韓國奢侈品市場曾被視為亞太區(qū)下一個引擎，在全球，它擁有僅僅次于中國市場的增速。過去幾年里，全球奢侈品牌如路易威登(Louis Vuitton)、普拉達(dá)(Prada)等，在韓國市場都收獲了“井噴式”的業(yè)績表現(xiàn)，不管是銷售額還是凈利潤。

　　一家追蹤在韓奢侈品牌業(yè)績表現(xiàn)的網(wǎng)站顯示，2011年十大主要奢侈品牌在韓國共實(shí)現(xiàn)18500億韓元(約16億美元)的銷售額;而它們凈利潤的增長在這五年間更是超過3倍。

　　但經(jīng)過幾年的快速發(fā)展，被認(rèn)為“上升勢頭良好、看不到衰退跡象”的韓國奢侈品市場卻陷入低迷。市場觀察者說，韓國市場持續(xù)的經(jīng)濟(jì)衰退正在降低消費(fèi)者的信心，這對奢侈品行業(yè)的影響尤為明顯。

　　中國之外的第二匹快馬

　　韓國奢侈品市場的表現(xiàn)超過很多品牌的預(yù)期。在金融危機(jī)期間，歐美、日本等主要奢侈品市場呈現(xiàn)停滯或萎縮狀態(tài)時(shí)，韓國高端服裝和配飾市場卻呈現(xiàn)一派繁榮。

　　2008~2009年間，韓國百貨公司的銷售增長16.7%，那里是韓國奢侈品銷售的主要渠道。根據(jù)統(tǒng)計(jì)，自2006年后的五年間，十大主要奢侈品牌在韓國市場的銷售額增長190%，而凈利潤的增長更是超過3倍。

　　其中在韓國奢侈品市場排名第三的普拉達(dá)增長最為迅猛，在上述五年時(shí)間里，銷售額從271億韓元增長到了2513億韓元;而市場的老大路易威登在同期內(nèi)增長300%到4974億韓元。

　　2011年，韓國仁川國際機(jī)場超過了迪拜和倫敦Heathrow機(jī)場成為世界上免稅商品銷售額最高的機(jī)場，它吸引了越來越多的亞洲游客，尤其是中國。

　　根據(jù)貝恩公司和意大利奢侈品協(xié)會Fondazione Altagamma聯(lián)合發(fā)布的《2012全球奢侈品市場研究報(bào)告》，2012年韓國奢侈品市場規(guī)模達(dá)到83億歐元。

　　據(jù)統(tǒng)計(jì)，韓國90%的奢侈品由女性購買。20~30歲的女性群體是購買力很強(qiáng)的新興群體，她們承擔(dān)更少的責(zé)任、渴望通過所穿的衣服來定義自己;另一個巨大的消費(fèi)群體是“黃金”媽媽，她們是市場最有利可圖的部分，她們的每月平均花費(fèi)是市場平均值的一倍之多。

　　而韓國市場的另一個特征是，技術(shù)的優(yōu)勢使得電子商務(wù)成為奢侈品牌銷售崛起的渠道，高比例的互聯(lián)網(wǎng)在線用戶，使得韓國成為那些沒有很多資本支持的品牌的理想之地。

　　陷入衰退

　　經(jīng)過幾年的快速發(fā)展之后，如今的韓國奢侈品市場呈現(xiàn)下滑的趨勢。根據(jù)金融監(jiān)管機(jī)構(gòu)Financial Supervisory Service的追蹤，2012財(cái)年諸多奢侈品牌在韓國市場的銷售額和凈利潤大幅下跌。

　　例如，在截至2013年3月底的財(cái)年中，英國奢侈品牌博柏利(Burberry)在韓國的銷售額下降了5.3%，而凈利潤暴跌35.1%。博柏利在其財(cái)報(bào)中亦表示，該年中國市場有兩位數(shù)的增長而韓國疲軟。

　　其他奢侈品牌在韓國也陸續(xù)失去市場。2012財(cái)年古馳(Gucci)韓國市場銷售額下降4.5%，營業(yè)利潤和凈利潤分別大幅下跌34.8%和43%;意大利皮具奢侈品牌菲拉格慕(Salvatore Ferragamo)在韓國市場的凈收益則下降12.8%。

　　唯一持續(xù)增長的是普拉達(dá)，2012年其在韓國市場的凈利潤增長10.5%，但2011年該增速為64.2%。

　　市場觀察者說，韓國奢侈品市場的低迷是因?yàn)轫n國持續(xù)的經(jīng)濟(jì)衰退影響了消費(fèi)者的信心，尤其是對于奢侈品的購買。

　　貝恩公司和意大利奢侈品協(xié)會Fondazione Altagamma的上述報(bào)告亦指出，2012年底政局的緊張降低了消費(fèi)者的信心使得奢侈品消費(fèi)的放緩不斷惡化，而2013年韓國奢侈品市場依然充滿挑戰(zhàn)。