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國內奢侈品電商寺庫的逆勢增長顯得尤為亮眼

2013/6/8 22:00:00 來源: 評論(0)43

奢侈品電商奢侈品電商

  2013年5月底,從美國高端連鎖百貨尼曼·馬庫斯(NeimanMarcus)傳出消息:中國網店開始裁員減半,并將關閉中國倉庫改為美國總部負責產品銷售及貨運??v觀中國奢侈品市場,多個一線大品牌也明確對外表示,2013年在華擴展暫緩。在國內奢侈品電商開始接連遭受質疑的環(huán)境下,寺庫的逆勢增長顯得尤為亮眼。


  尼曼百貨主營奢侈品,至今已有百年歷史。去年年底,尼曼中國正式上線,將運營中心和倉庫設立在了上海。然而時隔不到半年,尼曼宣布將削減中國的運營團隊,并關閉中國的倉庫。中文網站僅作為其美國官網的華語版本,由上海一個較小客服、市場和網絡營銷團隊維持運營。結合年初眾多國際一線奢侈品牌接連宣布調整中國戰(zhàn)略、停止新開店,有業(yè)內人士認為中國的奢侈品電商市場要再次遭受新一輪的洗牌。


  從2011年開始,本土奢侈品電商接連誕生,獲得大量風投的青睞迎來爆發(fā)式增長。不過在此后的競爭中,奢侈品電商們開始遭遇滑鐵盧。網易尚品開業(yè)不到一年便倒閉,更多的奢侈品電商紛紛轉型成為以關注中高端品牌為主的時尚電商。


  在這樣的大環(huán)境下,寺庫依舊只提供高端奢侈品購物、體驗、品鑒、保養(yǎng)和寄賣服務,堅持做好高端消費品一站式服務平臺,其經營的高端奢侈品集中于箱包、腕表、服飾、美妝、家居、豪車六大品類。從2008年開設第一家線下門店庫會所、2011年開通贏商網寺庫網上商城,寺庫通過成熟的渠道資源整合,建立了屬于中國的奢侈品生態(tài)圈。2012年,寺庫的銷售額實現(xiàn)了300%的增長。


  帶給顧客良好的奢侈品旗艦店體驗,服務高端顧客的重要場所,這是寺庫“庫會所”的核心價值。通過在庫會所體驗高端、貼心、專業(yè)的服務,顧客對寺庫這個品牌建立起認同感和信任度,幾次線下購買后將消費行為慢慢轉變?yōu)榫€上購買。同時,顧客還能在在寺庫網上以更便捷的方式參與閑置奢侈品寄售。


  在奢侈品流通最為關鍵的鑒定環(huán)節(jié),寺庫采取了一系列措施來保駕護航。寺庫專業(yè)的鑒定團隊不僅包括在日本、美國邀請來鐘表、珠寶和箱包的鑒定員,還有獲得國家鑒定評估資格的其他鑒定師等40多名,寺庫同時也是全國寄賣工作委員會授權合作單位。


  同時,在深受詬病的售后服務環(huán)境,寺庫也創(chuàng)建了一套行業(yè)標準,建造了占地3000平米的售后服務工廠,作為寺庫養(yǎng)護業(yè)務的延伸,精細化分工,下設皮具養(yǎng)護事業(yè)部、名表維修事業(yè)部、寶石養(yǎng)護事業(yè)部三大事業(yè)部,以創(chuàng)新傳統(tǒng)技術,帶給消費者最貼心的售后養(yǎng)護服務。


  無論是線上商場還是線下會所,寺庫都是作為一個對奢侈品品牌、文化、時尚交流的平臺,一直以提供一站式奢侈品服務為目的——通過奢侈品鑒定評估計技術中心設立行業(yè)標準,配合線上線下的寄賣銷售讓顧客參與進來,最后通過提供面向全行業(yè)的奢侈品的養(yǎng)護服務來獲得持續(xù)競爭優(yōu)勢。

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