真的要被東家出售了 Puma到底將何去何從?

　　PUMA(彪馬)要被出售的傳聞這次基本坐實了。據(jù)知情人士透露，在被收購即將進入第5年之際，Puma的所有者、法國奢侈品集團Kering(開云)目前正在為這個盈利不佳的品牌尋找新買家。

　　Puma真的要被東家出售了

　　在外媒報道中提到，今年早些時候，這個擁有Gucci等奢侈品牌的Kering已經(jīng)就出售Puma的事宜與一些潛在收購方進行非官方接洽，包括中東卡塔爾這樣的主權(quán)基金和一些亞洲投資者，不過文中沒有提到之前一些分析師認為的潛在買家、全球制衣老大VF集團，而且Kering至今尚未就收購與任何公司或機構(gòu)達成任何明確的協(xié)議，也不清楚這個奢侈品集團是否還要繼續(xù)賣掉Puma。對于上述報道，Kering、Puma和卡塔爾三方的代表都對此不予置評。

　　2007年，Kering控股Puma，目前持股比例為86%，根據(jù)Puma近來的股票交易價格，該公司市值約在25億歐元(約31億美元)，16日股價下跌0.4%至163.45歐。

　　今年4月，就在為Puma尋找買家的同時，Kering集團董事會主席兼首席執(zhí)行官Francois-Henri Pinault曾表示，他確信該集團需要一個運動和生活方式部門，但在Puma沒打好翻身仗之前將不再擴張。

　　對于上述表態(tài)，英國貝倫堡銀行分析師Bassel Chougha評論說，“有點令人驚訝”，Kering正在考量他們對這個運動品牌的興趣，“很明顯這就是說如果他們出售了Puma，市場將會對他們做出非常積極的反應(yīng)?！庇捎诟偁幖ち?，運動服飾的毛利率大大低于奢侈品，將運動和奢侈品歸屬于同一個公司旗下，拖累了Kering的整體估值。同時，作為一個運動品牌，Puma與adidas、nike這樣的競爭對手相比，無論是銷售規(guī)模還是市場營銷投入根本都不在一個量級上。

　　Puma到底將何去何從

　　今年早些時候，Puma為了使品牌回到運動服飾的定位，在8月時宣布新的品牌宣言“Forever Faster”，并以牙買加“飛人”博爾特，足球名將巴洛特利為代言人-這些舉措令puma的銷售額在連續(xù)七個季度下滑后，首次出現(xiàn)增長。但據(jù)分析師的預(yù)測，由于對英超足球隊阿森納的巨額贊助費用，也拖累了盈利能力，2014年P(guān)uma全年利潤將不足10年前的一半。

　　自2007年收購后，過去數(shù)年來Kering一直試圖扭轉(zhuǎn)Puma的頹勢，革新運動鞋產(chǎn)品線，強化市場營銷，重新定位于功能性裝備，但始終未能收到明顯效果。根據(jù)之前預(yù)測，Puma在2015年的利潤率仍保持低位，大約5.5%。