領先品牌試水電商

　　目前福建大多數(shù)童鞋品牌順應電子商務發(fā)展趨勢，不同程度涉足電子商務領域。特別是在一些專業(yè)電商團隊或網絡銷售先行品牌的帶領下，一些品牌在電子商務的經營中積累了不少經驗：路豹請來了外協(xié)團隊負責全盤操作;卡西龍設立專職崗位負責品牌網絡推廣、銷售;永高人專門成立公司發(fā)展電子商務，并設計網銷專用款……

　　“當前的中國，作為童鞋購買主體的父母是從網絡時代成長起來的，他們的消費購物習慣以及品牌與產品的認知，大部分是從網絡渠道得知，他們熱衷于迅速便捷的網絡購物，樂于在網上記錄和分享孩子的成長點滴。”泉州六合兒童創(chuàng)意產業(yè)總經理陳樹青稱，通過電子商務的手段達成童鞋品牌建設與產品銷售成為企業(yè)突圍的一種理性選擇。

　　擁有超千家實體店的ABC品牌2010年5月份就在廈門地區(qū)成立了電子商務運營中心，在淘寶未經廣告推動下日銷售額接近5萬。目前，在ABC品牌天貓旗艦店的熱銷寶貝排行榜中，單款的銷量達到了4500雙。除了自建團隊，ABC還與電商托管公司合作，共同在其他平臺上推廣品牌。

　　合推童鞋網上商城

　　一部分童鞋企業(yè)試水電商銷售取得的成功，讓更多猶疑不決的企業(yè)定下心來。為了專注電商市場，以及避免和線下渠道沖突，不少企業(yè)以電商為銷售平臺推出了網絡淘品牌。

　　日前，由福建多家鞋企共同投資成立的童鞋網商城上線后，推出了第一個網絡品牌——“神奇寶貝”，年底將在童鞋網商城銷售。

　　無獨有偶，助興童鞋也在今年推出了新的網銷品牌“加密狗”，助興童鞋總經理戴加坡希望借助企業(yè)十多年的童鞋專業(yè)生產能力和專業(yè)電商團隊運作，將加密狗打造成兒童“淘品牌”的領軍者。此外，卡丁童鞋也注冊了電子商務品牌“壹寶貝”，目前已在天貓、京東商城、1號店等電商平臺開設了網絡旗艦店。

　　據(jù)了解，兒童淘品牌“綠盒子”已經在去年11月11日創(chuàng)造了日銷量1050萬的記錄，并用兩個多月的時間成功融資1.2億元，成為業(yè)界的一個神話。

　　業(yè)內人士分析，隨著“麥包包、御泥坊、七格格、韓都衣舍”等“成人淘品牌”的一戰(zhàn)成名，以及各品牌電子商務的轉型升級和中小店鋪品牌化運營的競爭，未來將會有越來越多的淘品牌走入公眾視線，而兒童淘品牌也將在這股網絡創(chuàng)牌熱潮中迅速擴容。