日前，2013中國(溫州)國際輕工產(chǎn)品暨時尚消費博覽會閉幕，范思哲、古馳、阿瑪尼、菲拉格慕……執(zhí)掌這些國際一線品牌的10多名服裝設(shè)計師齊聚溫州。他們與溫州本土服裝品牌同臺走秀，并有20多個意大利品牌到溫州參展，尋求與溫州企業(yè)的合作機會。

　　這是溫州的一場時尚盛宴，也是一場溫州時尚與國際時尚的碰撞，而作為這場盛宴上最為亮麗的主角之一——意大利服裝，與溫州服裝的碰撞更是無處不在。

　　定制一套服裝最低價格在5000歐元，定制時間長達三個月，這個意大利侈奢高級定制品牌GIANNI·CAMPAGNA借著此次輕工時尚展，首次亮相中國，也正式開啟其開拓中國市場的序幕。設(shè)計總監(jiān)安德烈·康帕尼這次到溫州顯得有些激動。他說，以前只是覺得中國是一個很大的市場，所以想來“開疆拓土”，但自從認(rèn)識溫州騰旭服飾有限公司董事長徐云旭，并與之合作之后，便覺得自己在中國有了朋友，現(xiàn)在的想法，希望把意大利高級頂端的東西介紹給中國朋友的朋友的朋友們。

　　在此次輕工時尚展上，作為開場服裝秀，溫州騰旭服飾舉行的“寶樂多、GIANNI·CAMPAGNA、時尚色季聯(lián)合秀”，以及溫州時尚女裝壓軸秀——“歐陸天使時尚發(fā)布會”，全場服裝皆是由不同的意大利設(shè)計師設(shè)計。而溫州女裝品牌高氏杰則與意大利設(shè)計師品牌同臺走秀，并請范思哲品牌核心創(chuàng)建人物Muraro·G·P·(莫拉羅)為指導(dǎo)。溫州與意大利時尚的碰撞，隨處可見。

　　前天晚上，中國紡織服裝品牌戰(zhàn)略推進辦公室副主任、中國服裝設(shè)計師協(xié)會副主席蘇葆燕的牽線搭橋，讓40多個意大利、法國等地服裝品牌與溫州服裝舉行一場對接洽談會。就在前一天，紡織服裝品牌戰(zhàn)略推進辦公室把全國第一個“紡織服裝品牌中心城市”的牌匾授予溫州服裝。她表示，溫州有很好的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)，與意大利服裝有許多相似之處，在過去很長一段時間，溫州服裝向意大利學(xué)習(xí)。而今，歐洲市場低迷，許多意大利服裝到中國尋求合作，溫州服裝可以通過這樣的機會，與意大利品牌合作、對接，整合他們的設(shè)計、人才資源，或可成為溫州服裝品牌快速發(fā)展，走向國際化的捷徑。

　　溫州市服裝商會會長鄭晨愛表示，溫州服裝有很好的產(chǎn)業(yè)集群優(yōu)勢，過去溫州學(xué)習(xí)意大利的經(jīng)驗，引進意大利的人才、設(shè)計理念。而現(xiàn)在，意大利等國際品牌遇到了瓶頸，到溫州尋求合作的意愿非常迫切，今后雙方的合作方式會更多。

　　真正的品牌就是產(chǎn)品的保證書

　　賴世平(意大利對外貿(mào)易委員會首席代表兼中國區(qū)總協(xié)調(diào)官)

　　意大利人眼中的時尚品牌

　　真正的品牌就是產(chǎn)品的保證書。我覺得中國對品牌的認(rèn)知、管理，應(yīng)該有所改變。以前或許有企業(yè)家喜歡取一個帶有與國外某個品牌相近、相似，或法國味的、好聽的名字。但在意大利，消費者選擇一個品牌，是因為這個品牌在多年使用中給他留下高價值或理念對等、性價比高等概念，這種概念以設(shè)計師、家族或公司名字的方式，讓消費者認(rèn)知。

　　另外，過去有許多中國企業(yè)認(rèn)為訂單越大，客戶就越大。但意大利的企業(yè)會更注重名牌，或許他的企業(yè)并不大，訂單并不大，但他具有很強的成長性。

　　對于意大利服裝企業(yè)要進入中國市場，我一直覺得最合適的合作伙伴應(yīng)該是溫州人，而不是上海、北京。因為中國二、三線城市消費群體非常大，而這個市場溫州人最了解。而在生產(chǎn)上，意大利與溫州的合作，由來已久。報喜鳥便是個成功的例子，他們運用意大利的人才、設(shè)計，來積淀自己的企業(yè)文化，打響自己的品牌。

　　我覺得現(xiàn)在有一些消費者會推崇意大利制造，今后，溫州人也可以多了解意大利制造，讓這些產(chǎn)品融入中國市場。

　　品牌印記在變淡

　　安德烈·康帕尼(意大利高級定制協(xié)會常務(wù)副會長、CAMPAGNA高級定制股份有限公司總經(jīng)理)：

　　在意大利，許多高端客戶不喜歡把品牌放在醒目的地方。而一些大牌，也開始把品牌印記變淡。衣著在朝著自我舒適、自我肯定的方向發(fā)展，而不再是讓別人通過品牌來肯定自己的審美。

　　GIANNI·CAMPAGNA這個品牌的載體并不大，但是得到了歷史的認(rèn)可。我們非常注重細(xì)節(jié)，在慢生活中把這件衣服很好地融入消費者當(dāng)時的生活環(huán)境，是我們的努力方向。我們每一件高級定制服裝都是藝術(shù)品，并讓它融入顧客的生活。我們用每一個細(xì)節(jié)，告訴消費者為什么要買高級定制。

　　每一份設(shè)計稿的程序都很長

　　Lucio(Armani Exchange(AX)設(shè)計總監(jiān))：

　　我在Armani Exchange服務(wù)了六年。所有設(shè)計產(chǎn)品上市前，Armani先生都會親自最終把關(guān)。

　　每一季新品，我們都會提前一年半時間準(zhǔn)備：在繪設(shè)計稿前，我會花很長的時間去看電影，參加各種藝術(shù)展，聽音樂會等。而公司會根據(jù)不同的市場，做大量的市場調(diào)研，并將分析數(shù)據(jù)給我們參考。然后，才開始正式繪制設(shè)計圖稿，再提交Armani先生審核，并提出修改意見反饋回來。再經(jīng)過打樣、改樣，Armani先生確認(rèn)后，才正式開訂貨會。

　　時尚的消費品必須讓消費者感到新潮并可以接受，所以必須非常認(rèn)真投入，并了解市場。我認(rèn)為，溫州服裝要做好時尚品牌，需要投入更多的認(rèn)真與熱情。

　　安全與信任，比時尚元素更重要

　　西莫娜·關(guān)杜琪(意大利童裝聯(lián)合會秘書長、CONFEZIONIDANIELE童裝股份有限公司總經(jīng)理)

　　作為嬰童品牌，我認(rèn)為，最重要的是安全和信任，其次才是設(shè)計上的時尚元素。對于從零歲到三歲的嬰幼兒而言，他們都是父母的寶貝，他們的皮膚是最嬌嫩的。他們的親人選擇我們的品牌，就等于把他們的寶貝托付給我們，把一種信任交給了我們品牌。因此，從原材料開始到做工，每一針每一線我們都是非常認(rèn)真對待的。我們公司并不大，是一家傳統(tǒng)的家族企業(yè)，今年正好是50年。這種認(rèn)真，50年來，我們從來沒有變過，這也是我很想對所有做兒童服裝品牌的企業(yè)說的話。

　　從學(xué)習(xí)到承接

　　溫州男裝最早用于宣傳自己與寧波男裝的區(qū)別是：寧波是日本版型，我們是意大利版型，更修身、時尚。從那個時候開始，溫州服裝便與意大利服裝有了千絲萬縷的聯(lián)系。溫州服裝從學(xué)習(xí)意大利、復(fù)制意大利開始。如今，許多更深入的合作正在進行，慢慢成熟起來的溫州服裝在開始“承接”意大利。

　　溫州大學(xué)經(jīng)濟學(xué)教授馬津龍說，意大利是世界性的服飾王國，而服裝同樣是溫州最主要的產(chǎn)業(yè)之一，兩地服裝業(yè)間有著許多共同之處：比如規(guī)模都不大，比如溫州現(xiàn)在的發(fā)展階段，與當(dāng)年的意大利有幾多相似。

　　事實上，10年前，夏夢與意杰的聯(lián)姻，正是意大利與溫州兩地兩個同樣定位高端、同樣追求精品的服裝家族男裝企業(yè)的聯(lián)姻。而今，許多國際大牌男裝皆有在夏夢·意杰生產(chǎn)，“夏夢·意杰”高級定制品牌專賣店開進了國內(nèi)許多五星級酒店。

　　報喜鳥高級定制品牌在五星級酒店最高價格賣出22萬元一套的西裝。而其設(shè)計師、版型師團隊，僅意大利籍員工便有20多名。其中包括喬瓦尼·內(nèi)利亞，這個曾在阿瑪尼、杰尼亞服務(wù)過的員工，現(xiàn)已在報喜鳥工作近10年。

　　在溫州，可能一個規(guī)模很小的服裝品牌會告訴你，他們的設(shè)計與意大利同步。一個名不見經(jīng)傳的企業(yè)里，會有意大利設(shè)計師為其服務(wù)。目前意大利服裝與溫州服裝的合作更為多樣與深入。在成本、人工、土地等各方面都毫無優(yōu)勢的溫州，承接意大利企業(yè)的生產(chǎn)，與意大利企業(yè)合作，開拓中國市場，甚至開拓國際市場的案例，正在不斷上演。