達(dá)芙妮日前公布上半年核心經(jīng)營(yíng)指標(biāo)，銷售點(diǎn)數(shù)目?jī)魷p少85家，截至2014年6月30日，該公司銷售點(diǎn)總數(shù)為6234家。

　　今年上半年，達(dá)芙妮同店銷售增長(zhǎng)率同比減少5.5%，第二季度的同店銷售增長(zhǎng)率同比減少2.4%，較第一季度的9.5%的有所收窄，但是業(yè)績(jī)下滑的狀況仍然難以逆轉(zhuǎn)，迫不得已關(guān)店止損。

　　達(dá)芙妮的庫(kù)存清理還在繼續(xù)，在上海等地，部分達(dá)芙妮產(chǎn)品大幅降價(jià)出售，這使其利潤(rùn)率下滑。今年第二季度，達(dá)芙妮平均售價(jià)與去年同期相比持平，第二季度的毛利率跌幅相較于第一季度有所收窄。

　　此外，經(jīng)營(yíng)成本加上員工成本的壓力，也影響到達(dá)芙妮核心品牌業(yè)務(wù)的經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)率。

　　為提升人氣，達(dá)芙妮今年6月已啟動(dòng)新的市場(chǎng)推廣活動(dòng)，以韓國(guó)影星全智賢作為主角，達(dá)芙妮預(yù)計(jì)將使品牌活力增加，幫助提升店鋪人流。

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　　調(diào)查顯示，隨著消費(fèi)升級(jí)和城鎮(zhèn)化進(jìn)程的加快，目前山東城鎮(zhèn)居民衣著消費(fèi)額以每年10%左右的速度增長(zhǎng)，家紡產(chǎn)品市場(chǎng)需求不斷擴(kuò)大，環(huán)保過(guò)濾、醫(yī)療衛(wèi)生等產(chǎn)業(yè)用紡織品市場(chǎng)前景廣闊。

　　面對(duì)當(dāng)前市場(chǎng)變化，紡織服裝產(chǎn)業(yè)存在的問(wèn)題更加突出。山東省紡織協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)夏志林認(rèn)為，山東紡織服裝行業(yè)產(chǎn)業(yè)層次較低、服裝設(shè)計(jì)能力較弱、品牌影響力較小等長(zhǎng)期矛盾沒(méi)有得到很好解決，原材料對(duì)外依存度加重、勞動(dòng)力成本上升等新的問(wèn)題又逐步顯現(xiàn)，行業(yè)的整體競(jìng)爭(zhēng)力提升緩慢，加快轉(zhuǎn)型升級(jí)成為一項(xiàng)現(xiàn)實(shí)而緊迫的任務(wù)。

　　山東服裝業(yè)與紡織業(yè)產(chǎn)值比例僅為0.27∶1，而廣東為1.25∶1。在今年政府工作報(bào)告中，郭樹(shù)清就曾經(jīng)提出要共同探討“鋪天蓋地的布料，能不能變?yōu)榉b、內(nèi)飾和工藝品”的問(wèn)題。

　　最重要的是，全球紡織服裝產(chǎn)業(yè)的變化已經(jīng)超出人們的想象。隨著產(chǎn)業(yè)升級(jí)加快，當(dāng)前的紡紗、織布、銷售已經(jīng)與原來(lái)大相徑庭。印染行業(yè)的污染曾很讓人頭疼，現(xiàn)在污水COD排放可達(dá)到50毫克/升以下，只要卡住排放標(biāo)準(zhǔn)不放松，污染問(wèn)題完全可以得到解決。

　　而在服裝領(lǐng)域，意大利、日本的一些著名品牌已經(jīng)被山東企業(yè)納入囊中，并購(gòu)讓如意集團(tuán)等山東服裝企業(yè)走向了國(guó)際舞臺(tái)。電子商務(wù)等新的營(yíng)銷模式正在改變著紡織服裝行業(yè)的市場(chǎng)格局，韓都衣舍2013年網(wǎng)上銷售額就達(dá)到了10億元。