在京東內(nèi)部年會(huì)上，劉強(qiáng)東公布了自己的一個(gè)夢(mèng)想，即：把京東建成一個(gè)代表中國(guó)的全球化企業(yè)。第一個(gè)十年，京東實(shí)現(xiàn)了1000億交易額，下一個(gè)十年，京東能否實(shí)現(xiàn)“國(guó)際夢(mèng)”，不僅關(guān)系到京東未來(lái)的命運(yùn)，甚至也是整個(gè)中國(guó)電商行業(yè)面臨的選擇。

　　走出去，大勢(shì)所趨!

　　互聯(lián)網(wǎng)不受國(guó)界限制，這是電子商務(wù)國(guó)際化的先天條件。國(guó)際化雖是艱難之旅，但經(jīng)濟(jì)全球化不可逆轉(zhuǎn)，中國(guó)企業(yè)必須走出去，電商企業(yè)不可例外。十八大之后，中央已經(jīng)決定，放開(kāi)電子商務(wù)外資準(zhǔn)入限制。境外的電商走進(jìn)來(lái)，中國(guó)的電商如果走不出去，生存和發(fā)展空間勢(shì)必受到擠壓。因此，電商走出去，已是大勢(shì)所趨。

　　經(jīng)過(guò)十年的開(kāi)拓與創(chuàng)新，中國(guó)B2B業(yè)務(wù)已在全球市場(chǎng)占有一席之地，但是，B2C還沒(méi)能大面積跨出國(guó)界。而真正有利于輸出中國(guó)品牌，并提升其影響力的電子商務(wù)，則是B2C業(yè)務(wù)。B2C不僅可以形成自己的品牌，而且有助于產(chǎn)品的品牌溢價(jià)。

　　作為全球制造中心，中國(guó)品牌的PC、家電、數(shù)碼、快速消費(fèi)品等產(chǎn)品憑借規(guī)?；a(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢(shì)，已在全球市場(chǎng)逐步贏得話語(yǔ)權(quán)。除了傳播的出口貿(mào)易形勢(shì)，中國(guó)電商為什么不能通過(guò)B2C，把中國(guó)品牌產(chǎn)品直接賣給外國(guó)用戶呢?這是京東國(guó)際化的出發(fā)點(diǎn)，也是劉強(qiáng)東的希望，把中國(guó)強(qiáng)大的制造業(yè)生產(chǎn)的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，以更低的價(jià)格賣到世界各地。

　　有障礙，也有希望!

　　改革開(kāi)放以來(lái)，國(guó)際化一直是中國(guó)企業(yè)的夢(mèng)想，無(wú)數(shù)企業(yè)在國(guó)際化道路上成為先烈。正如劉強(qiáng)東所言，99%的企業(yè)遍體鱗傷，有的甚至死掉了。對(duì)于中國(guó)電商而言，B2C國(guó)際化依然充滿艱辛。

　　首先，境外的配送成本非常昂貴。物流體系是電商的最重要環(huán)節(jié)，B2C國(guó)際化面臨的首要難題，便是物流配送。京東在國(guó)內(nèi)雖然建立了強(qiáng)大的智能物流配送體系，但走出國(guó)門以后，配送成本必須有效控制。在新加坡，京東采取與iKnow合作的方式，解決了跨國(guó)倉(cāng)儲(chǔ)配送、售后支持、市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)推廣等一系列問(wèn)題，而且快速打通線上和線下渠道，初建O2O業(yè)務(wù)模式。中國(guó)電商國(guó)際化，可采取合作方式，也可采取并購(gòu)方式，都有利于迅速擴(kuò)大市場(chǎng)。

　　其次，中國(guó)商業(yè)信用度低下。劉強(qiáng)東放言，京東國(guó)際化，五年內(nèi)不賣圖書(shū)、音像產(chǎn)品，因?yàn)橹袊?guó)盜版現(xiàn)象嚴(yán)重。其實(shí)，中國(guó)其它產(chǎn)品的假冒偽劣現(xiàn)象同樣嚴(yán)重，劣質(zhì)奶粉甚至引起國(guó)際市場(chǎng)的波動(dòng)。京東敢于國(guó)際化，在于自身的優(yōu)勢(shì)，因?yàn)榫〇|沒(méi)有假貨、產(chǎn)品保真。京東把用戶視為衣食父母，著力在品質(zhì)保證、價(jià)格保證、服務(wù)保證三個(gè)方面提升用戶體驗(yàn)。

　　此外，跨境交易的政策問(wèn)題、法律問(wèn)題、支付安全問(wèn)題，等等，都是電商國(guó)際化面臨的課題。京東國(guó)際化，首先選擇與中國(guó)相鄰的的國(guó)家合作，因?yàn)槲幕?、?xí)慣等稍微接近，暫不考慮歐美地區(qū)，自然是明智之舉。

　　中國(guó)NO.1，也是全球NO.1

　　據(jù)中國(guó)電子商務(wù)研究中心監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2012年，跨境電商交易額達(dá)2萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)超過(guò)25%，高于線下傳統(tǒng)外貿(mào)交易額增幅。這個(gè)交易額雖然主要來(lái)自于B2B，但也預(yù)示了B2C國(guó)際化的美好前景，一是中國(guó)產(chǎn)品的出口交易仍在高速增長(zhǎng)，二是電子商務(wù)交易已經(jīng)超越傳統(tǒng)交易。

　　隨著中國(guó)制造由貼牌代工向自有品牌的跨越，中國(guó)電商必將肩負(fù)起歷史的重任，減化中間環(huán)節(jié)，以最低的成本、最高的效率，幫助品牌所有者，把中國(guó)商品大規(guī)模有組織的流通，有管理的流動(dòng)，交付到世界各地的消費(fèi)者手里。

　　對(duì)于中國(guó)電商未來(lái)十年的預(yù)測(cè)，劉強(qiáng)東所暢想的大趨勢(shì)，有兩點(diǎn)值得業(yè)界高度關(guān)注：其一，未來(lái)十年，中國(guó)一定會(huì)出現(xiàn)幾家銷售收入數(shù)千億、上萬(wàn)億的零售企業(yè);中國(guó)NO.1的零售企業(yè)一定是全球零售企業(yè)的NO.1。其二，未來(lái)十年，那種無(wú)序的、不標(biāo)準(zhǔn)的、沒(méi)有品牌的，不能給品牌所有者和消費(fèi)者帶來(lái)增值的集貿(mào)式零售業(yè)態(tài)，會(huì)逐步走向衰落。取而代之的是巨無(wú)霸式的零售企業(yè)，將占據(jù)中國(guó)標(biāo)準(zhǔn)化商品60%-70%的市場(chǎng)份額。

　　國(guó)門內(nèi)外，中外電商對(duì)決無(wú)可避免，中國(guó)電商不去占領(lǐng)人家的市場(chǎng)，就必然被人家進(jìn)來(lái)擠占自家的市場(chǎng)。京東要做世界級(jí)的零售企業(yè)，既是電商全球化發(fā)展趨勢(shì)所迫，更是超越自我打造中國(guó)電商國(guó)際品牌的偉大抱負(fù)。

　　未來(lái)十年，誰(shuí)執(zhí)國(guó)際B2C的牛耳，讓我們拭目以待。