有人說，櫥窗是城市文化的縮影，透過各個(gè)城市街頭的櫥窗，你會(huì)發(fā)現(xiàn)這里是城市的最前沿。品牌最新的流行元素、經(jīng)典的全新搭配方式、時(shí)裝設(shè)計(jì)師當(dāng)季得意的佳作、引領(lǐng)消費(fèi)者生活方式的不同場(chǎng)景，全被生動(dòng)地寫在了城市街頭這一方方精窗口里。于是，的櫥窗設(shè)計(jì)開始被越來越多的店家及消費(fèi)者所關(guān)注。

　　品牌文化的延伸

　　在北京這座的大都市里，國(guó)內(nèi)外各大品牌排列在繁華的商業(yè)街上，櫥窗設(shè)計(jì)可謂精彩紛呈，或高貴奢華、或前衛(wèi)大膽、或溫馨浪漫，傳達(dá)出不同的生活方式。“櫥窗設(shè)計(jì)傳遞的不僅僅是產(chǎn)品的訊息，很多櫥窗本身就是的，展現(xiàn)出這個(gè)城市的魅力。”卡賓品牌北京區(qū)陳列師張曉寧說。

　　記者在采訪中發(fā)現(xiàn)，吸引顧客進(jìn)店的幾種主要因素依次為品牌、櫥窗、促銷信息、導(dǎo)購(gòu)介紹、朋友推薦等，因此櫥窗設(shè)計(jì)不是只擺上幾件漂亮衣服就可以了。如今的櫥窗展示既是廣告也是風(fēng)景，陳列設(shè)計(jì)師想盡辦法通過布置、陳列，把商品最好的一面盡可能地展現(xiàn)出來。而路過的人就算什么都不買，多多少少也能從櫥窗展示中看到下一季的流行趨勢(shì)和穿衣搭配的小訣竅，甚至了解到一個(gè)品牌的文化、風(fēng)格。

　　一些國(guó)內(nèi)高薪聘請(qǐng)國(guó)外櫥窗設(shè)計(jì)大師，想得到一些與眾不同的效果。其實(shí)，櫥窗設(shè)計(jì)不一定基于商業(yè)目的，也可以有更多的選擇，如對(duì)于社會(huì)關(guān)懷、季節(jié)感知、文化氣息等抽象意義的傳遞。由此可見，櫥窗設(shè)計(jì)以最為直接的方式對(duì)產(chǎn)品的銷售及企業(yè)文化的傳播起著舉足輕重的作用。

　　如何在短短幾秒鐘內(nèi)吸引消費(fèi)者的注意?如何用無聲的語(yǔ)言說服消費(fèi)者進(jìn)店光顧?“一成不變的展示方式已不能適應(yīng)社會(huì)的發(fā)展，只有創(chuàng)意新穎、風(fēng)格獨(dú)特的設(shè)計(jì)才能吸引行色匆匆的過客。”張曉寧說。

　　萬變不離其宗

　　記者通過一年以來對(duì)一些品牌的櫥窗的觀察發(fā)現(xiàn)，不同品牌在櫥窗的陳列上存在很大的差距。首先是櫥窗設(shè)計(jì)的改變上，隨著的換季櫥窗也開始變化，有些櫥窗的變化非常大，而有些櫥窗就是把模特身上的衣服簡(jiǎn)單地?fù)Q成下一季的。簡(jiǎn)單地?fù)Q換櫥窗里模特的衣服，可能會(huì)使傳達(dá)給消費(fèi)者的信息不明確，但有時(shí)候櫥窗的變化太大，也會(huì)使消費(fèi)者覺得這個(gè)品牌的風(fēng)格不統(tǒng)一。這時(shí)就有一種變與不變的矛盾存在。