除了ZARA快時尚風(fēng)光不再 多年迅猛增長已現(xiàn)疲態(tài)

　　快時尚品牌已渡過其快速增長期，開始進(jìn)入發(fā)展疲軟期。優(yōu)衣庫母公司迅銷集團(tuán)今日公布截至5月底的前三個季度銷售數(shù)據(jù)，期內(nèi)集團(tuán)銷售收入上漲6.4%錄得124.8億美元，但稅前利潤大幅下跌46.4%至6.17億美元，營業(yè)利潤下跌23%至12.7億美元。種種跡象表明快時尚品牌的營銷神話已經(jīng)破滅，人民已從最初的追逐轉(zhuǎn)向平靜，其往日的風(fēng)光不再。

　　　快時尚ZARA優(yōu)衣庫

　　日本快時尚優(yōu)衣庫母公司迅銷集團(tuán)今日公布截至5月底的前三個季度銷售數(shù)據(jù)，期內(nèi)集團(tuán)銷售收入上漲6.4%錄得124.8億美元，但稅前利潤大幅下跌46.4%至6.17億美元，營業(yè)利潤下跌23%至12.7億美元，迅銷集團(tuán)把利潤下滑歸咎于日元兌美元升值出現(xiàn)的匯兌損失。

　　前三個季度，在日本優(yōu)衣庫、海外優(yōu)衣庫以及全球品牌三個分部中，全球品牌業(yè)務(wù)在時尚休閑服品牌GU的帶動下，收入與利潤雙雙錄得增長;日本優(yōu)衣庫與海外優(yōu)衣庫業(yè)務(wù)收入雖然錄得增長但利潤下滑。

　　集團(tuán)第三季度銷售上漲18.6%錄得46.4億美元，在過去幾周，得益于簡單的降價機(jī)制日本地區(qū)優(yōu)衣庫利潤有所回升，由于褲裙風(fēng)潮的興起推動優(yōu)衣庫女裝銷售錄得一定幅度的上漲。

　　第三季度期間，日本和海外優(yōu)衣庫銷售收入和利潤錄得增長，推動該季度迅銷收入同比增長6.2%，營業(yè)利潤同比增長18.6%。其中，優(yōu)衣庫大中華地區(qū)的利潤也獲得增長;韓國在低迷的經(jīng)濟(jì)環(huán)境及日趨激烈的競爭中導(dǎo)致利潤下滑;而美國則經(jīng)營虧損，已關(guān)閉優(yōu)衣庫一些較小的店鋪。

　　在全球品牌方面，GU時尚休閑服品牌持續(xù)高增長，在褲裙及長T恤等主力商品強(qiáng)勁銷售帶動下，同店銷售錄得雙位數(shù)增長。

　　雖然集團(tuán)全年的營業(yè)利潤和營業(yè)收入目標(biāo)未做改變，但集團(tuán)已降低其凈利潤預(yù)期目標(biāo)。在當(dāng)前匯率下集團(tuán)預(yù)測將虧損4.17億美元，集團(tuán)預(yù)計截至8月31日的全年凈利潤將下跌59.1%至4億美元，遠(yuǎn)低于此前5.33億美元的預(yù)期，全年銷售預(yù)計增長7%至160億美元。

　　在發(fā)布了上半年讓人失望的銷售數(shù)據(jù)后，迅銷決定對優(yōu)衣庫產(chǎn)品進(jìn)行大幅降價以促進(jìn)銷售增長，但前9個月的銷售數(shù)據(jù)讓集團(tuán)意識到降價將會導(dǎo)致利潤下滑的不良后果。

　　迅銷集團(tuán)董事長兼CEO柳井正指出，優(yōu)衣庫將重回以前簡單的低價機(jī)制，經(jīng)過零售市場調(diào)查，過去兩年漲價的定價機(jī)制已不可行，消費(fèi)者不愿意以更高的價格購買產(chǎn)品，目前時尚零售環(huán)境非常艱難，在這種狀況下漲價將是錯誤的決策。

　　在快時尚陣營，提出降價的不只是優(yōu)衣庫，鑒于來自競爭對手ZARA母公司Inditex集團(tuán)的強(qiáng)大壓力，瑞典快時尚H&M集團(tuán)表示將跟隨市場發(fā)展趨勢進(jìn)一步進(jìn)行價格調(diào)整。

　　靠低劣質(zhì)量和廉價在前幾年獲得高速發(fā)展的快時尚現(xiàn)正面臨嚴(yán)峻挑戰(zhàn)，H&M上半年利潤暴跌21.5%至9.455億美元，稅前利潤暴跌22%至12.4億美元，在此期間營業(yè)額增長5%錄得125.6億美元，同比去年相同季度接近雙位數(shù)增長的速度，顯然，H&M進(jìn)入了業(yè)績放緩的通道。

　　目前的快時尚零售市場中，趨勢變化很快，受氣候波動的影響更大，這也讓ZARA成為競爭優(yōu)勢的主要核心。有分析人士指出，能適應(yīng)氣候變化迅速做出調(diào)整的ZARA正在使包括GAP、 H&M以及優(yōu)衣庫等快時尚品牌感到恐慌。

　　快時尚多年的迅猛增長已開始顯現(xiàn)出疲態(tài)，各品牌正考慮調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，在中國，隨著快時尚市場越來越飽和，為了維持高增長的業(yè)績，快時尚或?qū)⒈l(fā)價格戰(zhàn)。今年5月，ZARA在印度市場實行的降價措施，或許是一次對包括中國在內(nèi)的新興市場產(chǎn)品進(jìn)行降價試水。