今年天貓“雙11”購(gòu)物狂歡節(jié)啟動(dòng)后，網(wǎng)友下手的速度依然讓人吃驚，開(kāi)場(chǎng)55秒成交1億元、6小時(shí)不到破百億元、8小時(shí)42分超121億元(超過(guò)美國(guó)最大網(wǎng)上購(gòu)物節(jié)“網(wǎng)絡(luò)星期一”去年總交易額：120.8億元)、13小時(shí)04分超191億元(超過(guò)去年“雙11”交易總額)11月11日24時(shí)，阿里巴巴購(gòu)物狂歡節(jié)支付寶成交額達(dá)到350.19億元。支付寶實(shí)現(xiàn)成功支付1.88億筆，再次刷新了去年同期1億零580萬(wàn)筆的全球記錄，最高每分鐘支付79萬(wàn)筆。今年“雙11”，淘寶、天貓的銷(xiāo)售額數(shù)字再次創(chuàng)造了歷史。

　　人造節(jié)演變?yōu)橘?gòu)物節(jié)

　　就在2003年，“光棍節(jié)”還是校園中單身漢們自我調(diào)侃時(shí)，很多人對(duì)它的存在并沒(méi)有太多記憶。如今，在商家的推波助瀾下，“光棍節(jié)”已經(jīng)演變?yōu)橐荒曛袖N(xiāo)售的黃金期和商家的“集體狂歡日”。相對(duì)于“光棍節(jié)”人們似乎更加愿意將其稱(chēng)為“雙11”購(gòu)物節(jié)。這些動(dòng)輒上億的數(shù)字震撼著人們眼球，營(yíng)銷(xiāo)業(yè)績(jī)打破了新紀(jì)錄，再一次創(chuàng)造了網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售的奇跡。

　　商家選擇將11月11日打造成為消費(fèi)狂歡日并不難理解，諸多商家早就對(duì)“雙11”打起各種算盤(pán)，一年中積壓在倉(cāng)庫(kù)的商品要趕著清倉(cāng)，希望在黃金周和春節(jié)假期中間尋得一個(gè)刺激消費(fèi)的新節(jié)點(diǎn)。對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，似乎也十分需要這個(gè)可以找個(gè)花錢(qián)理由來(lái)滿足發(fā)泄的欲望。

　　有數(shù)據(jù)顯示，當(dāng)下中國(guó)單身男女多達(dá)1 .8億，面對(duì)來(lái)自家庭的壓力以及社會(huì)壓力，單身者需要發(fā)泄。在光棍節(jié)的狂歡氛圍里，刷卡消費(fèi)的快感，可以讓“光棍”的焦慮隱匿、讓“脫光”的快感升級(jí)。不僅僅是單身者，情侶、夫妻、奶媽奶爸們……人們所有焦慮、孤獨(dú)、快樂(lè)或激動(dòng)的情緒波動(dòng)，都可能被“敏感”的商家所關(guān)注，并量身定制出應(yīng)對(duì)“藥方”——購(gòu)物。

　　各式各樣的節(jié)日被人們憑空創(chuàng)造出來(lái)裝點(diǎn)乏味的日子。從“雙11”(光棍節(jié))到“雙12”(要愛(ài)要愛(ài))再到“520”(我愛(ài)你)，以及已經(jīng)過(guò)去的“世界末日節(jié)”。這些起初只是通過(guò)網(wǎng)絡(luò)，在年輕人中口口相傳的數(shù)字，本來(lái)只是圖個(gè)新鮮，討個(gè)彩頭成為聚會(huì)、告白、求婚、登記結(jié)婚擺婚宴的日子，卻被炒作成為越來(lái)越全民化的人造節(jié)日，而精明的電子商務(wù)運(yùn)營(yíng)商則借起了東風(fēng)，旌旗一揮殺入硝煙彌漫的人造節(jié)消費(fèi)戰(zhàn)場(chǎng)，每一個(gè)節(jié)日中人們除了淪為商家促銷(xiāo)的道具，以滿足血拼購(gòu)物的成就感幾乎找不到其他狂歡的方式。

　　“消費(fèi)崇拜”滿足“勝利者”心態(tài)

　　在如今物質(zhì)化的社會(huì)中，人們對(duì)于購(gòu)物還有著不一樣的情感，那就是似乎只有在購(gòu)物活動(dòng)中才能體現(xiàn)自我價(jià)值，在各大購(gòu)物中一擲千金滿載而歸的時(shí)候，才是自信心爆棚，社會(huì)價(jià)值實(shí)現(xiàn)的瞬間。從無(wú)所不在的商家廣告到周?chē)聼崃易h論的消費(fèi)話題，整個(gè)社會(huì)氛圍都在構(gòu)造著對(duì)消費(fèi)的崇拜和憧憬。一個(gè)成功者的標(biāo)準(zhǔn)在人們掃蕩名牌的時(shí)刻誕生了：只有有能力購(gòu)物的人，才稱(chēng)得上是現(xiàn)代社會(huì)里的成功者。

　　但是“光棍節(jié)”網(wǎng)購(gòu)一族的支付能力卻又與這個(gè)成功的光輝形象形成了鮮明的反差。一方面富人階層的強(qiáng)大購(gòu)買(mǎi)力，塑造了商品神話里面的成功者形象;另一方面，不斷上漲的生活成本和與購(gòu)物欲望并不成正比的薪資水平，使得這部分人尷尬地出現(xiàn)在“階級(jí)斷層”當(dāng)中。他們并不貧窮，衣食住行樣樣可以顧及，但卻無(wú)力滿足飛速上漲的消費(fèi)欲望以及支付購(gòu)物中心中的高端商品。他們喜歡在各大高端百貨店中游走，享受“掃貨達(dá)人”的體驗(yàn)效果卻又無(wú)力慷慨消費(fèi)，只能采取悄悄記下貨單號(hào)回家后上網(wǎng)尋找代購(gòu)或者打折的方式廉價(jià)購(gòu)得物品，“雙11”打折正是商家瞄準(zhǔn)了這樣一批“高不成低不就”的消費(fèi)群體。一方面，發(fā)起瘋狂搶購(gòu)滿足他們?cè)谙M(fèi)過(guò)程中的驕傲和自信;另一方面，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)給焦慮的“中產(chǎn)窮人”們提供更為廉價(jià)的商品。

　　美聯(lián)社稱(chēng)，中國(guó)擁有超過(guò)5.3億網(wǎng)民，其中網(wǎng)購(gòu)者1.9億，均排名世界第一。這意味著一旦基于網(wǎng)絡(luò)的新經(jīng)濟(jì)模式發(fā)展成熟，它將形成強(qiáng)大的購(gòu)買(mǎi)力和產(chǎn)業(yè)拉動(dòng)力。在未來(lái)的五年中，中國(guó)電子商務(wù)的總產(chǎn)值將在2015年時(shí)達(dá)到2.9萬(wàn)億美元，是5年前的4倍。

　　消費(fèi)“夾心層”的年輕人們雖然無(wú)法承擔(dān)高品質(zhì)購(gòu)物體驗(yàn)，但已經(jīng)具備一定消費(fèi)能力，也比較容易沖動(dòng)消費(fèi)，正是他們通過(guò)各式各樣的狂歡購(gòu)物節(jié)，讓中國(guó)商業(yè)乃至中國(guó)經(jīng)濟(jì)找到了新的增長(zhǎng)點(diǎn)，而商家要做的就是不斷提供“槍炮與玫瑰”。當(dāng)“光棍”們?cè)谶@個(gè)舞臺(tái)上莫名其妙當(dāng)了一回主角時(shí)，還要小心躲避打折前暗中抬價(jià)、人氣賺夠“特價(jià)”缺貨、山寨貨魚(yú)目混珠等“煙霧彈”，其實(shí)并沒(méi)有多少人真正知道，自己到底是占了便宜，還是跳進(jìn)了陷阱。