據(jù)世界服裝鞋帽網(wǎng)了解，4月H&M集團公布第一季度財報的同時，說要推出一個新的高端品牌，叫做 Arket。

　　最近 Arket 開在倫敦攝政街的首家店鋪開放了媒體預(yù)覽，大概長這樣：

　　Arket 誕生于 H&M 增長放緩的當口，第一季度凈利潤同比下降 3%，為五年來最低水平。在快時尚的一輪競爭中，H&M 暫時落于 Zara 身后，后者的母公司營收已經(jīng)排在世界第三，僅次于 Dior 和 Nike。

　　Arket 的定位和 H&M 另外兩個副牌 COS、&Other Stories 一樣都相對高端，強調(diào)極簡、實用以及北歐生活方式。用官方的說法是一個“旨在推動品質(zhì)民主化的現(xiàn)代市集”，制作做工精良、經(jīng)久耐用、能夠使用并鐘情相當長一段時間的產(chǎn)品。

　　在店鋪形式上，它更像 Urban Outfitters，里面不僅賣衣服，還有家居用品、其他品牌的選品，甚至包括一個咖啡館，用科技界用爛了的術(shù)語來講，差不多就是一個生活方式的“閉環(huán)”。

　　“我們在 2015 年 1 月首次訪問倫敦時開展調(diào)查，試圖了解市場，找到我們漏掉了什么、我們要如何呈現(xiàn)這個開發(fā)中的新品牌?！盇rket 的創(chuàng)意總監(jiān) Ulrika Bernhardtz 在接受 Vogue 的采訪時說，“我們覺得時裝零售對顧客來說真的很累人——許多品牌互相模仿，但沒一個真正脫穎而出——H&M 和 Zara 領(lǐng)頭，然后所有人都去向差不多的地方?！?/p>

　　“我們想，‘如今實體店的作用是什么?’它已經(jīng)變了，需要添加一些東西，不能僅僅是一個交易場所，不然你在網(wǎng)上買就可以。你需要給店鋪帶來新的元素?！?/p>

　　Arket café 將和倫敦當?shù)氐拿姘亢退毯献鱽韯?chuàng)建擁有北歐風(fēng)情的素食菜單，除此之外，店里還會提供斯堪的納維亞式樣的家居用品，以及各種可以順帶買回家的餐具。

　　但回到衣服上，店鋪選擇把男裝放在一樓，女裝放在二樓，這被解讀為 Arket 對男裝的一種重視。事實上，受近年休閑穿著風(fēng)格的影響，男人越來越注重打扮，但他們的購物習(xí)慣依然傾向于購買那種耐穿、經(jīng)典的衣服，這一點正是 Arket 產(chǎn)品的賣點：一樓陳列著立領(lǐng)襯衫、漁夫套頭衫、西褲、雙排扣外套、羊絨開衫等等經(jīng)典款，每一季只更新細節(jié)。

　　價格上，大概 5 歐元一雙襪子，300 歐元一件冬季外套，170 歐元一件西裝。

　　為了表現(xiàn)每件單品都特別經(jīng)久耐用，他們給衣服標上像圖書館里一樣的編碼，通過一個智能管理系統(tǒng)，顧客可以在不同的材質(zhì)里找到類似的款式，或者在不同的款式里找到同一種材質(zhì)的衣服，它像一個衣服的檔案館。Arket 想通過這種方式讓購物變得簡單時髦。

　　“我們意識到人們在手機上購物是一個既定現(xiàn)實，如果他們能迅速輸入 ID 來購物，那就對他們有效?！?/p>

　　除了自有品牌，Arket 的店里還會同時銷售阿迪達斯、Clarks、Littala、Kitpas、Phaidon、Peugeot 等各個品牌的選品。至于賣這些東西的理由，解釋得有點傲嬌：因為有些單品已經(jīng)做得夠好了，不需要再另外開發(fā)了。

　　很顯然，這些選品以鞋子為主，這是為了彌補店鋪整個營造的搭配感，同時從 H&M 過去的履歷來看，它并不擅長生產(chǎn)鞋。

　　目前已經(jīng)公布的有 3 家店鋪，除了攝政街 224 的這家，哥本哈根 K?bmagergade 33、倫敦 Long Acre 27-29 也各有一家。倫敦店今年 8 月下旬正式開業(yè)，有機會去倫敦的不妨去看看。

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