品牌文化的延伸

　　在北京這座時尚的大都市里，國內(nèi)外各大品牌排列在繁華的商業(yè)街上，櫥窗設(shè)計可謂精彩紛呈，或高貴奢華、或前衛(wèi)大膽、或溫馨浪漫，傳達出不同的生活方式。“櫥窗設(shè)計傳遞的不僅僅是產(chǎn)品的時尚訊息，很多櫥窗本身就是時尚的，展現(xiàn)出這個城市的魅力。”卡賓品牌北京區(qū)陳列師張曉寧說。

　　記者在采訪中發(fā)現(xiàn)，吸引顧客進店的幾種主要因素依次為品牌、櫥窗、促銷信息、導(dǎo)購介紹、朋友推薦等，因此櫥窗設(shè)計不是只擺上幾件漂亮衣服就可以了。如今的櫥窗展示既是廣告也是風(fēng)景，陳列設(shè)計師想盡辦法通過布置、陳列，把商品最好的一面盡可能地展現(xiàn)出來。而路過的人就算什么都不買，多多少少也能從櫥窗展示中看到下一季的流行趨勢和穿衣搭配的小訣竅，甚至了解到一個品牌的文化、風(fēng)格。

　　一些國內(nèi)服裝品牌高薪聘請國外櫥窗設(shè)計大師，想得到一些與眾不同的效果。其實，櫥窗設(shè)計不一定基于商業(yè)目的，也可以有更多的選擇，如對于社會關(guān)懷、季節(jié)感知、文化氣息等抽象意義的傳遞。由此可見，櫥窗設(shè)計以最為直接的方式對產(chǎn)品的銷售及企業(yè)文化的傳播起著舉足輕重的作用。

　　如何在短短幾秒鐘內(nèi)吸引消費者的注意?如何用無聲的語言說服消費者進店光顧?“一成不變的展示方式已不能適應(yīng)社會的發(fā)展，只有創(chuàng)意新穎、風(fēng)格獨特的設(shè)計才能吸引行色匆匆的過客。”張曉寧說。

　　萬變不離其宗

　　記者通過一年以來對一些品牌的櫥窗的觀察發(fā)現(xiàn)，不同品牌在櫥窗的陳列上存在很大的差距。首先是櫥窗設(shè)計的改變上，隨著服裝的換季櫥窗也開始變化，有些櫥窗的變化非常大，而有些櫥窗就是把模特身上的衣服簡單地換成下一季的服裝。簡單地換換櫥窗里模特的衣服，可能會使傳達給消費者的信息不明確，但有時候櫥窗的變化太大，也會使消費者覺得這個品牌的風(fēng)格不統(tǒng)一。這時就有一種變與不變的矛盾存在。

　　李維分析了櫥窗變化時的這種矛盾，她認為櫥窗的變化要根據(jù)企業(yè)的需求和資金情況來決定。通常情況下，每季要有主題性櫥窗，可以根據(jù)季度主題制定有延續(xù)性的月度方案，櫥窗內(nèi)的模特服裝搭配至少一周要更換一次。櫥窗的變化要配合公司品牌推廣計劃，保持品牌形象的統(tǒng)一，同時還要考慮店鋪商品的銷售和庫存情況。

　　換季時，櫥窗里的道具及主題也要隨之調(diào)整，這就需要企業(yè)有詳細的年度櫥窗陳列計劃。李維說：“制定年度的櫥窗規(guī)劃方案時，延續(xù)的故事、統(tǒng)一的設(shè)計元素和設(shè)計手法，都可以讓櫥窗風(fēng)格保持一致。”

　　“品牌文化的傳達，品牌精神的傳遞”是櫥窗陳列設(shè)計時要堅持的最根本的東西。一些國際大牌不管主題怎么換，季節(jié)怎么變換，櫥窗里的海報、模特，還有燈光和道具等陳列元素看上去永遠都保持著不變的風(fēng)格。