意大利奢侈品集團(tuán)PradaSpA(1913.HK)普拉達(dá)12月20上周五發(fā)布三季度財(cái)報(bào)，受歐亞銷售放緩，業(yè)績(jī)遜于預(yù)期。首席執(zhí)行官PatrizioBertelli信誓旦旦表示集團(tuán)有能力在未來(lái)保持增長(zhǎng)，他稱如果需要銷售，Prada普拉達(dá)完全可以通過(guò)百貨等批發(fā)渠道每年收獲1億甚至2億歐元的銷售。為此，PatrizioBertelli的解釋是，百貨業(yè)太廉價(jià)，經(jīng)常打折進(jìn)而傷害品牌價(jià)值，所以Prada普拉達(dá)寧愿犧牲銷售也不愿意走更多的百貨渠道。

　　PatrizioBertelli抨擊百貨業(yè)只關(guān)注自己的庫(kù)存和銷售，通過(guò)無(wú)休止的打折來(lái)進(jìn)行促銷。因?yàn)檎导偃占?，歐美百貨業(yè)恰逢打折促銷最強(qiáng)勁的年底，而今年關(guān)于要銷售還是要利潤(rùn)率的問(wèn)題也在歐美百貨業(yè)間發(fā)生爭(zhēng)論，因此PatrizioBertelli的受到業(yè)界關(guān)注。

　　以PradaSpA(1913.HK)普拉達(dá)和BurberryGroupPLC(BRBY.L)博柏利為代表的傳統(tǒng)奢侈品牌，受益于日益擴(kuò)大的收入正在逐漸收緊批發(fā)渠道。三季度，PradaSpA(1913.HK)普拉達(dá)零售渠道收入增長(zhǎng)11%至7.596億歐元，批發(fā)則下滑16%至8,000萬(wàn)歐元，零售渠道收入占總收入約86%，而B(niǎo)urberryGroupPLC(BRBY.L)博柏利上半財(cái)年零售收入增長(zhǎng)17%至6.94億英鎊，批發(fā)收入下降7%至2.44億英鎊。以上結(jié)果都可以看出，傳統(tǒng)奢侈品正在增加其直營(yíng)渠道的收入和控制力。PradaSpA(1913.HK)普拉達(dá)今年新增66間直營(yíng)門店，使得集團(tuán)運(yùn)營(yíng)門店總數(shù)達(dá)516間，PradaSpA(1913.HK)普拉達(dá)還計(jì)劃明年新增80間直營(yíng)門店。BurberryGroupPLC(BRBY.L)博柏利首席執(zhí)行官AngelaAhrendts在10月份表示中國(guó)市場(chǎng)收入今年翻番，除了門店增加之外，主要得益于收回代理權(quán)，并更新商店。與此同時(shí)，HermèsInternationalSCA(HRMS.PA)愛(ài)馬仕、Chanel香奈兒、LouisVuitton路易威登、Dior迪奧等品牌則一直采取直營(yíng)形式，除了在印度等過(guò)受制于經(jīng)濟(jì)制度不得不采取合資公司的方式。

　　過(guò)去五年，PradaSpA(1913.HK)普拉達(dá)直營(yíng)渠道收入從53%提高到超過(guò)80%的同時(shí)，其凈利潤(rùn)率從6%大幅提高至19%，這足以證明直營(yíng)渠道對(duì)于品牌的重要性，BurberryGroupPLC(BRBY.L)博柏利不惜支付巨額違約金收回香水和美容代理權(quán)也證明在直營(yíng)渠道方面的投資是值得付出的。