合作系列年年有

　　年中H&M將與Versace合作的消息一經(jīng)發(fā)布，便成為時(shí)尚圈中最熱門(mén)的話題之一。向來(lái)把話題玩得風(fēng)生水起的H&M在經(jīng)歷過(guò)Madonna、Karl Lagerfeld、Victor&Rolf、Sonia Rykiel等眾多大牌的合作之后，在去年此時(shí)登場(chǎng)的Lanvin把關(guān)注度一下拉升到了頂峰。不但在銷(xiāo)售前期已經(jīng)贏得網(wǎng)絡(luò)到主流媒體的各個(gè)重要版面，在銷(xiāo)售當(dāng)日更是成為歷來(lái)快銷(xiāo)品牌銷(xiāo)售業(yè)績(jī)的傳奇。中國(guó)大陸幾家參與的店鋪都在僅僅半個(gè)小時(shí)不到的時(shí)間內(nèi)就宣告售罄，Lanvin和H&M兩個(gè)品牌無(wú)論在話題還是利益上都賺得盆滿缽滿。熱度還猶在眼前，關(guān)于H&M下一個(gè)合作對(duì)象的歸屬就已經(jīng)開(kāi)始猜測(cè)不斷了，Alexander Wang等設(shè)計(jì)師都曾位列猜想名單中。

　　雖然大家都知道，這些只是品牌的話題炒作預(yù)熱煙霧彈，但當(dāng)Versace為合作對(duì)象的消息正式由官方發(fā)出的時(shí)候，各路時(shí)裝粉絲還是著實(shí)興奮了一把。畢竟在本店鋪價(jià)格高昂的奢侈品嫁接到人人可以消費(fèi)的快銷(xiāo)品牌的巨大誘惑還是很難抵擋的。此外，“限量”二字讓太多人沒(méi)有免疫力，就算撞衫到頭破血流，那些瘋狂的品牌信徒和時(shí)裝粉絲都能由心底驕傲優(yōu)越起來(lái)。

　　最熱議時(shí)尚話題

　　從最初幾款海報(bào)羞答答的登場(chǎng)，到海內(nèi)外各國(guó)雜志中拍攝的大片露面，再到銷(xiāo)售前各路時(shí)尚達(dá)人和明星們的提前體驗(yàn)出鏡發(fā)，品牌出色的營(yíng)銷(xiāo)脈絡(luò)把好奇和關(guān)注都在逐漸推高。最后無(wú)論是黃牛委托，還是品牌策略，或者真是粉絲們熱情高漲，銷(xiāo)售前夜長(zhǎng)龍擺尾出現(xiàn)在各地發(fā)售門(mén)店的陣勢(shì)，都讓這場(chǎng)注定成功的營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)役走向了高潮。城中潮人口中談?wù)摰脑掝}在此時(shí)也出奇一致，“你去排隊(duì)了嗎?”“買(mǎi)到Versace For H&M了嗎?”即便天公降雨，也難以阻止熱情，微博上不斷曬出的戰(zhàn)利品，讓這場(chǎng)雨似乎真應(yīng)驗(yàn)了“遇水則發(fā)”的老話。結(jié)果不用多說(shuō)，依然迅速出清全部貨品，店鋪內(nèi)如風(fēng)卷殘?jiān)埔话惚粧呤幰豢铡?/p>

　　絕佳營(yíng)銷(xiāo)模式

　　Versace和H&M合作的這個(gè)系列延續(xù)了品牌以往的風(fēng)格，甚至很多單品和上季Versace發(fā)布的Lookbook中的多款如出一轍，只是簡(jiǎn)化很多。熱帶感十足的印花配色鮮艷，野性的動(dòng)物花紋，大量鉚釘是Versace一向熱衷的元素，夸張的高純度色彩男裝延續(xù)了Versace的男性審美取向。并不算新鮮的設(shè)計(jì)有了善于炒作話題，價(jià)格又相對(duì)低廉的H&M護(hù)航，不招人追捧都難。在一眾較好聲中，也不乏質(zhì)疑聲音。上次和Lanvin的熱絡(luò)聯(lián)姻在話題之后，很多消費(fèi)者紛紛投訴質(zhì)量不過(guò)關(guān)，做工粗糙。

　　其實(shí)關(guān)于H&M的質(zhì)量問(wèn)題一直被人詬病，但都不曾妨礙品牌在營(yíng)銷(xiāo)上的成功，甚至成為各家效仿的重點(diǎn)范例?？熹N(xiāo)品牌的魅力就是大量不斷的新鮮款式和看上去不錯(cuò)的大牌穿著效果，再由低廉價(jià)格優(yōu)勢(shì)助陣，成功自然易如反掌。