所謂“舊的不去，新的不來”。如今到品牌專賣店購買服飾，只要帶一小袋舊衣服，就可以換取一張品牌折扣券，用優(yōu)惠價購買全新的正價服裝!最近，快時尚品牌H&M在全球門店啟動了“舊衣回收計劃”，顧客每提交一袋衣物便可以獲得一張8.5折的優(yōu)惠券。而在此之前，運動品牌PUMA也曾在北京、上海的門店推出類似活動。品牌頻頻推出“舊衣回收計劃”，有粉絲拍手稱快，認為此舉既解決了困擾自己已久的舊衣處理問題，也得到了折扣實惠，但也有觀點認為品牌此舉實則是環(huán)保名義下的另一種營銷手段。

　　品牌舉措

　　舊衣回收 舊衣可換優(yōu)惠券

　　從8月8日開始，“H&M舊衣回收計劃”在中國的所有H&M門店啟動，引起了不少粉絲關注，在微博、微信上都見到不少粉絲熱烈響應。近日，記者來到廣州珠江新城的H&M門店，見到店內(nèi)雖然尚未在明顯的位置掛上“舊衣回收計劃”的相關招貼，但在收銀臺已能見到有相關的宣傳單張。記者在詢問店員時也了解到，8月8日之后廣州的顧客只要拿一袋舊衣服去柜臺，就可以換領一張8.5折的優(yōu)惠折扣券，用以購買H&M一件正價產(chǎn)品。對此，H&M大中華區(qū)、新加坡及馬來西亞總經(jīng)理Magnus Olsson告訴本報記者，從2013年2月起，H&M在全球49個市場同時推行了舊衣回收行動，中國是在今年3月初先在上海的兩家門店試點實施。Magnus Olsson表示，由于這項計劃得到了不少消費者的支持和肯定，因此從8月8日開始該活動將推廣至中國所有門店，目前覆蓋了45個城市的近140家門店。“H&M舊衣回收計劃目前僅接受舊衣物，但不規(guī)定一定是要H&M品牌的舊衣，無論何種品牌、類型，褲子、內(nèi)衣或單只襪子等都可以，我們對于一袋衣物的數(shù)量和新舊程度也沒有限制，只希望消費者重在參與。同時，我們會給提供舊衣的消費者一張8.5折的優(yōu)惠券，可以用于購買一件正價產(chǎn)品。”

　　其實也有品牌曾在中國推出類似活動。去年，運動品牌PUMA就在北京三里屯店和上海港匯店推行用舊衣?lián)Q現(xiàn)金抵用券的活動，當時規(guī)定消費者只要把家中任意生產(chǎn)商制造的舊鞋、舊衣物或舊配件送到PUMA店內(nèi)回收，每件物品就能在現(xiàn)場獲取一張價值50元的現(xiàn)金抵用券，該券可以即刻用于購買PUMA店內(nèi)除小配件外任意產(chǎn)品，每件產(chǎn)品可使用抵用券一張且價格不限，優(yōu)惠力度相對更大。另外，優(yōu)衣庫也曾于去年在網(wǎng)上發(fā)起了“啟動全商品回收再利用活動”，消費者只要將家中的“優(yōu)衣庫”牌舊衣送店內(nèi)，品牌會統(tǒng)一處理并將之贈送給慈善機構，不過這個活動是純公益性，消費者并不能因此得到品牌的優(yōu)惠抵扣。

　　消費者反饋

　　一舉兩得 何樂不為

　　品牌推出類似的“舊衣回收計劃”，消費者是否買賬?根據(jù)相關數(shù)據(jù)，H&M的這項活動在上海試點期間取得了不錯的反饋，根據(jù)H&M官網(wǎng)的統(tǒng)計，截至2013年4月10日，活動僅在上海就募集了多達1050公斤的衣物，活動舉行期間經(jīng)常不到半天，店內(nèi)的回收桶就會被塞得滿滿的。

　　在廣州，雖然這項計劃剛剛啟動，但已經(jīng)贏得不少品牌粉絲親身實踐了。在家裝設計公司工作的吳小姐是快時尚品牌的擁躉，最近從微博上看到了“H&M舊衣回收計劃”的消息后就很關注。這幾天她從家中衣柜里找出了3件舊衣服，拿到專賣店去交給店員，果真換回了一張8.5折優(yōu)惠券。“正好我之前看中了一件新上柜的衣服沒買，剛好用這張8.5折優(yōu)惠券購買，真的很抵!”在證券公司工作的Miffy也告訴記者，雖然她并不是H&M的品牌粉絲，不過看到品牌做這樣的活動也覺得很贊成：“每年換季時最痛苦的就是家中的衣柜里會清出許多舊衣服，以往只能累積到一定的數(shù)量再找機會捐出去，或是直接丟進垃圾桶，如果品牌有這樣的舊衣回收活動，就可以讓我的舊衣服更加"物盡其用"啦!只希望做這樣活動的品牌不要只有一家，品牌、百貨公司、購物中心如果都能做類似的活動就好了。”

　　舊衣去處

　　交由專業(yè)公司 循環(huán)利用

　　品牌回收的舊衣服會怎么處理?這也是品牌推出舊衣回收計劃后許多人關心的話題。據(jù)了解，目前，H&M、PUMA等國際品牌的舊物回收項目都是與一家名為I:Collect的公司進行合作的，這家公司是世界上規(guī)模最大的衣物回收公司，這家公司可以對消費用品反復再處理，讓這些經(jīng)過再處理的產(chǎn)品可以直接用于全新的用途。據(jù)H&M介紹，各門店回收的衣物將被運往H&M位于全國的若干回收點，并由這家I:Collect公司統(tǒng)一回收至瑞士，這家公司會根據(jù)400多項不同的標準將衣服分類和評估，然后將回收物分為重新穿著、重新利用、循環(huán)使用及生產(chǎn)能源等類型，再進行相應的處理，比如可“重新穿著”類的衣服通常占回收衣物的比例為40%~60%，這些衣服在全球市場內(nèi)會作為二手服裝出售。

　　不過，像優(yōu)衣庫去年推出的舊衣回收活動則是品牌自行倡導的公益活動，由品牌自行決定如何處理這些舊衣物。據(jù)了解，優(yōu)衣庫在回收的舊衣服中還能穿著的主要將由慈善機構送交災區(qū)，不適合再穿著的則會成為合適的布料部件。

　　不同聲音

　　環(huán)保包裝下的新營銷手段?

　　記者了解到，品牌推出舊衣回收活動的形式雖然不同，但對外都表示之所以發(fā)起這樣的活動，是出于環(huán)保和公益的考慮。也有觀點認為，即便出發(fā)點是為環(huán)保出力，實際上還是一種為促進銷售而做的新型營銷手段。在某服裝公司工作的王先生就持有這樣的看法：“這兩年服裝行業(yè)普遍不好做，快時尚品牌的競爭也十分激烈，品牌通過推出這樣的活動，實際上是促使消費者樹立"舊的不去，新的不來"的快消費理念，加快衣物淘汰的頻率，促進消費，從表面看起來品牌讓了利，實際上還是有很大的利潤空間的。”

　　對此，H&M表示，品牌從舊衣回收行動中所得的盈利將捐贈至環(huán)保自覺基金會，這些款項將專用于投資關于紡織品循環(huán)再利用的一些創(chuàng)新項目以及H&M的一些社會活動項目，比如H&M在中國每回收1千克舊衣物就將向聯(lián)合國兒童基金會捐贈2角。

　　第一商業(yè)網(wǎng)總裁、廣東省流通業(yè)會長助理兼副秘書長黃華軍則認為，品牌推出舊衣回收計劃的想法很好：“根據(jù)中國人處理舊衣服的習慣，有些人會拿舊衣服去捐贈或送人，但有些人也會直接丟棄，現(xiàn)在有一種新的渠道，可以讓舊衣服變成折扣卡，一舉兩得。”不過，黃華軍也認為問題在于這種方式中國消費者會不會很快接受，會不會被廣泛認可，就像H&M、PUMA等品牌推出舊衣回收計劃一樣，初期也會受到各種評論甚至是質疑。黃華軍表示，任何營銷手段都是為自己吆喝的，品牌無論出于什么想法來做舊衣回收活動，都無可非議，但這樣的方式在廣州百貨公司和購物中心就不適用，畢竟要人力、物力成本，還要抵扣一定的優(yōu)惠，另外處理這些舊衣服也要妥善得當，如果沒有“財大氣粗”，未必能做得到。