近日記者獲悉，互聯(lián)網(wǎng)快時(shí)尚品牌凡客誠品將其今冬主推的輕薄羽絨服，從299元大幅降價(jià)至199元，以此來搶占今冬的羽絨服市場。CEO陳年在微博上，更是繼法蘭絨襯衫降價(jià)挑起與優(yōu)衣庫的價(jià)格戰(zhàn)之后，再次發(fā)布“宣言”，稱“輕薄羽絨服得有大動(dòng)作”。

　　輕薄羽絨服是前兩年少數(shù)品牌商的市場試探，在2012年冬天正式成為時(shí)尚潮流的必備元素，互聯(lián)網(wǎng)自主品牌凡客誠品、專注于羽絨市場的傳統(tǒng)品牌波司登、日本快時(shí)尚品牌優(yōu)衣庫，以及佐丹奴等，紛紛推出輕薄款。在價(jià)格方面，相比波司登、優(yōu)衣庫以499、599元的主打，佐丹奴的620元，凡客誠品降價(jià)后的199元顯然有極大的優(yōu)勢。

　　值得注意的是，優(yōu)衣庫早在9月便以“暖起來”的概念，積極預(yù)熱輕薄羽絨服產(chǎn)品，近期更是在新品熱賣時(shí)期開展降價(jià)促銷，原價(jià)499元的產(chǎn)品降至399元，甚至低至限時(shí)特價(jià)的299元。這一打破常規(guī)的降價(jià)做法，購物人群的喪失可能都是以半數(shù)的損失(除非是購物需求和針對(duì)性很明確的顧客除外)。所以說在可能的情況下樓層選擇的越低生意自然也就會(huì)越好。無論是找街邊鋪還是百貨商場專柜,都可以說是轉(zhuǎn)角的位置是最好的位置,因?yàn)檗D(zhuǎn)角的位置有多方面的人群，所以在經(jīng)過人流方面有比較大的優(yōu)勢。被業(yè)界人士解讀為是來自互聯(lián)網(wǎng)零售品牌的壓力所致。

　　而受到整體經(jīng)濟(jì)走低、匯率等影響，ZARA、HM等外資快時(shí)尚品牌今年輕薄羽絨服上市，更是首次大幅降價(jià)，以此與國內(nèi)品牌抗衡，來爭奪市場。細(xì)心的消費(fèi)者注意到，ZARA的秋季新品“往年同款要599元，現(xiàn)在只要399元”，針對(duì)新品上架即展開降價(jià)的現(xiàn)象，業(yè)內(nèi)人士表示，“以往很多品牌都是趁著推新款漲價(jià)，像這樣的主動(dòng)降價(jià)近幾年是頭一次發(fā)生?；ヂ?lián)網(wǎng)線上品牌對(duì)線下傳統(tǒng)服飾品牌造成的影響，已經(jīng)全面引爆，雙方之間不可避免產(chǎn)生交鋒?！?/p>

　　據(jù)接近凡客的人士稱，安踏CEO丁世忠和陳年在9月曾有過互相的拜訪，或是探討雙方未來合作的可能性。丁世忠作為在傳統(tǒng)鞋業(yè)打拼數(shù)年的企業(yè)家，也見證了凡客這類互聯(lián)網(wǎng)品牌帶給傳統(tǒng)服飾的沖擊影響。能擺放高柜的邊廳和不能擺放高柜的中島柜位應(yīng)該選擇哪一個(gè)呢?答案是前者，因?yàn)楦吖裣鄬?duì)于中島柜位能很好地展示出服裝品牌的形象，也能很好地給消費(fèi)者直觀的印象?！敖?jīng)過我的觀察，許多地方性的服裝品牌，原來它在某一個(gè)區(qū)域做得不錯(cuò)，但凡客出來之后，就都消亡了?！?/p>

　　另根據(jù)中華全國商業(yè)信息中心近日對(duì)全國百家重點(diǎn)大型零售企業(yè)服裝銷售的統(tǒng)計(jì)顯示，2012年前三季度，服裝零售額累計(jì)增速為11.20%，較今年上半年累計(jì)增速低了0.54個(gè)百分點(diǎn)，比2011年同期低了10.8個(gè)百分點(diǎn)。