戶外和網(wǎng)游，看起來是兩個完全不相關的話題，但是當戶外邂逅網(wǎng)游，又會掀起怎樣的一股浪潮呢?

　　(一)戶外與網(wǎng)游的受眾交集大

　　有利于發(fā)展?jié)撛谙M群體和品牌傳播

　　根據(jù)一份網(wǎng)絡調查數(shù)據(jù)，沿海經濟發(fā)達省份分布著大量的網(wǎng)游玩家，而網(wǎng)游關注人群的抽樣數(shù)據(jù)顯示，30歲以下的用戶占到網(wǎng)游關注群體的97.4%。其中20歲-29歲的用戶最多，比重超過50%，達到55.1%。我們都知道，戶外品牌的受眾群體很大一部分是25歲以上的都市人群，而且受眾定位也在逐漸擴大年齡層，培養(yǎng)潛在客戶群。這一受眾定位和網(wǎng)游受眾群體能夠很大程度融合在一起，如果戶外能夠結合網(wǎng)游一起推廣，也許能起到快速宣傳的效果。

　　除此之外，這些經濟發(fā)達地區(qū)的受眾群體消費能力高、接受新鮮事物能力強，也能夠在一定程度上促進產品的銷售。企業(yè)還可以借助網(wǎng)絡游戲的高黏性和互動性，把虛擬文化傳播轉化為真實的企業(yè)品牌傳播，從而提高產品知名度，傳遞產品信息，讓游戲玩家變成忠誠的企業(yè)品牌消費者、追隨者和傳播者。

　　(二)戶外與網(wǎng)游合作的幾點建議

　　既然戶外與網(wǎng)游有結合之處，那么，如果兩者進行合作，又該從哪些方面入手，采取怎樣的合作方式?得出幾個建議或者思考方向，僅見參考。

　　1、游戲裝備

　　定義：裝備是指配備的一些設備，引申為游戲中的非消耗性道具。如衣服，腰帶，首飾及武器等。在游戲玩到一定程度后，想要升級就必須有裝備的支持，而好的裝備對于能力提升那是毋庸置疑的，為了升級，網(wǎng)游迷們從來都是不吝嗇花大錢買好裝備的。

　　契合點：而戶外裝備的的品類在服裝界中可是數(shù)一數(shù)二的，沖鋒衣、登山鞋、帳篷、背包、睡袋……繁復多樣的品種選擇絕對能夠大大滿足網(wǎng)游裝備的需要，至于要如何利用它的功能或者作用，那就需要游戲研發(fā)員們好好發(fā)揮自己的創(chuàng)意了。

　　2、游戲周邊

　　定義：游戲周邊是指以游戲為載體，對其周邊的潛在資源進行挖掘。包括以游戲為主概念的玩具、食品、飾品等等實物。這些不同形式的產品，在游戲周圍構成了一個龐大的產業(yè)鏈。國內幾家大的網(wǎng)絡游戲運營廠商都已經注意到了游戲周邊市場，而騰訊代理的《地下城與勇士》所推出的周邊商城在國內已成為周邊文化的領軍代表。但是從渠道角度來看，網(wǎng)游構架于互聯(lián)網(wǎng)，其線下地渠道分銷能力著實有限。而游戲周邊地銷售，則大部分依靠于傳統(tǒng)地銷售渠道，單薄地產品線、羸弱地銷售渠道已大大制約了游戲周邊的發(fā)展。

　　契合點：對于傳統(tǒng)的戶外企業(yè)而言，卻具備傳統(tǒng)的銷售渠道優(yōu)勢，而線上渠道匱乏，如果兩者相互合作，對于目前還沒有自己網(wǎng)絡商城的戶外企業(yè)，可以利用這個機會，聯(lián)合相關網(wǎng)絡商城，開展自己的電子商務，達到雙贏的效果。對于目前慘烈競爭的線上渠道之爭，這何嘗不是一條康莊大道呢?

　　3、游戲抽獎

　　定義：抽獎，在現(xiàn)實生活中，是商人招攬顧客的一種手段，以抽簽法給買主以獎品，達到宣傳等目的。在網(wǎng)游中，可以嘗試讓玩家做任務玩抽獎。

　　契合點：如在活動期間，玩家在當日規(guī)定時間內完成游戲內任務系統(tǒng)的規(guī)定任務一次，就可獲得一次抽取禮包資格，獎勵個XX牌的戶外包之類的產品。這個獎品可以是游戲裝備中的背包，也可以是實物，通過活動進行品牌宣傳和擴大品牌在用戶中的影響力，這種活動常常能夠達到意想不到的效果，天上掉餡餅的好事，誰不喜歡呢?特別是當它被口耳相傳時，殺傷力更是非同凡響。

　　4、自創(chuàng)游戲

　　也就是企業(yè)和網(wǎng)游公司合作，根據(jù)戶外品牌故事或者品牌形象，獨立創(chuàng)作一個網(wǎng)絡游戲，進行品牌推廣傳播。它的目的很明確，效果是顯而易見的。但是企業(yè)要考慮它的資金投入，成本會相當?shù)母?，其次，還要考慮這款游戲能夠取得這樣的效果，如果只是單純的品牌傳播，可能會有點得不償失。

　　5、游戲冠名。

　　定義：顧名思義也就是在網(wǎng)絡游戲名稱或者活動前面加上贊助企業(yè)的名稱。

　　契合點：中國運動品牌領頭羊李寧很早就涉足了網(wǎng)游營銷。它曾和夢幻西游強強聯(lián)手，采取游戲冠名的植入式營銷戰(zhàn)略，如在夢幻西游中有“李寧杯”拔河比賽，還有“李寧神速”等名稱。比起單純的線下促銷打折活動，這種“潤物細無聲”更能大大提高廣告信息的有效性和對品牌的印象度。

　　當然，關于網(wǎng)游和戶外的合作方式不止以上幾種形式，還有更多的方式方法正等待大家去挖掘探討。筆者認為，戶外企業(yè)在網(wǎng)游合作這方面可以參考運動用品企業(yè)的成功案例，相信可以從中得到很多啟發(fā)性的想法。