢復(fù)至去年國慶檔（2019年10月1日~7日）86%-110%。

與其說是市場火爆，倒不如承認(rèn)是業(yè)內(nèi)期望市場火爆。受疫情影響，上述多片的出品方中國電影、北京文化，在半年報(bào)中已報(bào)虧，光線傳媒則靠著補(bǔ)貼與投資收益勉強(qiáng)盈利。院線更是虧損一片。

“現(xiàn)在就是虧損經(jīng)營，但也只能繼續(xù)，否則團(tuán)隊(duì)散了。”多位影投負(fù)責(zé)人向21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者坦承。拓普數(shù)據(jù)發(fā)布的報(bào)告顯示，截至9月9日，全國仍有1807家去年有票房產(chǎn)出的影院還未復(fù)工，未復(fù)工影院數(shù)量占比為15.79%。

此外，行業(yè)結(jié)構(gòu)性變革，也在加速。

角逐者

據(jù)燈塔數(shù)據(jù)，國慶檔預(yù)售最高的影片是《姜子牙》，截至發(fā)稿前，預(yù)售已突破8591.3萬元，領(lǐng)先后者一個(gè)身位。

《姜子牙》的主投方光線傳媒，在疫情中表現(xiàn)得相當(dāng)穩(wěn)健，公司現(xiàn)金流甚至同比有所增長。其背后的依托是，票房突破50億的《哪吒之魔童降世》給光線帶來又一筆現(xiàn)金儲(chǔ)備，以及其一貫相對平衡的項(xiàng)目節(jié)奏。

半年報(bào)顯示，光線營收2.59億元，同比-77.86%；凈利潤2057.20萬元，同比-80.46%；期末現(xiàn)金及現(xiàn)金等價(jià)物余額13.56億元，去年同期為10.43億元。

饒是如此，光線也在“瘦身”。6月末，光線傳媒董事長王長田發(fā)布內(nèi)部信表示，將會(huì)重估目前所有運(yùn)作項(xiàng)目，完善組織結(jié)構(gòu)和人才培養(yǎng)機(jī)制。

如果說光線算是有底氣迎接改變，那《我和我的家鄉(xiāng)》第一出品方北京文化，就是生死之戰(zhàn)了。財(cái)報(bào)顯示，這家卷入各種風(fēng)波的公司，在上半年?duì)I收僅為564.85萬元，同比-91.37% ；凈虧損6429.83萬元，同比-39.87%；期末現(xiàn)金及現(xiàn)金等價(jià)物余額僅剩4440.36萬元，去年同期為2.18億元。

值得一提的是，作為聚焦扶貧題材的主旋律電影，《我和我的家鄉(xiāng)》得到大量補(bǔ)助，這讓北京文化緩了口氣。財(cái)報(bào)顯示，該片得到國家電影局電影精品專項(xiàng)資金1300萬元、北京市文化發(fā)展中心宣傳文化引導(dǎo)基金1000萬元扶持。

中國電影則出品了國慶檔影片預(yù)售排名第三的《急先鋒》，同時(shí)也是《我和我的家鄉(xiāng)》出品方。

半年報(bào)顯示，中國電影當(dāng)期營收4.61億元，同比-90.48%；凈虧損5.02億元，同比-173.68% ；期末現(xiàn)金及現(xiàn)金等價(jià)物余額69.02億元，去年同期為91.95億元。

中國電影如此虧損，很大程度歸因于其行業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施地位。受疫情影響，全國影院停擺178天。去年年報(bào)顯示，中影電影發(fā)行業(yè)務(wù)營收47.61億元，占據(jù)總營收90.68億元過半，當(dāng)期，其凈利潤10.61億元。中影是唯二的進(jìn)口影片發(fā)行商。

值得注意的是，雖然券商對于國慶檔給出了高估測，但實(shí)際市場狀況仍有待觀察。去年國慶檔票房達(dá)到創(chuàng)紀(jì)錄的44.66億元，包括《我和我的祖國》《中國機(jī)長》《攀登者》等大片均迎來票房高點(diǎn)。但今年囿于75%上座率限制，寶貴的黃金場次仍然受限，且預(yù)售數(shù)據(jù)同比在下滑。在去年的9月28日下午6：00左右，前述三大電影預(yù)售票房合計(jì)就已突破4.67億元。

受前述因素影響，最受關(guān)注的商業(yè)電影《唐人街探案3》上映繼續(xù)延期?！拔覀冊谶x擇最好的檔期?！痹撈銎贩饺f達(dá)電影總裁曾茂軍告訴21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者。

變革

變化也正在發(fā)生。

首先是至關(guān)重要的片源。受海外疫情影響，《黑寡婦》《尼羅河上的慘案》等大片繼續(xù)延期上映，好萊塢未來2個(gè)月再度面臨無片可上局面，同樣，大片也無緣中國市場。

這意味著，國產(chǎn)片將完全扛起救市大旗，目前增量在于主旋律影片。中國電影在財(cái)報(bào)中稱，為紀(jì)念抗美援朝70周年，其主導(dǎo)創(chuàng)作了四部影片，包括《金剛川》《英雄連》，紀(jì)實(shí)電影《保家衛(wèi)國——抗美援朝紀(jì)實(shí)》 和動(dòng)畫電影《誰是最可愛的人》，擬于2020年10月上映。

此外，由張藝謀導(dǎo)演、中影主導(dǎo)出品，聚焦抗日戰(zhàn)爭時(shí)期地下工作者的電影《懸崖之上》已完成拍攝，正在后期制作中。

事實(shí)上，主旋律影片除有補(bǔ)貼外，商業(yè)價(jià)值也相當(dāng)不錯(cuò)。博納影業(yè)招股書顯示，去年上映的《中國機(jī)長》，投資毛利達(dá)到2.62億元，毛利率69.39% ；在2017年上映的《建軍大業(yè)》，投資毛利2351.68萬元，毛利率61.91% 。

另一大變化，在于互聯(lián)網(wǎng)公司入局。9月25日，由林子平執(zhí)導(dǎo)，劉敏濤、榮梓杉等主演的電影《再見吧！少年》宣布定檔10月5日。愛奇藝影業(yè)為該片唯一出品方。

8月末，愛奇藝影業(yè)發(fā)布了院線新片片單，并稱，截至6月，累計(jì)收到1486個(gè)院線電影項(xiàng)目的申請，最終僅13部作品進(jìn)入立項(xiàng)開發(fā)，整體入選通過率不足1%。愛奇藝影業(yè)總裁亞寧對外透露，愛奇藝原創(chuàng)電影入選項(xiàng)目均全資投入，未來對于優(yōu)質(zhì)項(xiàng)目，將打破天花板、不設(shè)投資上限。

愛奇藝涉足電影制片背后是，隨著互聯(lián)網(wǎng)公司步入產(chǎn)業(yè)深處，不得不參與制片?！爸挥锌刂屏擞捌|(zhì)量，渠道才能穩(wěn)定?！贝饲?，阿里影業(yè)總裁李捷向記者坦承。

在今年七夕，阿里影業(yè)主投的愛情片《我在時(shí)間盡頭等你》成為票房冠軍，打響互聯(lián)網(wǎng)公司進(jìn)軍制片第一槍。但在項(xiàng)目推進(jìn)中，該片問題重重，曾經(jīng)歷投資方退出，還兩次改檔。平臺(tái)深入制片并不容易。

“愛奇藝在電影渠道上并不占優(yōu)勢，好在后端線上渠道已經(jīng)打通，且能利用已有影視劇制片資源及數(shù)據(jù)積累。愛奇藝與其說是涉入新領(lǐng)域，倒不如說是增加新渠道，反正也有制片成本?！庇幸曨l平臺(tái)中層對21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者說。 （編輯：林虹）