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服裝營銷的明星效應(yīng)

2012/9/1 14:37:00 來源: 評論(0)23

明星服裝營銷中國好聲音

 

  近日,一檔關(guān)于聲音的選秀《中國好聲音》火遍大江南北,引起狂熱的追捧潮,不管是里面的什么元素,都會成為人們討論的熱點。比如,不少人在討論:那英的金屬外套太有范兒了,楊坤的星星襯衫賣得可歡了……這一切,其實都源自于《中國好聲音》。


  而除了服飾外,不少好聲音粉絲為了做足比賽時的現(xiàn)場感,紛紛跑去KTV一展歌喉,KTV的客服表示包廂預(yù)定更加火了。有意思的是,《中國好聲音》甚至帶火了轉(zhuǎn)椅的銷售,最近30天,轉(zhuǎn)椅在網(wǎng)絡(luò)的搜索指數(shù)上環(huán)比增長20.3%,同比增長89.2%,其中浙江買家最多。


  那英,楊坤服裝成熱點


  《中國好聲音》一經(jīng)播出,評審的著裝就成為了公眾關(guān)注的焦點,其中,那英穿著的一件金邊宮廷款夾克被網(wǎng)友們搜了個“底朝天”。


  有網(wǎng)友認出,這件衣服是Alexander McQueen生前設(shè)計的絕版,估價為15萬元人民幣,也有網(wǎng)友認為應(yīng)該是Prada的新款。“確切地說,這件衣服應(yīng)該是Pierre Balmain的?!眹H一線品牌Balmain中國代理商陳總表示。


  相比那英外套的“一價難求”,楊坤的星星襯衫似乎顯得更易得些。根據(jù)網(wǎng)絡(luò)指數(shù)顯示,“楊坤襯衫”最近三十天的搜索指數(shù)環(huán)比增長了1046.3%,近幾日成交指數(shù)最高達到了120,主要購買客群以年齡在24歲及以下男性白領(lǐng)為主。明星楊坤身穿白色T恤,依舊非常紳士,表情專注的看著場下的選手學(xué)員,白色T恤襯衫領(lǐng)很惹眼,左身的黑色五角星略有一點點卡哇伊的色彩喔,是不是還會聯(lián)想到中國國旗呢。


  草根選手服飾同樣受追捧


  選手李代沫的淘汰引發(fā)了眾多網(wǎng)友爭議,而他在初選時穿著的個性T-shirt也被網(wǎng)友追捧,網(wǎng)絡(luò)營銷售價在30元到60元。“這件T-shirt我們是完全原版制作的,幾天里就成交了40多件,大多是浙江、北京地區(qū)的買家?!痹瓌?chuàng)設(shè)計店的客服許小姐說。


  平民歌手徐海星穿過的同款波點女孩娃娃圓領(lǐng)短袖百搭白色T恤成為了網(wǎng)友熱愛,店員在推薦時更是重點提到了“這是徐海星演出時穿的,賣得很好”。當他主動熱情地走遍會場的每個角落后,他無疑就成為了這次聚會中最重要、最知名的人物之一,這就是主動與被動的區(qū)別。


  除此之外,在網(wǎng)店里還可以看到有商家售賣吳莫愁穿過的同款小狗長袖襯衫服裝,王韻壹穿過的波西米亞風夾腳羅馬涼鞋平底女鞋……而一家專賣影碟的店家售賣的《中國好聲音》定制壓縮光盤更是成為了店里的熱銷款。

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