近期，阿里研究院在中國(guó)杭州“2016中國(guó)(杭州) 國(guó)際電子商務(wù)博覽會(huì)”發(fā)布“2016中國(guó)網(wǎng)貨品牌100強(qiáng)”榜單。本次發(fā)布榜單基于阿里零售平臺(tái)大數(shù)據(jù)，側(cè)重服裝市場(chǎng)及原創(chuàng)市場(chǎng)研究，通過(guò)對(duì)2014年和2015年網(wǎng)貨品牌市場(chǎng)規(guī)模、粉絲規(guī)模、市場(chǎng)規(guī)模增長(zhǎng)率三項(xiàng)指標(biāo)標(biāo)準(zhǔn)化加權(quán)得出。

阿里巴巴集團(tuán)副總裁、阿里研究院院長(zhǎng)高紅冰發(fā)布榜單

　　網(wǎng)貨品牌，特指出生或成長(zhǎng)于互聯(lián)網(wǎng)的品牌。100強(qiáng)品牌名單中，排序按品牌名稱中英文順序，拼音首字母排序，排名不分先后。四個(gè)組成部分：服裝市場(chǎng)34個(gè)，原創(chuàng)市場(chǎng)28個(gè)，美妝18個(gè)，其他品類市場(chǎng)20個(gè)。

　　網(wǎng)貨品牌成長(zhǎng)于互聯(lián)網(wǎng)，天生以消費(fèi)者為中心，商家與消費(fèi)者的互動(dòng)關(guān)系從間接變?yōu)橹苯印１晨啃禄A(chǔ)設(shè)施，利用新技術(shù)，網(wǎng)貨品牌自身已具有一定的數(shù)字化程度，供應(yīng)鏈普遍更加柔性化。研究發(fā)現(xiàn)，個(gè)性化的女裝市場(chǎng)、原創(chuàng)市場(chǎng)涌現(xiàn)大量網(wǎng)貨品牌，市場(chǎng)發(fā)展良好，消費(fèi)者積極購(gòu)買(mǎi)設(shè)計(jì)師原創(chuàng)產(chǎn)品，追求情懷，正是消費(fèi)升級(jí)的重要表現(xiàn)，即本次研究重點(diǎn)。

　　本次發(fā)布內(nèi)容作為預(yù)告版榜單，更多內(nèi)容及榜單最終解讀敬請(qǐng)關(guān)注即將于年底公開(kāi)發(fā)布的《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)品牌報(bào)告(2016)》。

　　網(wǎng)貨品牌四大趨勢(shì)

　　趨勢(shì)一 從“網(wǎng)貨品牌”到“新品牌”

　　網(wǎng)貨品牌是過(guò)渡詞匯，像電子商務(wù)會(huì)消失一樣，純網(wǎng)貨品牌也會(huì)消失，未來(lái)是線上線下融合的時(shí)代，不會(huì)再有純網(wǎng)貨品牌，反過(guò)來(lái)說(shuō)未來(lái)所有品牌都是“網(wǎng)貨品牌”。

　　趨勢(shì)二 從“細(xì)分市場(chǎng)”到“跨界”

　　網(wǎng)貨品牌天生以消費(fèi)者為核心，圍繞忠實(shí)的粉絲客群，更容易從單一細(xì)分市場(chǎng)到跨界經(jīng)營(yíng)滿足消費(fèi)者的需求。未來(lái)的品牌可能不再以品類分群，而是以用戶類型和消費(fèi)場(chǎng)景分群。

　　趨勢(shì)三 從“貨紅”到“人紅”

　　未來(lái)消費(fèi)內(nèi)容不一定是實(shí)物，更多的是人物、是服務(wù)、是情懷、是內(nèi)容、是詩(shī)與遠(yuǎn)方。

　　趨勢(shì)四 從“中華大地”到“全球化”

　　中國(guó)新品牌集體出海的趨勢(shì)凸顯，不再是“中國(guó)制造”的出口，而將是“中國(guó)品牌“出口。

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　　日前，阿里巴巴集團(tuán)宣布將天貓團(tuán)隊(duì)和聚劃算團(tuán)隊(duì)合并，構(gòu)建三大事業(yè)組、營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)事業(yè)部和運(yùn)營(yíng)中心的“三縱兩橫”協(xié)同體系。阿里的架構(gòu)調(diào)整能否擊中商家的痛點(diǎn)?

　　據(jù)世界服裝鞋帽網(wǎng)獲悉，伴隨此次聚劃算與天貓市場(chǎng)部的業(yè)務(wù)整合，聚劃算未來(lái)有了新的使命。以快速消費(fèi)品事業(yè)組為例，由于以前旗艦店、天貓超市、聚劃算等各自業(yè)務(wù)領(lǐng)域的獨(dú)立性，品牌商家在天貓平臺(tái)上，可能既要對(duì)接行業(yè)小二、超市小二、聚劃算小二等不同的運(yùn)營(yíng)和服務(wù)人員?！昂翔怠焙螅熵垥?huì)為品牌提供“四位一體”服務(wù)，包括一站式通過(guò)旗艦店首發(fā)新品，通過(guò)天貓超市拉動(dòng)日銷(xiāo)，通過(guò)聚劃算量販團(tuán)業(yè)務(wù)進(jìn)行整體營(yíng)銷(xiāo)，通過(guò)企業(yè)采購(gòu)?fù)瓿纱笞诮灰住?/p>

　　陳岳峰表示，在線上競(jìng)爭(zhēng)愈加激烈的市場(chǎng)環(huán)境下，如何黏住品牌廠商，如何讓整體的營(yíng)銷(xiāo)與交易過(guò)程更加便利快捷，提升效率，是電商企業(yè)都在考慮的問(wèn)題。

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