據(jù)悉，阿里巴巴現(xiàn)在跟國(guó)外奢侈品牌集團(tuán)走得越來越近，阿里巴巴的持續(xù)打假為天貓平臺(tái)吸引奢侈品牌入駐迎來新的轉(zhuǎn)機(jī)。近日，法國(guó)愛馬仕集團(tuán)旗下奢侈品牌“上下”宣布將在今年3月登陸天貓，這離奢侈品牌LV成為阿里巴巴全球打假聯(lián)盟首批成員不到3天的時(shí)間。接下來，跟隨世界服裝鞋帽網(wǎng)的小編一起來了解一下詳細(xì)內(nèi)容吧……

　　“上下”為什么這個(gè)時(shí)候入駐天貓?

　　奢侈品牌“上下”藝術(shù)總監(jiān)兼CEO蔣瓊耳接受采訪時(shí)表示，與天貓這樣成熟的平臺(tái)合作有利于品牌未來發(fā)展，一點(diǎn)也不擔(dān)心平臺(tái)上會(huì)有仿冒品，因?yàn)樽詈玫牟呗跃褪情_一家得到合法授權(quán)的店鋪，以引導(dǎo)消費(fèi)者接觸到更多更新的商品，永遠(yuǎn)領(lǐng)先于仿冒者。

　　蔣瓊耳同時(shí)表示，“上下”與阿里巴巴建立了良好的關(guān)系，也相信這家中國(guó)電商巨頭是真誠(chéng)地要兌現(xiàn)諾言，消除假貨，“這是一個(gè)團(tuán)隊(duì)合作，阿里巴巴很清楚這一點(diǎn)?！?/p>

　　“上下”是愛馬仕的姐妹品牌。目前在上海、巴黎和北京共擁有4家店鋪，最近還入駐了連卡佛精品店。過去9年來，愛馬仕集團(tuán)一直試圖塑造“上下”這個(gè)中國(guó)奢侈品牌，押注熱衷奢侈品的中國(guó)消費(fèi)者對(duì)價(jià)值4600美元的竹皮手袋和價(jià)值10萬美元的明朝風(fēng)格家具的需求會(huì)越來越大。

　　不過，愛馬仕集團(tuán)高管在早前接受采訪時(shí)表示，“上下”在2016年前無法盈利。截止到目前，集團(tuán)也依然沒有透露這個(gè)中國(guó)品牌的具體銷售數(shù)據(jù)。這反映了該品牌在中國(guó)市場(chǎng)增長(zhǎng)乏力以及中國(guó)政府對(duì)官員購(gòu)買奢侈品送禮行為的對(duì)奢侈品行業(yè)造成打擊，不過，現(xiàn)在中國(guó)本土高端品牌到了行業(yè)爆發(fā)的臨界點(diǎn)，電商是一個(gè)全新的機(jī)會(huì)。

　　阿里巴巴在中國(guó)電商市場(chǎng)有著舉足輕重的地位。品牌只要在天貓開設(shè)官方的網(wǎng)店，一般而言，都能夠輕易獲得用戶。去年，天貓平臺(tái)的銷售額高達(dá)4630億美元。

　　曾被奢侈品牌抗拒的電商，如今已成為其營(yíng)銷的重要渠道。隨著奢侈品牌紛紛觸電，新的時(shí)代已毫不留情地展開。這或許是愛馬仕集團(tuán)對(duì)天貓平臺(tái)的一個(gè)重要試水。

　　阿里巴巴平臺(tái)上的的假貨問題是奢侈品牌入駐天貓進(jìn)軍電商的最大障礙

　　多年以來，包括淘寶在內(nèi)的阿里巴巴電商平臺(tái)一直受到假冒偽劣產(chǎn)品問題的困擾。阿里巴巴的出現(xiàn)似乎總是伴隨著假貨問題，2015年1月，上市僅僅3個(gè)月時(shí)間便遭到國(guó)家工商總局白皮書指責(zé)其允許商戶無照經(jīng)營(yíng)、仿冒名牌以及銷售假冒酒類和手袋等問題。

　　同年，阿里巴巴遭受假貨風(fēng)波及季度業(yè)績(jī)未達(dá)預(yù)期的影響，消息發(fā)布后當(dāng)日收盤股價(jià)大跌8.78%，市值蒸發(fā)超200億美元，這也是阿里巴巴上市以來的最大單日跌幅。

　　2015年，開云集團(tuán)旗下奢侈品牌Gucci、Yves Saint Laurent等聯(lián)合在美國(guó)曼哈頓聯(lián)邦法庭提起訴訟，指控阿里巴巴涉嫌違反商標(biāo)和詐騙的相關(guān)法規(guī)，要求索要賠償損失并向被告下達(dá)禁令。訴訟稱，阿里巴巴曾與制造商合謀生產(chǎn)假冒商品，并為其銷售和運(yùn)輸提供服務(wù)。

　　2016年4月，阿里巴巴加入國(guó)際打假聯(lián)盟，但這一舉動(dòng)再次引起奢侈時(shí)尚業(yè)界的抵制。美國(guó)輕奢品牌Michael Kors隨即宣布退出組織以表示抗議。Michael Kors長(zhǎng)期法律顧問Lee Sporn在致IACC信函中稱，阿里巴巴是時(shí)尚界最危險(xiǎn)的存在，阿里巴巴的戰(zhàn)略只局限于口頭支持品牌執(zhí)法，但在其交易平臺(tái)上的假貨問題一直沒有得到實(shí)際解決。 隨即，Gucci 和Tiffany&Co也宣布退出國(guó)際打假聯(lián)盟，

　　由于各大奢侈品牌對(duì)阿里巴巴的打假承諾感到擔(dān)憂，阿里巴巴會(huì)員資格也在加入國(guó)際打假聯(lián)盟一個(gè)月后被中止。

　　另外，美國(guó)貿(mào)易代表辦公室曾于2012年將淘寶從“惡意市場(chǎng)”名單中移除，但在2016年的一份報(bào)告中，貿(mào)易辦公室官員當(dāng)時(shí)和在此后論壇的評(píng)論中均表示，他們?cè)絹碓綋?dān)心最近阿里巴巴C2C平臺(tái)上涉嫌假貨和盜版商品泛濫的事情，阿里巴巴于2016年底再次被列入“惡意市場(chǎng)”名單中。

　　為了解決假貨問題，公司所投入的資金已經(jīng)高達(dá)1.6億美元。在截至8月的過去12個(gè)月內(nèi)，已撤下3.8億個(gè)產(chǎn)品頁面，關(guān)閉18萬間淘寶店，并關(guān)閉了675家生產(chǎn)、存儲(chǔ)或銷售假貨的運(yùn)營(yíng)機(jī)構(gòu)。值得關(guān)注的是，今年1月， 阿里巴巴還起訴賣假貨店主索賠140萬，這是中國(guó)電商平臺(tái)歷史上的首例。

　　去年5月，LV曾與廣州警方和迪拜警方聯(lián)手，加上阿里巴巴打假團(tuán)隊(duì)的支援，查獲一個(gè)年產(chǎn)值上千億的造假團(tuán)伙。根據(jù)阿里巴巴提供的線索，2015年9月14日，廣州經(jīng)偵大隊(duì)對(duì)分散在廣州不同區(qū)域的4個(gè)團(tuán)伙統(tǒng)一展開收網(wǎng)行動(dòng)。此次行動(dòng)共抓獲犯罪嫌疑人7人，搗毀生產(chǎn)、銷售、倉(cāng)儲(chǔ)、物流窩點(diǎn)6處，查獲假冒皮革生產(chǎn)線2條和大量皮料，以及各類假冒LV成品、半成品6000余件等，“價(jià)值”近億元。

　　去年9月，LVMH高調(diào)宣布全力擁抱阿里巴巴，攜旗下奢侈品牌嬌蘭GUERLAIN、玫珂菲Make up forever、絲芙蘭等品牌組團(tuán)開始入駐天貓。LVMH集團(tuán)大中華區(qū)總裁吳越表示，天貓代表著中國(guó)，折射著中國(guó)的進(jìn)步、中國(guó)的發(fā)展，已經(jīng)吸引了中國(guó)的時(shí)尚人群，所以奢侈時(shí)尚品牌進(jìn)入天貓理所當(dāng)然。

　　去年12月，一直冷對(duì)電商奢侈品牌LV跟阿里巴巴展開合作，邀請(qǐng)阿里巴巴的高端黑卡會(huì)員APASS參觀LV總部以及一般不對(duì)外開放的工坊，截止目前，所有LV的旅行硬箱、特別定制產(chǎn)品、珍稀皮革手袋以及每季時(shí)裝秀的限量版手袋都在這個(gè)工坊生產(chǎn)的。還有消息透露，LV總部還提供貼身服務(wù)，安排APASS參觀了LV基金會(huì)和創(chuàng)始人的故居。

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