美麗說蘑菇街聯(lián)合后新戰(zhàn)略：構(gòu)建網(wǎng)紅生態(tài)

近日，繼美麗說、蘑菇街、淘世界合并數(shù)月后，三方于今天召開發(fā)布會正式宣布將新集團(tuán)命名為美麗聯(lián)合集團(tuán)，而陳琪將出任新集團(tuán)的CEO。

　　美麗聯(lián)合集團(tuán)發(fā)布會現(xiàn)場(圖為美麗聯(lián)合集團(tuán)CEO陳琪)

　　而在宣布新集團(tuán)名稱的同時，美麗聯(lián)合集團(tuán)也宣布了今年的女性消費(fèi)升級新戰(zhàn)略，其表示在美麗聯(lián)合集團(tuán)成立之后，將整合現(xiàn)在已有的資源，包括電商、社區(qū)、紅人、內(nèi)容等等，來服務(wù)于不同的女性用戶。美麗集團(tuán)方面表示，希望通過帶動后端供應(yīng)鏈升級，來為女性提高品質(zhì)的產(chǎn)品，并通過打造網(wǎng)紅生態(tài)鏈、引入全球時尚達(dá)人等方式，在提供多元化的商品和內(nèi)容的同時，傳達(dá)獨(dú)立時尚的女性態(tài)度，來滿足女性用戶更個性更深層次的消費(fèi)需求。

　　“消費(fèi)升級在現(xiàn)階段有幾個特點(diǎn)，第一是全民性的消費(fèi)升級。第二是消費(fèi)形態(tài)的升級，從買產(chǎn)品到買服務(wù)，第三是消費(fèi)行為的升級，是從標(biāo)準(zhǔn)化到個性化的變化。我們更希望為女性用戶提供多元化、個性化、高品質(zhì)、高性價比的時尚消費(fèi)升級?！泵利惵?lián)合集團(tuán)CEO陳琪如此說道。而據(jù)美麗聯(lián)合集團(tuán)方面透露，未來，集團(tuán)中的蘑菇街除了要以直播+電商的形式，通過對商家商品的升級和多元化、個性化商品的提供來完成大眾消費(fèi)的升級外，還將計劃打造“網(wǎng)紅”生態(tài)鏈。而這個網(wǎng)紅生態(tài)鏈也將圍繞“內(nèi)容”、“社區(qū)”、“電商”這三個部分，來為網(wǎng)紅提供聚合內(nèi)容和商品全供應(yīng)鏈服務(wù)，并圍繞內(nèi)容和社區(qū)構(gòu)建網(wǎng)紅培育體系，最終將紅人+電商的產(chǎn)業(yè)鏈打通。從美麗聯(lián)合集團(tuán)提供的數(shù)據(jù)，目前，蘑菇街旗下的網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)生態(tài)平臺的uni已經(jīng)擁有3萬紅人，其未來將計劃吸引100萬紅人加入平臺?！鞍殡S網(wǎng)紅個人品牌的持續(xù)凸顯，甚至還將孵化出一系列的個人設(shè)計師品牌，在提供多元化的商品和內(nèi)容的同時，也傳達(dá)獨(dú)立時尚的女性態(tài)度，來滿足女性用戶更個性更深層的消費(fèi)需求。”美麗聯(lián)合集團(tuán)方面表示。

　　而對于美麗說和淘世界而言，美麗聯(lián)合集團(tuán)則計劃通過“Share tooChina”和“Sell to China”的策略，不僅將全球的優(yōu)質(zhì)品牌提供給用戶，還將全球時尚達(dá)人的時尚理念引入中國，傳遞給用戶。美麗聯(lián)合集團(tuán)希望通過品牌和品質(zhì)的升級，為白領(lǐng)女性建立個性化的時尚消費(fèi)體驗(yàn)。以EGC+PGC+UGC的策略，及全球時尚達(dá)人的內(nèi)容分享+時尚編輯推薦+用戶自發(fā)產(chǎn)生內(nèi)容分享策略，通過優(yōu)質(zhì)內(nèi)容吸引大量的用戶，并通過內(nèi)容和社區(qū)去鞏固留存這些用戶，在通過電商去變現(xiàn)?！拔磥砻利惣瘓F(tuán)將通過以美麗說、蘑菇街、淘世界三個獨(dú)立品牌為核心，并以包括媒體化產(chǎn)品MOGU、網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)生態(tài)平臺uni和整合營銷解決方案提供方銳鯊在內(nèi)為整體的產(chǎn)品矩陣，以社區(qū)+內(nèi)容+電商的模式來服務(wù)不同階段的女性時尚消費(fèi)需求?！标愮髡f道。據(jù)了解，蘑菇街于2011年成立，是針對18到23歲的年輕女性設(shè)立的直播+電商平臺，總共積累用戶1.3億;而美麗說成立于2009年，目前擁有超過1億女性注冊用戶，其中58.3%的用戶是年齡集中在23到30歲的年輕白領(lǐng)，75%的用戶家庭收入在10000到20000元人民幣之間。另有第三方數(shù)據(jù)顯示，2016年蘑菇街、美麗說、淘世界的去重注冊用戶已超過2億，日均活躍用戶數(shù)量超過1500萬。