據(jù)世界服裝鞋帽網(wǎng)了解，薩維尼奢侈品指數(shù)(The Savigny Luxury index，簡(jiǎn)稱SLI)上漲2%，摩根士丹利全球指數(shù)(MSCI World Index，簡(jiǎn)稱“MSCI”)上漲2.6%。主要由于市場(chǎng)對(duì)中國(guó)發(fā)展前景重啟樂(lè)觀態(tài)度、奢侈品產(chǎn)業(yè)對(duì)新現(xiàn)實(shí)的適應(yīng)能力增強(qiáng)，多家評(píng)級(jí)機(jī)構(gòu)給出正面評(píng)價(jià)。

　　大新聞

　　在西方圣誕到中國(guó)農(nóng)歷新年之間這段關(guān)鍵時(shí)期，樂(lè)觀情緒又再度回到中國(guó)內(nèi)地市場(chǎng)。人民幣貶值、中國(guó)政府通過(guò)鼓勵(lì)消費(fèi)而非基建投資來(lái)促進(jìn)增長(zhǎng)、內(nèi)地與境外定價(jià)差距不斷縮小等原因的驅(qū)使下，中國(guó)富裕階層再度開(kāi)始在國(guó)內(nèi)消費(fèi)。貝恩咨詢(Bain & Co.)估計(jì)：中國(guó)內(nèi)地奢侈品銷售在三年下降后在2016年實(shí)現(xiàn)4%增長(zhǎng)。公司業(yè)績(jī)也能印證該預(yù)測(cè)，Burberry、Tiffany、Hermès以及歷峰集團(tuán)(Richemont)最新財(cái)報(bào)都顯示在中國(guó)內(nèi)地獲得增長(zhǎng)。歷峰集團(tuán)尤其錄得中國(guó)內(nèi)地去年10月“明顯的”銷售增長(zhǎng)。

　　經(jīng)過(guò)了2016年的觀察與學(xué)習(xí)，奢侈品牌目前正通過(guò)根據(jù)本地需求量身定制商品、提供更實(shí)惠價(jià)位等手段適應(yīng)“新現(xiàn)實(shí)”，以期鼓勵(lì)中產(chǎn)階級(jí)(中國(guó)等新興市場(chǎng)的關(guān)鍵人群)與“千禧一代”消費(fèi)。Louis Vuitton等品牌提供產(chǎn)品種類更多的小型皮具與香氛產(chǎn)品，Cartier最近的腕表新品直接以不銹鋼材質(zhì)推出，而非像過(guò)去那樣先推出貴金屬材質(zhì)的腕表，隨后推出不銹鋼材質(zhì)的款式。

　　其它腕表品牌也是這樣：豪雅表(Tag Heuer)成功地重新圍繞核心價(jià)格點(diǎn)進(jìn)行重組，2016年銷售出現(xiàn)10%增長(zhǎng);芝柏表(Girard Perregaux)為了更好地為各個(gè)銷售點(diǎn)顧客服務(wù)，將銷售點(diǎn)數(shù)量從500減少到400左右，該品牌通過(guò)推出表現(xiàn)強(qiáng)大的產(chǎn)品進(jìn)入了5000至10000瑞士法郎價(jià)位區(qū)間。

　　收購(gòu)業(yè)務(wù)在12月相當(dāng)活躍，主要集中在珠寶、服裝與個(gè)人護(hù)理領(lǐng)域，而意大利正站在此類并購(gòu)活動(dòng)前沿：在珠寶首飾收購(gòu)活動(dòng)活躍的中國(guó)企業(yè)集團(tuán)甘肅剛泰控股(Gansu Gangtai)從Clessidra以及Buccellati家族手中收購(gòu)傳奇意大利珠寶商Buccellati 85%股份，品牌估值約為2.7億歐元;意大利本地私募基金Armonia以據(jù)報(bào)5000萬(wàn)歐元收購(gòu)休閑服裝品牌Aspesi多數(shù)股權(quán)、意大利中端零售商WP Lavori收購(gòu)戶外服裝品牌Woolrich。

　　在世界其它地區(qū)，美國(guó)私募基金B(yǎng)erkshire Partners收購(gòu)輕奢珠寶品牌Kendra Scott若干股份(未披露具體金額)，據(jù)稱估值約為10億美元;聯(lián)合利華(Unilever)收購(gòu)了高端護(hù)發(fā)品牌Living Proof;法國(guó)香水集團(tuán)Jacques Bogart收購(gòu)了德國(guó)香氛連鎖商HC Parfümerie;前保時(shí)捷設(shè)計(jì)總監(jiān)、時(shí)尚創(chuàng)業(yè)家Juergen Gessler在與某未公開(kāi)競(jìng)標(biāo)人協(xié)商后，收購(gòu)了德國(guó)為數(shù)不多獲得國(guó)際成功的時(shí)尚品牌之一、破產(chǎn)的Strenesse。

　　向上走

　　在該國(guó)修憲公投結(jié)果出爐以及隨之而來(lái)的總理下野后，意大利奢侈產(chǎn)業(yè)股票出現(xiàn)上漲：Tod’s領(lǐng)軍市場(chǎng)，12月股票上漲14%、Brunello Cucinelli上漲13%、Ferragamo為10%、Moncler為8%。

　　觀察到斯沃琪集團(tuán)(Swatch)與路威酩軒集團(tuán)(LVMH)12月獲得6%漲幅之后，評(píng)級(jí)機(jī)構(gòu)上調(diào)其評(píng)價(jià)。

　　向下滑

　　美國(guó)奢侈品股市上月在特朗普當(dāng)選后經(jīng)過(guò)了一系列“命運(yùn)的翻轉(zhuǎn)”，多數(shù)股票價(jià)格跌幅與大選之前不相上下。此前投資人早餐會(huì)宣布公司進(jìn)行重組將長(zhǎng)于預(yù)期后，Ralph Lauren股市損失慘重，下跌14%;Michael Kors與Tiffany分別下跌8%、6%。Estée Lauder、Coach等其它美國(guó)公司股票均出現(xiàn)單位數(shù)跌幅。

　　新看點(diǎn)

　　美國(guó)奢侈品市場(chǎng)或許還需要一段時(shí)間才能完全走出疲軟，很大程度上取決于去年圣誕達(dá)成的交易數(shù)據(jù)。對(duì)奢侈品產(chǎn)業(yè)來(lái)說(shuō)，好的一面是特朗普計(jì)劃為富人大幅減稅，能釋放更多可支配收入;壞的一面是美國(guó)百貨依舊處于掙扎之中，奢侈品牌為控制營(yíng)收虧損必須要減少在該市場(chǎng)區(qū)間的曝光。

　　更多精彩報(bào)道，請(qǐng)關(guān)注世界服裝鞋帽網(wǎng)。