政府對服裝企業(yè)的營銷渠道風(fēng)險(xiǎn)管理行為的必然性，利益主體的不同是服裝企業(yè)的營銷渠道風(fēng)險(xiǎn)產(chǎn)生的一大根源。服裝企業(yè)的營銷渠道風(fēng)險(xiǎn)產(chǎn)生從某種意義上來說是工商服裝企業(yè)之間的矛盾外化的結(jié)果和必然，僅僅靠工商服裝企業(yè)自身以利潤分配來聯(lián)系與管理，或者僅僅靠自身的力量與意愿來控制整個(gè)渠道系統(tǒng)是比較困難和復(fù)雜的。特別是在不同的時(shí)期各個(gè)服裝企業(yè)的力量對比會發(fā)生變化，這樣就給服裝企業(yè)管理整條渠道帶來不利，例如現(xiàn)在，在買方市場下由于零售終端最接近、了解市場，顧客也習(xí)慣于在大型的超市購買和消費(fèi);這樣就使得終端在整條渠道中的力量加強(qiáng)，服裝企業(yè)想控制它兒乎不可能，而且往往還要敬它三分。

　　即使是同一時(shí)期，不同產(chǎn)品在市場上的接受度也會導(dǎo)致工商在渠道力量上的變動，給服裝企業(yè)的管理帶來諸多麻煩。因此，將渠道按系統(tǒng)論的思想視為一個(gè)系統(tǒng)管理，減少嫡的內(nèi)耗成為必然。在服裝企業(yè)的營銷渠道風(fēng)險(xiǎn)管理這個(gè)大系統(tǒng)中，有工業(yè)性質(zhì)的服裝企業(yè)和商業(yè)性質(zhì)的服裝企業(yè)，以及服務(wù)性質(zhì)的服裝企業(yè)，系統(tǒng)的風(fēng)險(xiǎn)僅僅依靠前面所述的方法是不夠的。所以，在這個(gè)系統(tǒng)中需要一個(gè)具有指揮、調(diào)節(jié)系統(tǒng)秩序作用的公立者即政府出現(xiàn)來發(fā)揮作用。

　　政府進(jìn)行服裝企業(yè)的營銷渠道風(fēng)險(xiǎn)管理的方式，建立營銷渠道系統(tǒng)中公平競爭的市場環(huán)境。消除區(qū)域市場的壁壘，加快市場流通，在中國幅員遼闊、經(jīng)濟(jì)發(fā)展不平衡這樣一個(gè)市場上，政府之間也因?yàn)檎冞@個(gè)原因，人為地給市場流通帶來了障礙。這樣，就會使得服裝企業(yè)在設(shè)計(jì)、布局、運(yùn)作營銷渠道時(shí)遇到不可避免的系統(tǒng)風(fēng)險(xiǎn)，且這種風(fēng)險(xiǎn)的解除有著不可預(yù)期的結(jié)果。為了打破服裝企業(yè)營銷渠道在區(qū)域市場間受到不公平待遇這個(gè)局面，政府應(yīng)該消除區(qū)域市場的壁壘，加快市場流通速度，引進(jìn)新鮮的血液(有競爭力的產(chǎn)品)。只有這樣整個(gè)市場刁’可能公平，服裝企業(yè)面對的營銷渠道系統(tǒng)才有可能處于一個(gè)公平的環(huán)境下。

　　制定銷售渠道系統(tǒng)相關(guān)運(yùn)行法規(guī)，規(guī)范市場運(yùn)作，為了從根本上解決工商服裝企業(yè)之間利益沖突的矛盾，為營銷渠道運(yùn)作創(chuàng)造一個(gè)公平的環(huán)境，政府還應(yīng)該對市場的運(yùn)作環(huán)境進(jìn)行規(guī)范，引導(dǎo)服裝企業(yè)與行業(yè)的競爭行為朝著合法、合理的方向發(fā)展。根據(jù)地區(qū)工商業(yè)發(fā)展?fàn)顩r，出臺相應(yīng)的銷售代理、運(yùn)輸、公平交易等等一系列法規(guī)和規(guī)章，將對服裝企業(yè)渠道運(yùn)作不公平而引發(fā)風(fēng)險(xiǎn)的可能性降低。例如在規(guī)范終端和服裝企業(yè)之間的利益時(shí)，政府就應(yīng)該明文規(guī)定終端收受有關(guān)費(fèi)用的總額和類別以及調(diào)整幅度;在終端到消費(fèi)者這一步嚴(yán)格榨制相美成術(shù)終端為了賺取高額利潤，私自定價(jià)擾亂服裝企業(yè)的市場價(jià)格體系，抬高物價(jià)，既傷害消費(fèi)者的感情又損害了消費(fèi)者的利益;同時(shí)也損害了服裝企業(yè)的利益，包括渠道價(jià)格體系的破壞和整體渠道價(jià)差的分配，從而給服裝企業(yè)渠道帶來風(fēng)險(xiǎn)。