10月恰逢丹麥在華文化季的舉辦，哥本哈根皮草將安徒生童話引入皮草領(lǐng)域，玩起了跨界時(shí)尚。時(shí)尚從來不拒絕新的靈感，“哥本哈根一直是喜歡迎接挑戰(zhàn)的公司”，哥本哈根皮草營銷副總裁宋蕓荻(Ditte Hejberg Sorknaes)說，“我們愿意接受任何創(chuàng)新的點(diǎn)子與靈感的碰撞”。

　　哥本哈根皮草重視設(shè)計(jì)師的培養(yǎng)

　　半年前，宋蕓荻與丹麥安徒生基金會取得聯(lián)系，雙方?jīng)Q定一起為安徒生童話做一些文化交流推廣方面的活動。這兩個(gè)主題的融合在世界來說也是第一次，在哥本哈根皮草與設(shè)計(jì)師的溝通中確實(shí)經(jīng)歷了很多挑戰(zhàn)，但是這場秀的成功舉辦，也讓觀眾眼前一亮，帶給皮草行業(yè)更多靈感。

　　4個(gè)童話的選擇是哥本哈根皮草作為主辦方給設(shè)計(jì)師的主題限制，因?yàn)楣鞠Ｍ麕Ыo觀眾不同角度和價(jià)值觀的體現(xiàn)。“豌豆公主是傳統(tǒng)經(jīng)典的灰姑娘變公主的故事，拇指姑娘則更多的偏向于講述大自然，小美人魚和夜鶯也有各自蘊(yùn)含的主題”，宋蕓荻說。除主題之外幾乎沒有其他限制，哥本哈根皮草給了設(shè)計(jì)師很大程度的自由，希望讓設(shè)計(jì)師充分發(fā)揮，詮釋出更寬的領(lǐng)域。

　　“哥本哈根皮草在推廣活動中的一個(gè)重要部分，就是與設(shè)計(jì)師的合作”，哥本哈根皮草中國區(qū)總裁崔溢云說，“我們作為一個(gè)面料供應(yīng)商，需要更多設(shè)計(jì)師把他們的想法和靈感通過我們的面料去實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新。我們盡量在設(shè)計(jì)的各個(gè)領(lǐng)域去做一些創(chuàng)新工作?！备绫竟げ菰谥袊幸粋€(gè)大型設(shè)計(jì)師合作項(xiàng)目，既包括一些成熟設(shè)計(jì)師，也包括新興的設(shè)計(jì)師，都有戰(zhàn)略合作。哥本哈根皮草會鼓勵年輕設(shè)計(jì)師去接受皮草面料材質(zhì)并融入到他們的設(shè)計(jì)作品中。

　　除了在國內(nèi)與設(shè)計(jì)師的合作，哥本哈根皮草還會邀請一些中國的設(shè)計(jì)師去丹麥參與各種設(shè)計(jì)項(xiàng)目。丹麥總部有規(guī)模很大的設(shè)計(jì)中心，擁有自己的技師和工作室，每年都會從全球甄選一些比較有想法的設(shè)計(jì)師到設(shè)計(jì)中心觀摩。同時(shí)，也會在全球舉辦學(xué)生設(shè)計(jì)比賽，獲獎的同學(xué)將被邀請到總部設(shè)計(jì)中心游學(xué)。哥本哈根一直為設(shè)計(jì)方面的交流努力著。

　　BC皮草注重傳承將設(shè)計(jì)融入生活

　　Birger Christensen(BC皮草)源自1869年，以皮草為品牌核心，悠久的歷史成就了全球屈指可數(shù)的傳奇。每件皮草都來自世界最頂級的毛皮，幾近苛求的精湛工藝，堅(jiān)持不懈的追求完美和關(guān)注細(xì)節(jié)的態(tài)度，一百多年來一直根治于品牌靈魂深處。

　　這次與哥本哈根聯(lián)手強(qiáng)強(qiáng)合作，BC皮草將自身的優(yōu)良傳統(tǒng)與哥本哈根優(yōu)秀的皮草面料相結(jié)合，在本次童話時(shí)尚秀中以豌豆公主為主題大放異彩，為BC皮草即將進(jìn)入中國市場打下良好基礎(chǔ)。

　　在談到BC皮草是如何做到百年經(jīng)典品牌時(shí)，公司進(jìn)出口經(jīng)理Morton說：“我們是家族企業(yè)。對于品質(zhì)和工藝的追求實(shí)際上是因?yàn)槲覀冏鳛橐粋€(gè)家族企業(yè)，運(yùn)營方向和戰(zhàn)略是深深融入在家族基因當(dāng)中的，對品質(zhì)和工藝的執(zhí)著、堅(jiān)持和渴望，是企業(yè)生存立足之本，這種基因就這樣一代一代傳承下來。正因?yàn)檫@種執(zhí)著，才能讓我們能夠不斷去學(xué)習(xí)新的東西來提升自己?！?/p>

　　現(xiàn)在的消費(fèi)者面臨的選擇越來越多，消費(fèi)變化越來越快，但是，不管怎樣變化，在時(shí)尚產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域，一直非常重要的三個(gè)關(guān)鍵詞就是工藝品質(zhì)、故事和歷史。消費(fèi)者進(jìn)到BC皮草的體驗(yàn)店里，會非常明顯看到BC皮草要比其他品牌皮草相對昂貴，但是他們心里清楚，他們選擇了精湛的工藝，擁有很長歷史積淀的品牌。尤其是在西方市場，他們認(rèn)可這個(gè)品牌家族傳承的故事。

　　因?yàn)锽C皮草擁有優(yōu)秀的品質(zhì)，消費(fèi)者會認(rèn)為購買BC皮草實(shí)際上是一種投資，這件皮草帶給他們的感受不太一樣，會伴隨他們相對更長的時(shí)間。BC的皮草通常使用周期比較長，一位來自北京的女士一直在加拿大生活，15年前購夠買了一件BC皮草，現(xiàn)在還在使用。如果各方面保養(yǎng)做的比較正確的話，BC皮草可以穿著20-25年，保證了非常長的使用周期。

　　Morton介紹，BC皮草設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)的靈感來自方方面面，來自他們每一天的生活。，可能是在上班的路上獲取了一些靈感，也可能是在巴黎或者紐約度假的時(shí)候獲得了一些靈感。他們把這些靈感集合在一起，最后完成新品系列的設(shè)計(jì)。對BC皮草來說，這一季的設(shè)計(jì)延續(xù)了以往的慣例，用最好的設(shè)計(jì)師給大家?guī)碜詈玫拇┲孢m感。目的是能夠讓大家穿得出去，在日常生活中真正用得到。這一季的設(shè)計(jì)還是維持了一個(gè)非常強(qiáng)的實(shí)用性主題。Morton相信皮草這種面料材質(zhì)的未來發(fā)展方向應(yīng)該是融入到人們?nèi)粘Ｉ钪腥ァ?/p>

　　將皮草新趨勢和傳統(tǒng)相結(jié)合是未來方向

　　現(xiàn)在的皮草相較20年前來看，受眾面拓寬了很多，大牌設(shè)計(jì)師成衣里面基本上都涉及到皮草。不管是配飾、鑲邊或者整件衣服，都有皮草穿插到其中。進(jìn)入到零售渠道也經(jīng)?？梢钥吹玫狡げ莸纳碛?，證明現(xiàn)在的皮草不僅僅針對高端客群，從面料材質(zhì)來說本身也針對了中端客群，越來越多的消費(fèi)者開始認(rèn)可皮草面料并去選擇它。

　　目前時(shí)尚界比較流行傳統(tǒng)男裝女裝的變形，女性的一些時(shí)尚元素可能用在男性成衣設(shè)計(jì)上面，這樣的組合方式在本次BC皮草的設(shè)計(jì)中也有所吸納?？傮w來說符合時(shí)尚的大趨勢。

　　皮草的使用時(shí)間長，而時(shí)尚每年都在變。怎樣調(diào)和使用周期長和時(shí)尚年年變之間的關(guān)系呢?Morton先生給出了答案。

　　對于皮草來說，雖然時(shí)尚在變化，但還是有一些經(jīng)典的東西會一直延續(xù)下去，就像香奈兒上衣一樣，經(jīng)典的設(shè)計(jì)可以超越時(shí)空限制。正因?yàn)槠げ莸氖褂脡勖容^長，在使用過一段時(shí)間后，消費(fèi)者還可以回到店中找到專業(yè)的技師幫忙調(diào)整一些細(xì)節(jié)，把皮草做成更符合現(xiàn)在流行趨勢的產(chǎn)品。

　　舊款改新款，既保證使用壽命，又跟得上流行趨勢。目前，BC皮草的這種服務(wù)目前只在丹麥?zhǔn)袌鎏峁?，以后在中國也有望引入這一領(lǐng)域。

　　目前BC皮草在國內(nèi)沒有實(shí)體店，只有一個(gè)展示間。以這個(gè)展示間為基礎(chǔ)通過利用酒店和私人會所等展示的方式在全國重要市場做針對高端消費(fèi)者的活動，對BC皮草來說是進(jìn)入中國市場的一個(gè)非常重要的步驟，希望通過這段時(shí)間更好的了解中國的消費(fèi)市場和相關(guān)客群的需求。

　　Morton透露，BC皮草希望在2015或2016年在北京開設(shè)店面。

　　Morton強(qiáng)調(diào)，BC皮草和哥本哈根皮草的合作已經(jīng)進(jìn)行相當(dāng)長時(shí)間了，哥本哈根皮草在BC皮草的業(yè)務(wù)模式中扮演了重要作用。BC皮草一直從哥本哈根皮草采購高品質(zhì)的原材料，這種合作關(guān)系也會繼續(xù)延續(xù)下去，可能十年二十年甚至更長時(shí)間。每一年，兩家公司都會聚在一起，討論這一年將做什么樣的事情來幫助兩個(gè)品牌一起成長。

　　在記者即將結(jié)束采訪之際，看到哥本哈根皮草的二維碼被刷在了會場展板的顯要位置。對于借助新媒體的運(yùn)用，崔溢云有自己的看法。她說，雖然皮草行業(yè)普遍被認(rèn)為是傳統(tǒng)的手工行業(yè)，但是她相信在新的大環(huán)境下消費(fèi)者在變化，行業(yè)也應(yīng)該跟著變化。新興的社交媒體有很廣的傳播度，能與需要溝通的群體進(jìn)行有效溝通，能夠做到更有規(guī)律、更緊密的溝通。不像傳統(tǒng)意義上的投放廣告，有可能是比較被動的、無目的性的。新媒體可以讓公司進(jìn)行雙向選擇，通過每天推送不同的定制信息，為傳統(tǒng)行業(yè)帶來新的推廣契機(jī)。